02_Elemente/Icons/PfeilLinks Zurück zu Einblicke
Einblicke > Digital & Technologie

Australier investierten während der COVID-19 stark in Finanznachrichten und Online-Handelsinhalte

4 Minuten gelesen | Lyndal Cowling, Industry Lead | August 2020

Die COVID-19-Pandemie ist zwar eine globale Gesundheitskrise, doch lassen sich die weitreichenden wirtschaftlichen Auswirkungen nicht leugnen, die sie weltweit hat. Die fast unmittelbare wirtschaftliche Auswirkung hat viele Verbraucher - und Unternehmen - vor unerwartete Herausforderungen gestellt, die alle die Art und Weise, wie sie in den kommenden Monaten ausgeben und sparen, beeinflussen werden. 

Angesichts der zunehmenden Fragen und Sorgen verbringen die Australier deutlich mehr Zeit im Internet, um sich mit Wirtschaftsnachrichten und Informationsinhalten sowie mit Informationen zu ihren persönlichen Finanzen zu befassen, um die Situation genau zu beobachten, sich über die sich ständig ändernden Umstände und die Reaktionen der Regierung zu informieren und ihre eigenen Finanzen zu verwalten. 

Die Beschäftigung mit Finanznachrichten und -informationen erreichte Mitte März 2020 ihren ersten Höhepunkt, und der Anstieg wurde durch Nachrichten über Panikkäufe und die Reaktion der großen Supermarktketten auf deren Abschreckung durch Strategien wie Kauflimits und zugewiesene Handelszeiten für Senioren vorangetrieben. Seit diesen anfänglichen Ausschlägen haben Nachrichtenentwicklungen wie fallende Ölpreise, erratische Aktienkurse, Job Keeper und andere staatliche Konjunkturankündigungen, die Langlebigkeit stark betroffener Unternehmen und Debatten über die Wiederaufnahme von Reisen, Einzelhandel und Gastgewerbe die Nachrichten dominiert.    


Die Daten von Nielsen Digital Content Ratings zeigen, dass die Australier seit der Ankündigung der ersten Stufe der Beschränkungen am 23. März 2020 fast 500.000 Stunden pro Woche damit verbracht haben, Finanznachrichten und -informationen online zu lesen - ein Anstieg um 43 %1 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2019 und um 36 %2 im Vergleich zu den 12 Wochen vor der Ankündigung.

Gen Z und Millennials haben seit der Ankündigung von Beschränkungen der Stufe 1 die höchste Gesamtzeit für den Konsum von Finanznachrichten und -informationen in den Bereichen Wirtschaft und persönliche Finanzen aufgewendet. Diese Altersgruppen machen sich am meisten Sorgen um ihre Zukunft, da 13,6 % der australischen 15- bis 24-Jährigen arbeitslos sind(Australian Bureau of Statistics) und/oder keinen Anspruch auf staatliche Zuschüsse haben. Nach den Daten von Nielsen Digital Content Ratings verbringen Australier im Alter von 18 bis 24 Jahren 59 %2 mehr Zeit mit Finanzinhalten, und Australier im Alter von 25 bis 34 Jahren verzeichneten im gleichen Zeitraum einen Anstieg von 47 %2. 

Die Umstände im Zusammenhang mit COVID-19 und der neuen "Homebody Economy" hatten tiefgreifende Auswirkungen auf einige der bekanntesten und renommiertesten Unternehmen des Landes, die die Art und Weise, wie sie ihre Geschäfte betreiben, verändert haben, was zu einer geringeren, aber auch zu einer höheren Nachfrage und bei vielen zu einer vorübergehenden Schließung des Betriebs geführt hat. Die Auswirkungen auf diese Unternehmen sind nicht nur für ihre Mitarbeiter spürbar, sondern auch für die Altersvorsorge und die persönlichen Anlageportfolios von Millionen von Australiern. Die Australier haben die Zeit, die sie speziell für Wirtschaftsnachrichten aufwenden, um 38 % erhöht2     

Im März 2020 verzeichnete der ASX200 den niedrigsten Wert seit über vier Jahren; im Laufe des Quartals von April bis Juni begann sich der ASX200 jedoch zu erholen, und es kam zu einem erheblichen Anstieg des Preises und des gehandelten Volumens.

Diese Stimmung spiegelt sich auch in der Zeit wider, die Australier ab 18 Jahren mit Online-Handelsinhalten und -Tools verbringen. Unabhängig davon, ob sie ihr bestehendes Portfolio sorgfältig überwachen, sich einen Überblick über den Markt verschaffen, nach Anlagemöglichkeiten suchen oder Schnäppchenaktien aufkaufen, verbrachten die Australier im zweiten Quartal 69 %3mehr Zeit mit Online-Handelsinhalten als im gleichen Zeitraum 2019.

Die jüngsten Kurseinbrüche an den Aktienmärkten haben die australischen Frührentner schwer getroffen, und ihr künftiger Komfort hängt von der Lage an den Aktienmärkten ab. Die Entscheidungen, die Australier im Alter von 55 bis 64 Jahren heute treffen, können weitgehend über die Genügsamkeit ihres Ruhestands entscheiden. Dies zeigt sich daran, wie viel Zeit die 55- bis 64-Jährigen mit Online-Handelsinhalten und -Tools verbracht haben, und zwar im Zeitraum April bis Juni 2020. Unabhängig davon, ob sie ihre Portfolios sorgfältig verwalten, die Situation beobachten oder die Gelegenheit nutzen, um günstige Aktien zu kaufen, verbrachten die 55- bis 64-Jährigen in diesem Zeitraum 84 % mehr Zeit mit Online-Handelsinhalten und -tools. 

Da sich die wirtschaftlichen und finanziellen Auswirkungen von COVID-19 weiterentwickeln, werden sie von den verschiedenen Australiern, vor allem aber von den jüngeren Generationen, weiterhin in unterschiedlicher Weise zu spüren sein. 

Obwohl die jüngeren Verbraucher finanziell am stärksten betroffen sein werden, werden Aussies aller Altersgruppen weiterhin auf Wirtschafts- und Finanznachrichten, persönliche Finanz- und Investitionsinhalte im Internet angewiesen sein: Die jüngeren Generationen werden sich eher informieren, während die älteren Generationen sich mehr auf die Verwaltung ihrer Finanzen und die Zukunftsplanung konzentrieren werden. 

Quellen

  1. Quelle: Nielsen Digital Content Ratings, Wöchentlich, WZ 23/03/20 - WZ 27/07/20 vs. WZ 25/03/19 - WZ 29/07/19, Unterkategorie Finanznachrichten & -informationen, Personen 2+, Digital (C/M), Verwendete Zeit insgesamt, Text
  2. Quelle: Nielsen Digital Content Ratings, Wöchentlich, WZ 23/03/20 - WZ 27/07/20 vs. WZ 30/12/20 - WZ 16/03/20, Unterkategorie Finanznachrichten & -informationen, Personen 2+, Digital (C/M), Gesamtzeitaufwand, Text.
  3. Quelle: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 - 22/03/20, Finance News & Information Sub-Category Business and Finance Sites, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
  4. Quelle: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, April - Juni 2019 und April - Juni 2020, P18+, Digital C/M, Text, Online Trading Subcategory umfasst alle in allen Zeiträumen gemessenen Einheiten, Total Time Spent.

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen

Unsere Produkte können Ihnen und Ihrem Unternehmen helfen

  • Ansicht der Verbraucher und Medien

    Greifen Sie auf syndizierte und maßgeschneiderte Verbraucherstudien zu, die Ihnen bei der Gestaltung erfolgreicher Marken, Werbung und Marketing helfen...

  • NCSolutions

    Maximieren Sie die Effektivität von CPG-Werbung mit Hilfe von Daten zur besseren Segmentierung, Optimierung und Erzielung umsatzbasierter Ergebnisse.