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Les Australiens ont fortement investi dans les informations financières et les contenus de trading en ligne pendant COVID-19

4 minutes de lecture | Lyndal Cowling, Industry Lead | Août 2020

Si la pandémie de COVID-19 est une crise sanitaire mondiale, on ne peut nier l'impact économique généralisé qu'elle a au niveau mondial. L'impact économique presque immédiat a laissé de nombreux consommateurs - et entreprises - face à des défis inattendus, qui façonneront la façon dont ils dépensent et épargnent dans les mois à venir. 

Face à l'augmentation des questions et des inquiétudes, les Australiens passent beaucoup plus de temps en ligne à consulter les actualités et les informations commerciales ainsi que les informations sur les finances personnelles. Ils suivent attentivement la situation, se tiennent informés des circonstances en constante évolution, de la réponse du gouvernement et gèrent leurs propres finances. 

L'intérêt pour les informations financières a d'abord atteint un pic à la mi-mars 2020, et cette augmentation a été motivée par les informations sur les achats de panique et la réponse des grandes chaînes de supermarchés pour les dissuader grâce à des stratégies telles que les limites d'achat et les heures d'ouverture réservées aux seniors. Depuis ces premiers pics, l'actualité a été dominée par des événements tels que la chute des prix du pétrole, les cours erratiques des actions, les annonces de Job Keeper et d'autres mesures de relance gouvernementales, la longévité des entreprises fortement touchées et les débats sur la reprise des voyages, du commerce de détail et de l'hôtellerie.    


Les données de Nielsen Digital Content Ratings révèlent que depuis que le gouvernement fédéral a annoncé pour la première fois les restrictions de l'étape 1 le 23 mars 2020, les Australiens ont passé près de 500 000 heures par semaine à lire des contenus d'informations financières en ligne, soit une augmentation de 43 %1 par rapport à la même période en 2019 et de 36 %2 par rapport aux 12 semaines précédant l'annonce.

La génération Z et les milléniaux ont enregistré le temps total le plus élevé consacré à la consommation de nouvelles et d'informations financières dans le domaine des affaires et des finances personnelles depuis l'annonce des restrictions de l'étape 1. Ces groupes d'âge sont les plus inquiets pour leur avenir, car 13,6 % des Australiens âgés de 15 à 24 ans sont au chômage(Bureau australien des statistiques), et/ou ne sont pas éligibles pour recevoir des subventions du gouvernement. Selon les données de Nielsen Digital Content Ratings, les Australiens âgés de 18 à 24 ans passent 59 %2 de plus de temps à s'intéresser aux contenus financiers, et les Australiens âgés de 25 à 34 ans ont connu une augmentation de 47 %2 au cours de la même période. 

Les circonstances entourant COVID-19 et la nouvelle économie domestique ont eu un impact profond sur certaines des entreprises les plus emblématiques et les plus prestigieuses du pays, en changeant la façon dont elles font des affaires, en diminuant ou en augmentant la demande et, pour beaucoup, en fermant temporairement les opérations. L'effet sur ces entreprises n'est pas seulement ressenti par leurs employés, mais aussi sur les pensions de retraite et les portefeuilles d'investissement personnel de millions d'Australiens. Les Australiens ont augmenté de 38 % le temps qu'ils consacrent spécifiquement au contenu des informations commerciales2.     

En mars 2020, l'ASX200 a enregistré sa valeur la plus basse en plus de quatre ans ; toutefois, tout au long du trimestre d'avril à juin, l'ASX200 a commencé à se redresser et on a assisté à une hausse substantielle du prix et du volume négocié.

Ce sentiment se retrouve également dans le temps passé par les Australiens âgés de plus de 18 ans à utiliser des contenus et des outils de trading en ligne. Qu'il s'agisse de surveiller attentivement leur portefeuille existant, d'appréhender le marché, de rechercher des opportunités d'investissement ou de s'emparer d'actions à bon marché, les Australiens ont passé 69 %3 de temps en plus à s'engager dans du contenu de trading en ligne pour la période du T2 par rapport à la même période en 2019.

Les récentes chutes du cours des actions ont lourdement affecté les préretraités australiens et leur confort futur est implicite avec l'état du marché boursier. Les décisions que les Australiens âgés de 55 à 64 ans prennent aujourd'hui peuvent largement déterminer la frugalité de leur retraite. Le temps que les personnes âgées de 55 à 64 ans ont passé à utiliser des contenus et des outils de trading en ligne au cours du trimestre avril-juin 2020 en est la preuve. Qu'ils gèrent soigneusement leurs portefeuilles, surveillent la situation ou profitent de l'occasion pour acheter des actions à prix cassés, les personnes âgées de 55 à 64 ans ont passé 84 % de temps en plus à utiliser des contenus et des outils de trading en ligne au cours de cette période. 

Au fur et à mesure que l'impact économique et financier de COVID-19 évolue, ses effets continueront d'être ressentis de différentes manières par différents Australiens, mais en particulier par les jeunes générations. 

Pourtant, même si les jeunes consommateurs seront les plus touchés financièrement, les Aussies de tous âges continueront à se fier aux actualités commerciales et financières, aux finances personnelles et aux contenus d'investissement en ligne : les jeunes générations seront plus susceptibles de chercher à s'éduquer, tandis que les générations plus âgées se concentreront davantage sur la gestion de leurs finances et la planification de l'avenir. 

Sources

  1. Source : Nielsen Digital Content Ratings, Weekly, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 - WC 29/07/19, Finance News & Information Sub-Category, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text
  2. Source : Nielsen Digital Content Ratings, Weekly, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 - WC 16/03/20, Finance News & Information Sub-Category, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
  3. Source : Nielsen Digital Content Ratings, Weekly WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 - 22/03/20, Finance News & Information Sub-Category Business and Finance Sites, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
  4. Source : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, avril - juin 2019 et avril - juin 2020, P18+, Digital C/M, Text, Online Trading Subcategory includes all entities measured in all periods, Total Time Spent.

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