私たちのグローバルなメディア・エコシステムは、前例のない深刻な脅威に遭遇しました。マーケティング担当者は、COVID-19パンデミックの経済的影響と、死や感染に関するあらゆる角度からの報道から逃れるために、広告費を削減しました。それに加えて、COVID-19の広告もコンスタントに出ています。しかし、COVID-19は少なくとも中期的には存在するため、縮小するマージンを回復するためには、高い関心を持つオンライン視聴者を活用することがこれほど重要なことはありません。 

世界中の人々が、COVID-19の世界的な健康被害に関する最新情報を理解するための重要なニュースソースとして、オンラインに集まってきているのです。メディアの売り手にとっては、視聴者が増えていることを意味し、広告の買い手にとっては、希望する高い関心を持つ視聴者に到達することが、かつてないほど容易になったことを意味します。 

イタリアでは3月上旬、オーストラリアでは3月中旬、タイと米国では3月末、日本は4月上旬と、パンデミックの段階は異なるものの、オーストラリア人、イタリア人、日本人、タイ人、そして18歳以上の米国人が、情報を得るためにデジタルデバイスを利用しています。3月のニュースでは、昨年と比較して、特にモバイル端末の利用時間が大きく伸びています。 

オンラインパブリッシャーは、ニュースやメディア消費習慣全般におけるこのような盛り上がりを商業化する機会を手にしています。世界経済フォーラムのホワイトペーパーで紹介されたニールセンの調査データでは、以下のように報告されています。メディアにおける価値を理解する。消費者と産業界からの視点によると、中国、ドイツ、インド、韓国、英国、米国では、平均 16% の人々が現在ニュースコンテンツにお金を払っていますが、53% の人々が将来的にお金を払うつもりであると回答しています。今こそ、積極的にニールセンについて パンデミック中にニュースコンテンツに関わった新規購読者を維持することが必要です。消費者の疲労を軽減し、経済的に困難な時期に支援を提供するためのリテンションツールとして、スキニーバンドル（Skinny bundles）を検討する。 

残念ながら、COVID-19の期間中に、世界中でCPMレートが劇的に低下しました。これは、多くの中小広告主にとって、より低い価格帯でインプレッションを購入する機会を提供することになったのです。ブランド・マネージャーの中には、今の広告はイメージ的にリスクが高すぎると考える人もいれば、大勢のオーディエンスにリーチできる費用対効果の高い機会を生かした人もいます。 

2020年第1四半期の世界のデジタル広告インプレッションは、モバイル（32％増）とオーバーザトップ（182％増）のデバイスが2019年第1四半期に対して大幅に増加し、コンピュータのインプレッションは-9％減少した。パンデミックは、過去数年間にすでに見られたこれらの傾向を増幅させました。CPMレートが安い今こそ、マーケターはまだ試していない広告フォーマットに予算のごく一部を割り当てることを再考する時です。 

世界的なパンデミックの中でデジタル広告を売買することは困難です。パンデミックの現段階では、マーケターにとって最善の決断は、短中期的なスケジュールで行動し、常にチャンスとリスクを再評価しながら、記録的な低CPMレートを活用することである。