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Navegando nos desafios da publicidade digital durante uma pandemia global

Leitura de 3 minutos | Maio 2020

Nosso ecossistema de mídia global encontrou uma ameaça grave e sem precedentes: os marqueteiros recuaram nos gastos com publicidade devido tanto ao impacto econômico da pandemia COVID-19, como para dissociar a cobertura de morte e infecção de parede a parede. E, além disso, os anúncios da COVID-19 têm sido constantes. Entretanto, com a COVID-19 aqui para ficar pelo menos a médio prazo, fazer uso de audiências online altamente engajadas nunca foi tão crítico para reverter o encolhimento das margens. 

Em todo o mundo, as pessoas se reuniram online como uma fonte de notícias chave para entender as últimas atualizações sobre a pandemia global de saúde da COVID-19. Para os vendedores de mídia, isto significa que o público está crescendo, e para os compradores de anúncios, alcançar seu público desejado e altamente engajado nunca foi tão fácil. 

Australianos, italianos, japoneses, tailandeses e americanos a partir de 18 anos levaram para seus dispositivos digitais para serem informados, apesar de estarem em diferentes estágios da pandemia - as medidas de fechamento da Itália começaram no início de março, para a Austrália começaram em meados de março, para a Tailândia e os Estados Unidos começaram no final de março e o Japão no início de abril. Em março, as notícias viram grandes aumentos no tempo gasto em comparação com o ano passado, particularmente em seus dispositivos móveis. 

A oportunidade está nas mãos dos editores online para comercializar este aumento de notícias e hábitos de consumo da mídia em geral. Os dados da pesquisa Nielsen apresentados no Livro Branco do Fórum Econômico Mundial Entendendo o valor na mídia: Perspectivas dos Consumidores e da Indústria informa que, em média, 16% das pessoas na China, Alemanha, Índia, Coréia do Sul, Reino Unido e EUA pagam atualmente pelo conteúdo das notícias; entretanto, 53% indicam que estarão dispostos a pagar por isso no futuro. O momento é agora de se tornar pró-ativo na retenção de novos assinantes que se envolveram com seu conteúdo de notícias durante toda a pandemia. Considere os pacotes magros como ferramentas de retenção para combater o cansaço do consumidor e servir de suporte durante um período financeiro difícil. 

Infelizmente, durante o período da COVID-19, as taxas de CPM caíram drasticamente em todo o mundo. Isto proporcionou uma oportunidade para muitos pequenos e médios anunciantes de comprar impressões a um preço mais baixo. Alguns gerentes de marcas consideraram a publicidade agora como muito arriscada para sua imagem, enquanto outros capitalizaram uma oportunidade econômica para alcançar grandes audiências. 

As impressões digitais globais de anúncios em dispositivos móveis (+32%) e over-the-top (+182%) aumentaram significativamente no primeiro trimestre de 2020 em comparação com o primeiro trimestre de 2019 e as impressões em computador tiveram uma redução de -9%. A pandemia amplificou estas tendências que já haviam sido observadas nos últimos anos. Com taxas de CPM mais baratas agora é o momento para os comerciantes reconsiderarem a alocação de uma pequena parte de seus orçamentos para formatos de anúncios que ainda não experimentaram e testaram. 

Comprar e vender anúncios digitais em uma pandemia global é um desafio. Nesta fase da pandemia, a melhor decisão para os marqueteiros é agir em prazos de curto a médio prazo e reavaliar constantemente as oportunidades e os riscos, ao mesmo tempo em que fazem uso das taxas recorde de CPM baixas. 

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