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Afrontar los retos de la publicidad digital durante una pandemia mundial

3 minutos de lectura | Mayo 2020

Nuestro ecosistema mediático mundial se ha enfrentado a una grave amenaza sin precedentes: los anunciantes han reducido su inversión publicitaria debido al impacto económico de la pandemia de COVID-19 y para desvincularse de la cobertura constante de muertes e infecciones. Además, los anuncios de COVID-19 han sido constantes. Sin embargo, con la llegada de la COVID-19, al menos a medio plazo, el uso de audiencias en línea altamente comprometidas nunca ha sido más crítico para revertir la reducción de márgenes. 

En todo el mundo, la gente ha acudido en masa a Internet como fuente de noticias clave para conocer las últimas actualizaciones sobre la pandemia sanitaria mundial COVID-19. Para los vendedores de medios, esto significa que las audiencias están creciendo, y para los compradores de anuncios, llegar a su audiencia deseada y altamente comprometida nunca ha sido tan fácil. 

Australianos, italianos, japoneses, tailandeses y estadounidenses mayores de 18 años han recurrido a sus dispositivos digitales para estar informados, a pesar de encontrarse en distintas fases de la pandemia: las medidas de bloqueo en Italia comenzaron a principios de marzo, en Australia a mediados de marzo, en Tailandia y EE.UU. a finales de marzo y en Japón a principios de abril. En marzo, las noticias registraron un gran aumento del tiempo dedicado en comparación con el año pasado, sobre todo en sus dispositivos móviles. 

Los editores en línea tienen en sus manos la oportunidad de comercializar este auge en los hábitos de consumo de noticias y medios en general. Los datos de la encuesta de Nielsen aparecen en el libro blanco del Foro Económico Mundial Comprender el valor de los medios: Perspectivas de los consumidores y la industria informan de que una media del 16% de los ciudadanos de China, Alemania, India, Corea del Sur, Reino Unido y Estados Unidos pagan actualmente por contenidos informativos; sin embargo, el 53% indica que estará dispuesto a pagar por ellos en el futuro. Ha llegado el momento de ser proactivos y retener a los nuevos suscriptores que han interactuado con sus contenidos informativos durante la pandemia. Considere la posibilidad de ofrecer paquetes reducidos como herramientas de retención para combatir la fatiga de los consumidores y ofrecerles apoyo en un momento económico difícil. 

Desgraciadamente, durante el periodo COVID-19, las tarifas CPM descendieron drásticamente en todo el mundo. Esto ha brindado a muchos pequeños y medianos anunciantes la oportunidad de comprar impresiones a un precio más bajo. Algunos directores de marca han considerado que la publicidad en estos momentos es demasiado arriesgada para su imagen, mientras que otros han aprovechado una oportunidad rentable para llegar a grandes audiencias. 

Las impresiones globales de anuncios digitales en dispositivos móviles (+32%) y over-the-top (+182%) aumentaron significativamente en el primer trimestre de 2020 frente al primer trimestre de 2019 y las impresiones en ordenadores experimentaron un descenso del -9%. La pandemia amplificó estas tendencias que ya se habían observado en los últimos años. Con tarifas CPM más baratas, ahora es el momento de que los profesionales del marketing reconsideren la asignación de una pequeña parte de sus presupuestos a formatos publicitarios que aún no han probado y comprobado. 

Comprar y vender anuncios digitales en una pandemia mundial es todo un reto. En esta fase de la pandemia, la mejor decisión para los profesionales del marketing es actuar a corto y medio plazo y reevaluar constantemente las oportunidades y los riesgos, aprovechando al mismo tiempo las bajas tasas de CPM. 

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