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澳大利亚人在 COVID-19 期间大力投资于财经新闻和在线交易内容

4 分钟阅读 | 行业领袖 Lyndal Cowling | 2020 年 8 月

尽管 COVID-19 大流行病是一场全球性的健康危机,但不可否认的是,它在全球范围内造成了广泛的经济影响。几乎立竿见影的经济影响让许多消费者和企业面临意想不到的挑战,所有这些都将影响他们未来几个月的消费和储蓄方式。 

随着问题和担忧的增加,澳大利亚人正在花费更多的时间上网浏览商业新闻和信息内容以及个人财务信息,他们仔细观察形势,随时了解不断变化的情况、政府的应对措施并管理自己的财务。 

2020 年 3 月中旬,对财经新闻和信息的参与度首次飙升,飙升的原因是有关恐慌性购买的新闻,以及大型连锁超市通过限购和为老年人指定交易时间等策略阻止恐慌性购买的反应。自最初的飙升以来,油价下跌、股价不稳定、就业保护者和其他政府刺激措施的宣布、受严重影响企业的长期存在以及关于恢复旅游、零售和酒店业的讨论等新闻动态占据了新闻的主导地位。    


尼尔森数字内容评级数据显示,自联邦政府于2020年3月23日首次宣布第一阶段限制措施以来,澳大利亚人每周花费近50万小时在线阅读财经新闻和信息内容,与2019年同期相比增长了43%1,与宣布前的12周相比增长了36%2。

自第一阶段限制措施公布以来,Z 世代和千禧一代在消费财经新闻和信息方面所花费的总时间最高,涉及商业和个人理财领域。这些年龄段的人最担心自己的未来,因为澳大利亚 15-24 岁的人中有 13.6% 失业(澳大利亚统计局),和/或他们没有资格领取政府补贴。根据尼尔森数字内容评级数据,18-24 岁的澳大利亚人花在金融内容上的时间增加了59%2,同期 25-34 岁的澳大利亚人增加了47%2。 

围绕 COVID-19 和新家庭经济的情况对澳大利亚一些最具代表性的蓝筹公司产生了深远的影响,改变了他们的经营方式,减少了需求,同时也增加了需求,许多公司因此暂时关闭了业务。对这些公司的影响不仅体现在员工身上,还体现在数百万澳大利亚人的养老金和个人投资组合上。澳大利亚人花在商业新闻内容上的时间增加了38%2     

2020 年 3 月,ASX200 指数创下四年多来的最低值;然而,在整个 4 月至 6 月季度,ASX200 指数开始回升,价格和交易量大幅上升。

18 岁以上的澳大利亚人花在网上交易内容和工具上的时间也反映了这一观点。与 2019 年同期相比,澳大利亚人在第二季度花在在线交易内容上的时间增加了 69%3 ,无论是仔细监控现有投资组合、掌握市场行情、寻找投资机会还是抢购低价股。

最近的股价下跌严重影响了澳大利亚退休前人群,他们未来的舒适度与股市状况息息相关。55-64 岁澳大利亚人今天所做的决定在很大程度上决定了他们退休后的节俭程度。在 2020 年 4 月至 6 月期间,55-64 岁的澳大利亚人花在网上交易内容和工具上的时间就证明了这一点。在此期间,55-64 岁的人无论是仔细管理自己的投资组合、监控形势还是利用机会购买低价股,他们花在网上交易内容和工具上的时间都增加了 84%。 

随着 COVID-19 的经济和金融影响不断发展,不同的澳大利亚人,尤其是年轻一代,将继续以不同的方式感受到它的影响。 

尽管年轻消费者在经济上受到的影响最大,但各年龄段的澳大利亚人仍将继续依赖商业和财经新闻、个人理财和投资方面的在线内容:年轻一代更倾向于自我教育,而年长一代则更注重管理财务和规划未来。 

资料来源

  1. 资料来源:尼尔森数字内容收视率,每周,WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 - WC 29/07/19尼尔森数字内容收视率,每周,WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 - WC 29/07/19, 财经新闻和信息子类别, 2+人群, 数字 (C/M), 总花费时间, 文本
  2. 资料来源:尼尔森数字内容收视率,每周,WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 - WC 16/03/20:尼尔森数字内容收视率,每周,WC 23/03/20 - WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 - WC 16/03/20,财经新闻和信息子类别,2岁以上人群,数字(C/M),总花费时间,文本。
  3. 资料来源:尼尔森数字内容收视率,每周 WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 - 22/03/20,财经新闻和信息子类商业和财经网站,人 2+,数字尼尔森数字内容收视率,每周 WC 23/03/20 -26/07/20 对比 WC 30/12/19 - 22/03/20,财经新闻和信息子类别商业和财经网站,2 岁以上人群,数字(C/M),总花费时间,文本。
  4. 来源:尼尔森尼尔森数字内容收视率,月度总收视率,2019 年 4 月至 6 月和 2020 年 4 月至 6 月,P18+,数字 C/M,文本,在线交易子类别包括所有时期测量的所有实体,总花费时间。

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