Chociaż pandemia COVID-19 jest globalnym kryzysem zdrowotnym, nie można zaprzeczyć, że ma ona szeroki wpływ na gospodarkę na całym świecie. Niemal natychmiastowy wpływ na gospodarkę sprawił, że wielu konsumentów - i firm - stanęło przed nieoczekiwanymi wyzwaniami, z których wszystkie będą kształtować sposób, w jaki wydają i oszczędzają w nadchodzących miesiącach.
W związku z rosnącą liczbą pytań i obaw, Australijczycy spędzają znacznie więcej czasu online, angażując się w wiadomości biznesowe i treści informacyjne, a także informacje dotyczące finansów osobistych, ponieważ uważnie monitorują sytuację, są na bieżąco informowani o stale zmieniających się okolicznościach, reakcji rządu i zarządzają własnymi finansami.
Zaangażowanie w wiadomości i informacje finansowe po raz pierwszy wzrosło w połowie marca 2020 r., A wzrost ten był napędzany wiadomościami o panicznych zakupach i reakcją głównych sieci supermarketów na powstrzymywanie ich poprzez strategie takie jak limity zakupów i wyznaczone godziny handlu dla seniorów. Od czasu tych początkowych wzrostów, wiadomości, takie jak spadające ceny ropy naftowej, nieregularne ceny akcji, Job Keeper i inne rządowe ogłoszenia stymulacyjne, długowieczność mocno dotkniętych firm oraz debaty na temat wznowienia podróży, handlu detalicznego i hotelarstwa, zdominowały wiadomości.
Dane Nielsen Digital Content Ratings pokazują, że od czasu ogłoszenia przez rząd federalny ograniczeń etapu 1 w dniu 23 marca 2020 r. Australijczycy spędzali prawie 500 000 godzin tygodniowo na czytaniu wiadomości finansowych i treści informacyjnych online, co stanowi wzrost o 43%1 w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r. i wzrost o 36%2 w porównaniu z 12 tygodniami poprzedzającymi ogłoszenie.
Pokolenie Z i milenialsi odnotowali najwyższy łączny czas spędzony na konsumowaniu wiadomości i informacji finansowych w zakresie biznesu i finansów osobistych od czasu ogłoszenia ograniczeń etapu 1. Te grupy wiekowe najbardziej martwią się o swoją przyszłość, ponieważ 13,6% Australijczyków w wieku 15-24 lat jest bezrobotnych(Australijskie Biuro Statystyczne) i/lub nie kwalifikuje się do otrzymania dotacji rządowych. Według danych Nielsen Digital Content Ratings, Australijczycy w wieku 18-24 lat spędzają o 59%2 więcej czasu angażując się w treści finansowe, a Australijczycy w wieku 25-34 lat odnotowali wzrost o 47%2 w tym samym okresie.
Okoliczności związane z COVID-19 i nową gospodarką domową wywarły głęboki wpływ na niektóre z najbardziej znanych firm w kraju, zmieniając sposób prowadzenia działalności, zmniejszając i zwiększając popyt, a dla wielu tymczasowo zamykając działalność. Wpływ na te firmy odczuwają nie tylko ich pracownicy, ale także fundusze emerytalne i osobiste portfele inwestycyjne milionów Australijczyków. Australijczycy zwiększyli czas poświęcany na wiadomości biznesowe o 38%2
W marcu 2020 r. ASX200 odnotował najniższą wartość od ponad czterech lat; jednak w okresie od kwietnia do czerwca ASX200 zaczął się odradzać i nastąpił znaczny wzrost ceny i wolumenu obrotu.
Nastroje te znajdują również odzwierciedlenie w ilości czasu spędzanego przez Australijczyków w wieku 18+ na korzystaniu z treści i narzędzi handlowych online. Niezależnie od tego, czy uważnie monitorują swój istniejący portfel, zdobywają wiedzę o rynku, szukają okazji inwestycyjnych, czy też kupują okazyjne akcje, Australijczycy spędzili 69%3więcej czasu na korzystaniu z treści handlowych online w okresie 2 kwartału w porównaniu z tym samym okresem w 2019 roku.
Niedawne spadki cen akcji miały duży wpływ na australijskich emerytów, a ich przyszły komfort jest implikowany stanem rynku akcji. Decyzje podejmowane dziś przez Australijczyków w wieku 55-64 lat mogą w dużej mierze zadecydować o tym, jak oszczędna będzie ich emerytura. Jest to widoczne w ilości czasu spędzonego przez osoby w wieku 55-64 lat na korzystaniu z treści i narzędzi handlowych online w kwartale kwiecień-czerwiec 2020 roku. Niezależnie od tego, czy starannie zarządzają swoimi portfelami, monitorują sytuację, czy też korzystają z okazji do zakupu akcji po okazyjnych cenach, osoby w wieku 55-64 lat spędziły 84% więcej czasu na korzystaniu z treści i narzędzi handlowych online w tym okresie.
W miarę ewolucji ekonomicznego i finansowego wpływu COVID-19, jego skutki będą nadal odczuwalne na różne sposoby przez różnych Australijczyków, ale w szczególności przez młodsze pokolenia.
Jednak nawet jeśli młodsi konsumenci będą najbardziej dotknięci finansowo, Australijczycy w każdym wieku będą nadal polegać na wiadomościach biznesowych i finansowych, finansach osobistych i treściach inwestycyjnych online: młodsze pokolenia będą bardziej skłonne do edukowania się, podczas gdy starsze pokolenia będą bardziej skoncentrowane na zarządzaniu swoimi finansami i planowaniu przyszłości.
Źródła
- Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Tydzień, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 - WC 29/07/19, Podkategoria Wiadomości i informacje finansowe, Osoby 2+, Digital (C/M), Łączny czas spędzony, Tekst
- Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Tydzień, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 - WC 16/03/20, Podkategoria Wiadomości i informacje finansowe, Osoby 2+, Cyfrowe (C/M), Łączny czas spędzony, Tekst.
- Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 - 22/03/20, Finance News & Information Sub-Category Business and Finance Sites, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
- Źródło: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, kwiecień - czerwiec 2019 r. i kwiecień - czerwiec 2020 r., P18+, Digital C/M, Text, Online Trading Podkategoria obejmuje wszystkie podmioty mierzone we wszystkich okresach, Łączny czas spędzony.
