콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
디지털 > 기술에 대한 통찰력

세계적인 대유행 기간 동안 디지털 광고의 도전 과제 탐색

3 분 읽기 | May 2020

우리의 글로벌 미디어 생태계는 전례없는 심각한 위협에 직면 해 있습니다 : 마케팅 담당자는 COVID-19 전염병의 경제적 영향으로 인해 광고 지출을 철회 하고 사망과 감염에 대한 벽에서 벽으로 분리되었습니다. 또한 COVID-19 광고 는 일정했습니다. 그러나 COVID-19가 적어도 중기적으로 머물러 있기 때문에 참여도가 높은 온라인 잠재 고객을 활용하는 것이 축소 된 마진을 되돌리는 데 더 중요한 것은 없었습니다. 

전 세계 사람들은 COVID-19 세계 건강 전염병에 대한 최신 업데이트를 이해하기 위해 주요 뉴스 소스로 온라인에 몰려 들었습니다. 미디어 판매자에게 이것은 잠재 고객이 성장하고 있음을 의미하며 광고 구매자에게는 원하고 참여도가 높은 잠재 고객에게 도달하는 것이 결코 쉬운 일이 아닙니다. 

호주인, 이탈리아인, 일본인, 태국인, 미국인 18세 이상은 모두 디지털 기기에 접근해 대유행의 여러 단계에 있음에도 불구하고 이를 알리기 위해 디지털 기기에 접근했다 – 이탈리아의 봉쇄 조치는 3월 초에 시작되었고, 호주의 경우 3월 중순부터 시작되었으며, 태국과 미국은 3월 말에 시작되었고 일본은 4월 초였다. 3 월에 뉴스는 작년과 비교할 때 특히 모바일 장치에서 소비되는 시간이 크게 증가했습니다. 

기회는 뉴스 및 전반적인 미디어 소비 습관의 급증을 상업화하기 위해 온라인 게시자의 손에 달려 있습니다. 세계 경제 포럼 (World Economic Forum)의 백서 미디어의 가치 이해 : 소비자 및 산업의 관점 에 실린 닐슨 설문 조사 데이터에 따르면 중국, 독일, 인도, 한국, 영국 및 미국 전역의 평균 16 %의 사람들이 현재 뉴스 콘텐츠에 대해 비용을 지불하고 있습니다. 그러나 53 %는 미래에 기꺼이 지불 할 의향이 있음을 나타냅니다. 이제 전염병 기간 동안 뉴스 콘텐츠에 참여한 새로운 가입자를 유지하는 것에 대해 적극적으로 대처할 때입니다. 스키니 번들을 소비자의 피로를 해소하고 어려운 재정적 인 시간 동안 지원을 제공하기위한 보존 도구로 고려하십시오. 

불행히도, COVID-19 기간 동안 CPM 비율은 전 세계적으로 극적으로 떨어졌습니다. 이것은 많은 중소 광고주가 더 낮은 가격대에서 노출을 구입할 수있는 기회를 제공했습니다. 일부 브랜드 관리자는 현재 광고가 이미지에 너무 위험하다고 생각하는 반면, 다른 브랜드 관리자는 많은 잠재 고객에게 다가 갈 수있는 비용 효율적인 기회를 활용했습니다. 

모바일(+32%)과 오버더탑(+182%) 기기의 글로벌 디지털 광고 노출수는 2020년 1분기 대비 2019년 1분기에 크게 증가했으며 컴퓨터 노출수는 -9% 감소했다. 전염병은 지난 몇 년 동안 이미 보였던 이러한 추세를 증폭시켰다. 저렴한 CPM 요금으로 마케팅 담당자는 아직 시도하고 테스트하지 않은 광고 형식에 예산의 일부를 할당하는 것을 재고해야 할 때입니다. 

세계적인 전염병에서 디지털 광고를 사고 파는 것은 어려운 일입니다. 전염병의이 단계에서 마케터를위한 최선의 결정은 단기에서 중기 일정에 따라 행동하고 기록적인 낮은 CPM 비율을 사용하면서 기회와 위험을 지속적으로 재평가하는 것입니다. 

유사한 인사이트 계속 탐색