Nosso ecossistema de mídia global enfrentou uma ameaça grave e sem precedentes: os profissionais de marketing reduziram os gastos com publicidade devido ao impacto econômico da pandemia da COVID-19 e para se dissociarem da cobertura incessante de mortes e infecções. Além disso, os anúncios sobre a COVID-19 têm sido constantes. No entanto, com a COVID-19 aqui para ficar pelo menos a médio prazo, aproveitar o público altamente engajado online nunca foi tão importante para reverter a redução das margens.
Em todo o mundo, as pessoas têm recorrido à internet como principal fonte de notícias para se manterem a par das últimas atualizações sobre a pandemia global da COVID-19. Para os vendedores de mídia, isso significa que o público está crescendo e, para os compradores de anúncios, nunca foi tão fácil alcançar o público desejado e altamente engajado.
Australianos, italianos, japoneses, tailandeses e americanos com 18 anos ou mais recorreram aos seus dispositivos digitais para se manterem informados, apesar de se encontrarem em diferentes fases da pandemia – as medidas de confinamento na Itália começaram no início de março, na Austrália em meados de março, na Tailândia e nos EUA no final de março e no Japão no início de abril. Em março, as notícias registaram um grande aumento no tempo de visualização em comparação com o ano passado, especialmente em dispositivos móveis.
A oportunidade está nas mãos dos editores online para comercializar esse aumento no consumo de notícias e mídia em geral. Dados da pesquisa Nielsen apresentados no white paper do Fórum Econômico Mundial Entendendo o valor na mídia: perspectivas dos consumidores e da indústria , relatam que, em média, 16% das pessoas na China, Alemanha, Índia, Coreia do Sul, Reino Unido e Estados Unidos pagam atualmente por conteúdo de notícias; no entanto, 53% indicam que estarão dispostas a pagar por isso no futuro. Agora é o momento de ser proativo para reter novos assinantes que se envolveram com seu conteúdo de notícias durante a pandemia. Considere pacotes reduzidos como ferramentas de retenção para combater a fadiga do consumidor e oferecer suporte durante um período financeiro difícil.
Infelizmente, durante o período da COVID-19, as taxas de CPM caíram drasticamente em todo o mundo. Isso proporcionou uma oportunidade para muitos anunciantes de pequeno e médio porte comprarem impressões a um preço mais baixo. Alguns gerentes de marca consideraram a publicidade neste momento muito arriscada para sua imagem, enquanto outros aproveitaram uma oportunidade econômica para alcançar grandes públicos.
As impressões de anúncios digitais globais em dispositivos móveis (+32%) e over-the-top (+182%) aumentaram significativamente no primeiro trimestre de 2020 em comparação com o primeiro trimestre de 2019, enquanto as impressões em computadores registraram uma queda de 9%. A pandemia amplificou essas tendências que já vinham sendo observadas nos últimos anos. Com taxas de CPM mais baratas, agora é o momento para os profissionais de marketing reconsiderarem a alocação de uma pequena parte de seus orçamentos para formatos de anúncios que ainda não experimentaram e testaram.
Comprar e vender anúncios digitais em uma pandemia global é um desafio. Nesta fase da pandemia, a melhor decisão para os profissionais de marketing é agir em prazos de curto a médio prazo e reavaliar constantemente as oportunidades e os riscos, aproveitando as taxas de CPM baixas recordes.
