Aunque la pandemia de COVID-19 es una crisis sanitaria mundial, no se puede negar el amplio impacto económico que está teniendo en todo el mundo. El impacto económico casi inmediato ha hecho que muchos consumidores -y empresas- se enfrenten a retos inesperados, que condicionarán su forma de gastar y ahorrar en los próximos meses.
Ante el aumento de las preguntas y las preocupaciones, los australianos dedican mucho más tiempo en Internet a consultar noticias y contenidos empresariales, así como información sobre finanzas personales, mientras siguen atentamente la situación, se mantienen informados sobre las circunstancias en constante cambio, la respuesta del Gobierno y gestionan sus propias finanzas.
El compromiso con la información y las noticias financieras aumentó por primera vez a mediados de marzo de 2020, impulsado por las noticias sobre las compras de pánico y la respuesta de las principales cadenas de supermercados para disuadirlas mediante estrategias como los límites de compra y los horarios comerciales asignados a las personas mayores. Desde estos picos iniciales, han dominado la actualidad noticias como la caída de los precios del petróleo, la errática cotización de las acciones, el mantenimiento del empleo y otros anuncios de estímulo del Gobierno, la longevidad de las empresas más afectadas y los debates sobre la reanudación de los viajes, el comercio minorista y la hostelería.
Los datos de Nielsen Digital Content Ratings revelan que desde que el gobierno federal anunció por primera vez las restricciones de la fase 1 el 23 de marzo de 2020, los australianos pasaron casi 500.000 horas a la semana leyendo noticias financieras y contenido informativo en línea, un aumento del 43%1 en comparación con el mismo período de 2019 y un aumento del 36%2 en comparación con las 12 semanas anteriores al anuncio.
La Generación Z y la Generación del Milenio han registrado el mayor tiempo total dedicado al consumo de noticias e información financiera en los ámbitos de las finanzas empresariales y personales desde que se anunciaron por primera vez las restricciones de la fase 1. Estos grupos de edad son los más preocupados por su futuro, ya que el 13,6% de los australianos de entre 15 y 24 años están desempleados(Oficina Australiana de Estadística), y/o no son elegibles para recibir subsidios del gobierno. Según los datos de Nielsen Digital Content Ratings, los australianos de 18 a 24 años dedican un 59%2 más de su tiempo a contenidos financieros, y los de 25 a 34 años han experimentado un aumento del 47%2 durante el mismo periodo.
Las circunstancias que rodean al COVID-19 y a la nueva economía doméstica han tenido un profundo impacto en algunas de las empresas más emblemáticas y de mayor prestigio del país, modificando su forma de hacer negocios, disminuyendo a la vez que aumentando la demanda y, para muchas de ellas, provocando el cierre temporal de sus operaciones. El efecto en estas empresas no sólo se deja sentir en sus empleados, sino también en la jubilación y las carteras de inversión personales de millones de australianos. Los australianos han aumentado en un 38% el tiempo dedicado específicamente al contenido de noticias empresariales2
En marzo de 2020, el ASX200 registró su valor más bajo en más de cuatro años; sin embargo, a lo largo del trimestre de abril a junio, el ASX200 comenzó a recuperarse y se ha producido una subida sustancial del precio y del volumen negociado.
Este sentimiento también se refleja en la cantidad de tiempo que los australianos mayores de 18 años dedican a los contenidos y herramientas de negociación en línea. Ya sea para supervisar cuidadosamente su cartera actual, conocer el mercado, buscar oportunidades de inversión o hacerse con valores de oferta, los australianos dedicaron un 69 %3más de tiempo a contenidos de negociación en línea durante el segundo trimestre en comparación con el mismo periodo de 2019.
Las recientes caídas de los precios de las acciones han afectado mucho a los prejubilados australianos y su comodidad futura está implícita en el estado del mercado bursátil. Las decisiones que tomen hoy los australianos de 55 a 64 años pueden determinar en gran medida la frugalidad de su jubilación. Esto es evidente en la cantidad de tiempo que las personas de entre 55 y 64 años dedicaron a los contenidos y herramientas de negociación en línea y durante el trimestre abril-junio de 2020. Tanto si gestionan cuidadosamente sus carteras como si controlan la situación o aprovechan la oportunidad para comprar acciones a precio de ganga, las personas de 55 a 64 años dedicaron un 84% más de tiempo a los contenidos y herramientas de negociación en línea durante este periodo.
A medida que evolucionen las repercusiones económicas y financieras del COVID-19, sus efectos seguirán sintiéndose de diferentes maneras por los distintos australianos, pero en particular por las generaciones más jóvenes.
Sin embargo, aunque los consumidores más jóvenes serán los más afectados desde el punto de vista financiero, los australianos de todas las edades seguirán confiando en las noticias empresariales y financieras, las finanzas personales y los contenidos de inversión en línea: las generaciones más jóvenes serán más propensas a buscar formarse, mientras que las mayores se centrarán más en gestionar sus finanzas y planificar el futuro.
Fuentes
- Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 - WC 29/07/19, Subcategoría Finanzas Noticias e Información, Personas 2+, Digital (C/M), Tiempo Total Dedicado, Texto
- Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 - WC 16/03/20, Subcategoría Finanzas Noticias e Información, Personas 2+, Digital (C/M), Tiempo Total Dedicado, Texto.
- Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 - 22/03/20, Finance News & Information Sub-Category Business and Finance Sites, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
- Fuente: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensual, Abril - Junio 2019 y Abril - Junio 2020, P18+, Digital C/M, Texto, Subcategoría Online Trading incluye todas las entidades medidas en todos los periodos, Tiempo Total Invertido.
