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코로나19 기간 동안 금융 뉴스와 온라인 거래 콘텐츠에 많은 투자를 한 호주인

4분 읽기 | 린달 카울링, 업계 리더 | 2020년 8월

코로나19 팬데믹은 전 세계적인 보건 위기이지만, 전 세계적으로 광범위한 경제적 영향을 미치고 있는 것은 부인할 수 없는 사실입니다. 거의 즉각적인 경제적 충격 으로 인해 많은 소비자와 기업은 예상치 못한 어려움에 직면해 있으며, 이 모든 것이 앞으로 몇 달 동안 소비와 저축 방식에 영향을 미치게 될 것입니다. 

질문과 우려가 증가함에 따라 호주인들은 상황을 주의 깊게 모니터링하고, 시시각각 변하는 상황과 정부의 대응에 대한 정보를 얻고, 자신의 재정을 관리하기 위해 비즈니스 뉴스와 정보 콘텐츠는 물론 개인 금융 정보를 접하는 데 온라인에서 훨씬 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 

2020년 3월 중순에 금융 뉴스 및 정보에 대한 참여도가 처음 급증했으며, 이러한 증가세는 패닉 구매에 대한 뉴스와 주요 슈퍼마켓 체인이 구매 한도 및 노인 대상 거래 시간 지정과 같은 전략을 통해 이를 억제하려는 대응으로 인해 주도되었습니다. 이러한 초기 급등 이후 유가 하락, 불규칙한 주가, 일자리 지킴이 및 기타 정부 부양책 발표, 큰 영향을 받은 비즈니스의 연장, 여행, 소매업 및 접객업 재개에 대한 논쟁 등의 뉴스가 뉴스를 지배했습니다.    


닐슨 디지털 콘텐츠 등급 데이터에 따르면 2020년 3월 23일 연방 정부가 1단계 제한 조치를 처음 발표한 이후 호주인들은 매주 약 50만 시간을 온라인에서 금융 뉴스와 정보 콘텐츠를 읽는 데 소비했으며, 이는 2019년 같은 기간에 비해 43%1, 발표 전 12주와 비교하면 36%2 증가한 수치입니다.

Z세대와 밀레니얼 세대는 1단계 제한 조치가 처음 발표된 이후 비즈니스 및 개인 금융 전반에 걸쳐 금융 뉴스와 정보를 소비하는 데 가장 많은 시간을 보냈습니다. 이 연령대는 호주 15~24세 인구의 13.6%가 실업자(호주 통계청)이거나 정부의 보조금을 받을 자격이 없기 때문에 미래에 대한 걱정이 가장 큰 집단입니다. 닐슨 디지털 콘텐츠 등급 데이터에 따르면 18~24세 호주인의 금융 콘텐츠 이용 시간은 59%2 증가했으며, 25~34세 호주인은 같은 기간 동안 47%2 증가했습니다. 

코로나19와 새로운 재택 경제를 둘러싼 상황은 호주의 가장 상징적인 우량 기업에 큰 영향을 미쳐 사업 방식을 바꾸고, 수요 감소는 물론이고 많은 기업이 일시적으로 영업을 중단했습니다. 이러한 기업에 대한 영향은 직원들뿐만 아니라 수백만 호주인의 연금 및 개인 투자 포트폴리오에도 영향을 미쳤습니다. 호주인들은 특히 비즈니스 뉴스 콘텐츠에 소비하는 시간이 38%2 증가했습니다.     

2020년 3월, ASX200은 4년 만에 최저치를 기록했지만, 4월부터 6월 분기까지 회복세를 보이며 가격과 거래량이 크게 상승했습니다.

이러한 분위기는 18세 이상 호주인의 온라인 트레이딩 콘텐츠 및 도구 이용 시간에도 반영되어 있습니다. 기존 포트폴리오를 주의 깊게 모니터링하든, 시장을 파악하든, 투자 기회를 찾든, 저가 주식을 포착하든 호주인들은 2019년 같은 기간에 비해 2분기 동안 온라인 트레이딩 콘텐츠에 69%3더 많은 시간을 보냈습니다.

최근 주가 하락은 호주 예비 은퇴자들에게 큰 영향을 미쳤으며, 이들의 미래 안락함은 주식 시장 상황에 내포되어 있습니다. 55~64세 호주인들이 현재 내리는 결정에 따라 은퇴 후의 검소한 생활이 크게 좌우될 수 있습니다. 이는 2020년 4~6월 분기 동안 55~64세 연령대의 온라인 트레이딩 콘텐츠 및 도구 이용 시간을 보면 알 수 있습니다. 포트폴리오를 신중하게 관리하든, 상황을 모니터링하든, 저가 매수 기회를 활용하든 55-64세 연령대의 온라인 트레이딩 콘텐츠 및 도구 사용 시간이 이 기간 동안 84% 더 많았습니다. 

코로나19의 경제적, 재정적 영향이 진화함에 따라 그 영향은 호주인, 특히 젊은 세대에 따라 다양한 방식으로 계속 느껴질 것입니다. 

젊은 소비자들이 재정적으로 가장 큰 영향을 받겠지만, 모든 연령대의 호주인들은 온라인에서 비즈니스 및 금융 뉴스, 개인 금융 및 투자 콘텐츠에 계속 의존할 것이며, 젊은 세대는 스스로를 교육하는 데 더 많은 관심을 보일 것이고, 노년층은 재정 관리와 미래 계획에 더 집중할 것입니다. 

출처

  1. 출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 시청률, 주간, WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 - WC 29/07/19, 금융 뉴스 및 정보 하위 카테고리, 2+, 디지털(C/M), 총 사용 시간, 텍스트
  2. 출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 시청률, 주간, 2020년 3월 23일~2020년 7월 27일 vs 2020년 12월 30일~2020년 3월 16일, 금융 뉴스 및 정보 하위 카테고리, 사람 2+, 디지털(C/M), 총 사용 시간, 텍스트.
  3. 출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 평가, 주간 WC 23/03/20 - 26/07/20 vs. WC 30/12/19 - 22/03/20, 금융 뉴스 및 정보 하위 카테고리 비즈니스 및 금융 사이트, 2인 이상, 디지털(C/M), 총 사용 시간, 텍스트.
  4. 출처: 닐슨 디지털 콘텐츠 시청률, 월간 합계, 2019년 4월 - 6월 및 2020년 4월 - 6월, P18+, 디지털 C/M, 텍스트, 온라인 거래 하위 카테고리에는 모든 기간에 측정된 모든 개체, 총 사용 시간이 포함됩니다.

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