Si la pandémie de COVID-19 est une crise sanitaire mondiale, on ne peut nier l'impact économique généralisé qu'elle a dans le monde entier. L'impact économique presque immédiat a laissé de nombreux consommateurs et entreprises face à des défis inattendus, qui influenceront leur façon de dépenser et d'épargner dans les mois à venir.
Face aux questions et aux inquiétudes croissantes, les Australiens passent beaucoup plus de temps en ligne à consulter des actualités et des informations commerciales ainsi que des informations sur les finances personnelles, car ils surveillent attentivement la situation, s'informent des circonstances en constante évolution, de la réponse du gouvernement et gèrent leurs propres finances.
L'intérêt pour les nouvelles et les informations financières a d'abord connu un pic à la mi-mars 2020, et cette augmentation a été motivée par les nouvelles concernant les achats de panique et la réaction des grandes chaînes de supermarchés pour les dissuader grâce à des stratégies telles que les limites d'achat et les heures d'ouverture assignées aux personnes âgées. Depuis ces premiers pics, l'actualité a été dominée par des développements tels que la chute des prix du pétrole, les cours erratiques des actions, les annonces du "Job Keeper" et d'autres mesures de relance du gouvernement, la longévité des entreprises fortement touchées et les débats sur la reprise des voyages, du commerce de détail et de l'hôtellerie.
Les données de Nielsen Digital Content Ratings révèlent que depuis que le gouvernement fédéral a annoncé pour la première fois les restrictions de l'étape 1 le 23 mars 2020, les Australiens ont passé près de 500 000 heures par semaine à lire des nouvelles financières et des contenus d'information en ligne, soit une augmentation de 43 %1 par rapport à la même période en 2019 et une augmentation de 36 %2 par rapport aux 12 semaines précédant l'annonce.
La génération Z et les milléniaux ont enregistré le temps total le plus élevé consacré à la consommation de nouvelles et d'informations financières dans les domaines des affaires et des finances personnelles depuis que les restrictions de la phase 1 ont été annoncées pour la première fois. Ces groupes d'âge sont les plus inquiets pour leur avenir, car 13,6 % des Australiens âgés de 15 à 24 ans sont au chômage(Bureau australien des statistiques) et/ou n'ont pas droit aux subventions du gouvernement. Selon les données de Nielsen Digital Content Ratings, les Australiens âgés de 18 à 24 ans passent 59 %2 de temps en plus à s'intéresser au contenu financier, et les Australiens âgés de 25 à 34 ans ont connu une augmentation de 47 %2 au cours de la même période.
Les circonstances entourant le COVID-19 et la nouvelle économie domestique ont eu un impact profond sur certaines des entreprises les plus emblématiques et les plus réputées du pays, modifiant leur façon de travailler, entraînant une diminution et une augmentation de la demande et, pour beaucoup, une fermeture temporaire des activités. L'effet sur ces entreprises n'est pas seulement ressenti par leurs employés, mais aussi sur les pensions de retraite et les portefeuilles d'investissement personnels de millions d'Australiens. Les Australiens ont augmenté de 38 % le temps qu'ils consacrent spécifiquement aux informations commerciales2
En mars 2020, l'ASX200 a enregistré sa valeur la plus basse depuis plus de quatre ans ; cependant, au cours du trimestre d'avril à juin, l'ASX200 a commencé à se redresser et il y a eu une augmentation substantielle du prix et du volume des échanges.
Ce sentiment se retrouve également dans le temps passé par les Australiens âgés de plus de 18 ans à utiliser des contenus et des outils de trading en ligne. Qu'ils surveillent attentivement leur portefeuille existant, qu'ils appréhendent le marché, qu'ils recherchent des opportunités d'investissement ou qu'ils s'arrachent les bonnes affaires, les Australiens ont passé 69%3 de temps enplus à s'engager avec du contenu de trading en ligne pour la période du T2 par rapport à la même période en 2019.
Les récentes baisses du cours des actions ont eu un impact considérable sur les préretraités australiens et leur confort futur dépend implicitement de l'état du marché boursier. Les décisions que les Australiens âgés de 55 à 64 ans prennent aujourd'hui peuvent largement déterminer la frugalité de leur retraite. C'est ce qui ressort du temps que les 55-64 ans ont consacré à l'utilisation de contenus et d'outils de négociation en ligne au cours du trimestre avril-juin 2020. Qu'il s'agisse de gérer soigneusement leurs portefeuilles, de surveiller la situation ou de profiter de l'occasion pour acheter des actions à prix cassés, les personnes âgées de 55 à 64 ans ont passé 84 % de temps en plus à consulter des contenus et des outils de négociation en ligne au cours de cette période.
Au fur et à mesure que l'impact économique et financier du COVID-19 évolue, ses effets continueront d'être ressentis de différentes manières par différents Australiens, mais en particulier par les jeunes générations.
Même si les jeunes consommateurs seront les plus touchés financièrement, les Aussies de tous âges continueront de s'appuyer sur les actualités économiques et financières, les finances personnelles et le contenu des investissements en ligne : les jeunes générations seront plus enclines à chercher à s'informer, tandis que les générations plus âgées se concentreront davantage sur la gestion de leurs finances et la planification de l'avenir.
Sources d'information
- Source : Nielsen Digital Content Ratings, Weekly, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 - WC 29/07/19, Finance News & Information Sub-Category, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text
- Source : Nielsen Digital Content Ratings, Weekly, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 - WC 16/03/20, Finance News & Information Sub-Category, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
- Source : Nielsen Digital Content Ratings, Weekly WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 - 22/03/20, Finance News & Information Sub-Category Business and Finance Sites, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
- Source : Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, avril - juin 2019 et avril - juin 2020, P18+, Digital C/M, Text, Online Trading Subcategory includes all entities measured in all periods, Total Time Spent.
