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Die Herausforderungen der digitalen Werbung während einer globalen Pandemie meistern

3 Minuten lesen | Mai 2020

Unser globales Medien-Ökosystem ist mit einer noch nie dagewesenen und ernsthaften Bedrohung konfrontiert: Die Vermarkter haben ihre Werbeausgaben zurückge fahren, zum einen wegen der wirtschaftlichen Auswirkungen der COVID-19-Pandemie, zum anderen, um sich von der flächendeckenden Berichterstattung über Tod und Infektion zu distanzieren. Außerdem ist die COVID-19-Werbung konstant geblieben. Da COVID-19 jedoch zumindest mittelfristig nicht verschwinden wird, war es noch nie so wichtig wie heute, ein hoch engagiertes Online-Publikum zu erreichen, um die schrumpfenden Gewinnspannen umzukehren. 

Überall auf der Welt strömen die Menschen ins Internet, um sich über die neuesten Nachrichten zur globalen Gesundheitspandemie COVID-19 zu informieren. Für Medienanbieter bedeutet dies, dass das Publikum wächst, und für Anzeigenkäufer war es noch nie so einfach, ihr gewünschtes und hoch engagiertes Publikum zu erreichen. 

Australier, Italiener, Japaner, Thailänder und Amerikaner ab 18 Jahren haben alle zu ihren digitalen Geräten gegriffen, um sich zu informieren, obwohl sie sich in unterschiedlichen Stadien der Pandemie befinden - in Italien begannen die Abriegelungsmaßnahmen Anfang März, in Australien Mitte März, in Thailand und den USA Ende März und in Japan Anfang April. Im März wurde im Vergleich zum Vorjahr ein starker Anstieg des Zeitaufwands für Nachrichten verzeichnet, insbesondere auf mobilen Geräten. 

Die Chance liegt in den Händen der Online-Verleger, diesen Aufschwung bei den Nachrichten und den allgemeinen Medienkonsumgewohnheiten zu vermarkten. Nielsen-Umfragedaten, die in dem White Paper des Weltwirtschaftsforums Den Wert der Medien verstehen: Sichtweisen von Verbrauchern und Industrie veröffentlichten Nielsen-Umfrageergebnissen zufolge zahlen derzeit durchschnittlich 16 % der Menschen in China, Deutschland, Indien, Südkorea, Großbritannien und den USA für Nachrichteninhalte; 53 % geben jedoch an, dass sie in Zukunft bereit wären, dafür zu bezahlen. Es ist jetzt an der Zeit, proaktiv zu handeln, um neue Abonnenten zu halten, die sich während der Pandemie mit Ihren Nachrichteninhalten beschäftigt haben. Ziehen Sie "Skinny Bundles" als Kundenbindungsinstrument in Betracht, um der Ermüdung der Verbraucher entgegenzuwirken und ihnen in einer finanziell schwierigen Zeit Unterstützung zu bieten. 

Leider sind die CPM-Raten während des COVID-19-Zeitraums weltweit drastisch gesunken. Dies hat vielen kleinen bis mittleren Werbetreibenden die Möglichkeit eröffnet, Impressionen zu einem niedrigeren Preis zu kaufen. Einige Markenmanager betrachteten Werbung zum jetzigen Zeitpunkt als zu riskant für ihr Image, während andere eine kosteneffektive Gelegenheit nutzten, um ein großes Publikum zu erreichen. 

Die weltweiten digitalen Werbeeinblendungen auf mobilen (+32 %) und Over-the-Top-Geräten (+182 %) sind im ersten Quartal 2020 gegenüber dem ersten Quartal 2019 deutlich gestiegen, während die Computereinblendungen um 9 % zurückgegangen sind. Die Pandemie hat diese Trends, die bereits in den letzten Jahren zu beobachten waren, noch verstärkt. Bei günstigeren TKP-Raten ist es für Vermarkter jetzt an der Zeit, die Zuweisung eines kleinen Teils ihrer Budgets für Werbeformate, die sie noch nicht ausprobiert haben, zu überdenken. 

Der Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen in einer globalen Pandemie ist eine Herausforderung. In diesem Stadium der Pandemie besteht die beste Entscheidung für Vermarkter darin, kurz- bis mittelfristig zu handeln, Chancen und Risiken ständig neu zu bewerten und dabei die rekordverdächtig niedrigen CPM-Raten zu nutzen. 

Fortsetzung der Suche nach ähnlichen Erkenntnissen