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Australianos fortemente investidos em notícias financeiras e conteúdo comercial on-line durante a COVID-19

4 minutos de leitura | Lyndal Cowling, Industry Lead | Agosto 2020

Embora a pandemia COVID-19 seja uma crise de saúde global, não há como negar o impacto econômico generalizado que ela está tendo globalmente. O impacto econômico quase imediato deixou muitos consumidores - e empresas - diante de desafios inesperados, que irão moldar a forma como eles gastam e economizam nos próximos meses. 

Com as perguntas e preocupações aumentando, os australianos estão gastando significativamente mais tempo online se envolvendo com notícias e conteúdo de informações comerciais, bem como informações financeiras pessoais, pois eles monitoram cuidadosamente a situação, mantêm-se informados sobre as circunstâncias em constante mudança, resposta do governo e administram suas próprias finanças. 

O engajamento com as notícias e informações financeiras começou em meados de março de 2020, e o aumento foi impulsionado pelas notícias em torno da compra em pânico e pela resposta das principais cadeias de supermercados em dissuadi-la através de estratégias como limites de compra e horários de negociação atribuídos aos mais velhos. Desde esses picos iniciais, os acontecimentos noticiosos, como a queda dos preços do petróleo, os preços erráticos das ações, os anúncios de estímulo ao emprego e outros anúncios do governo, a longevidade dos negócios fortemente afetados e os debates sobre a retomada de viagens, varejo e hospitalidade, dominaram as notícias.    


Os dados da Nielsen Digital Content Ratings revelam que desde que o governo federal anunciou pela primeira vez as restrições da etapa 1 em 23 de março de 2020, os australianos passaram quase 500.000 horas por semana lendo notícias financeiras e conteúdo informativo on-line, um aumento de 43%1 quando comparado com o mesmo período em 2019 e um aumento de 36%2 quando comparado com as 12 semanas que antecederam o anúncio.

A Gen Z e a Millennials registraram o maior tempo total gasto no consumo de notícias e informações financeiras entre empresas e finanças pessoais desde que as restrições da etapa 1 foram anunciadas pela primeira vez. Estes grupos etários estão mais preocupados com seu futuro, pois 13,6% dos australianos de 15-24 anos estão desempregados(Australian Bureau of Statistics), e/ou não são elegíveis para receber subsídios do governo. De acordo com os dados da Nielsen Digital Content Ratings, os australianos de 18-24 anos estão gastando 59%2 mais tempo com conteúdo financeiro, e os australianos de 25-34 anos viram um aumento de 47%2 durante o mesmo período. 

As circunstâncias em torno da COVID-19 e da nova economia doméstica tiveram um impacto profundo em algumas das empresas mais icônicas e de primeira linha do país, mudando a maneira como elas fazem negócios, diminuindo assim como aumentando a demanda, e para muitas delas um fechamento temporário das operações. O efeito sobre essas empresas não é sentido apenas por seus funcionários, mas também sobre as carteiras de superannuation e de investimentos pessoais de milhões de australianos. Os australianos aumentaram em 38%2 o tempo gasto especificamente com o conteúdo de notícias comerciais.     

Em março de 2020, o ASX200 registrou seu valor mais baixo em mais de quatro anos; entretanto, durante todo o trimestre de abril a junho, o ASX200 começou a se recuperar e houve um aumento substancial no preço e no volume comercializado.

Este sentimento também ecoa na quantidade de tempo gasto pelos australianos com mais de 18 anos de idade envolvidos com conteúdo e ferramentas de comércio on-line. Quer eles estejam monitorando cuidadosamente sua carteira existente, obtendo uma compreensão do mercado, procurando oportunidades de investimento ou capturando ações de barganha, os australianos gastaram 69%3 mais tempo envolvido com conteúdo comercial on-line para o período do segundo trimestre, quando comparado com o mesmo período em 2019.

As recentes quedas nos preços das ações impactaram fortemente as pré-reformas australianas e seu conforto futuro está implícito com o estado do mercado de ações. As decisões que os australianos de 55-64 anos de idade tomam hoje podem determinar em grande parte a frugalidade de sua aposentadoria. Isto é evidente na quantidade de tempo que aqueles de 55-64 anos de idade gastaram com conteúdo e ferramentas comerciais on-line e durante o trimestre abril-junho de 2020. Quer estejam gerenciando cuidadosamente suas carteiras, monitorando a situação ou usando a oportunidade de comprar ações a preço de barganha, as pessoas de 55-64 anos gastaram 84% a mais de tempo envolvido com conteúdo e ferramentas de comércio on-line durante este período. 

medida que o impacto econômico e financeiro da COVID-19 evolui, seus efeitos continuarão a ser sentidos de diferentes maneiras por diferentes australianos, mas em particular pelas gerações mais jovens. 

No entanto, embora os consumidores mais jovens sejam os mais afetados financeiramente, os australianos de todas as idades continuarão a contar com notícias sobre negócios e finanças, finanças pessoais e conteúdo de investimentos on-line: as gerações mais jovens terão mais probabilidade de procurar se educar, enquanto as gerações mais velhas estarão mais concentradas na gestão de suas finanças e no planejamento para o futuro. 

Fontes

  1. Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Semanal, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 - WC 29/07/19, Sub-Categoria Finanças News & Information, Pessoas 2+, Digital (C/M), Tempo total gasto, Texto
  2. Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Semanal, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 - WC 16/03/20, Sub-Categoria Finanças News & Information, Pessoas 2+, Digital (C/M), Tempo total gasto, Texto.
  3. Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Semanal WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 - 22/03/20, Sub-Categoria de Notícias e Informações Financeiras Sites de Negócios e Finanças, Pessoas 2+, Digital (C/M), Tempo total gasto, Texto.
  4. Fonte: Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensal, Abril - Junho 2019 e Abril - Junho 2020, P18+, Digital C/M, Texto, Subcategoria Online Trading inclui todas as entidades medidas em todos os períodos, Tempo total gasto.

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