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Relever les défis de la publicité numérique pendant une pandémie mondiale

3 minutes de lecture | Mai 2020

Notre écosystème médiatique mondial a été confronté à une menace sérieuse et sans précédent : les responsables du marketing ont réduit leurs dépenses publicitaires en raison de l'impact économique de la pandémie de COVID-19 et pour se dissocier des reportages sur les décès et les infections. En outre, les publicités pour le COVID-19 ont été constantes. Cependant, comme la pandémie de COVID-19 est là pour rester au moins à moyen terme, il n'a jamais été aussi important d'utiliser des audiences en ligne très engagées pour inverser la tendance à la réduction des marges. 

Partout dans le monde, les gens ont afflué en ligne comme source d'information clé pour comprendre les dernières mises à jour sur la pandémie de santé mondiale COVID-19. Pour les vendeurs de médias, cela signifie que les audiences augmentent, et pour les acheteurs de publicité, il n'a jamais été aussi facile d'atteindre l'audience souhaitée et très engagée. 

Les Australiens, les Italiens, les Japonais, les Thaïlandais et les Américains de 18 ans et plus ont tous pris leurs appareils numériques pour s'informer, bien qu'ils se trouvent à des stades différents de la pandémie - les mesures de confinement ont commencé début mars en Italie, mi-mars en Australie, fin mars en Thaïlande et aux États-Unis et début avril au Japon. En mars, le temps passé à s'informer a fortement augmenté par rapport à l'année dernière, en particulier sur leurs appareils mobiles. 

Les éditeurs en ligne ont l'opportunité de commercialiser ce regain d'intérêt pour les actualités et les habitudes de consommation des médias en général. Les données de l'enquête Nielsen sont présentées dans le livre blanc du Forum économique mondial. Comprendre la valeur des médias : Perspectives from Consumers and Industry indiquent qu'en moyenne, 16 % des personnes interrogées en Chine, en Allemagne, en Inde, en Corée du Sud, au Royaume-Uni et aux États-Unis paient actuellement pour obtenir du contenu d'actualité ; toutefois, 53 % d'entre elles indiquent qu'elles seront prêtes à payer à l'avenir. Il est temps de prendre les devants pour fidéliser les nouveaux abonnés qui se sont engagés dans votre contenu d'actualité tout au long de la pandémie. Envisagez de proposer des offres groupées pour fidéliser les abonnés, afin de lutter contre la lassitude des consommateurs et de leur apporter un soutien pendant une période financière difficile. 

Malheureusement, au cours de la période COVID-19, les taux de CPM ont chuté de façon spectaculaire dans le monde entier. Cela a donné l'occasion à de nombreux petits et moyens annonceurs d'acheter des impressions à un prix plus bas. Certains responsables de marques ont considéré la publicité actuelle comme trop risquée pour leur image, tandis que d'autres ont capitalisé sur une opportunité rentable de toucher de larges audiences. 

Les impressions publicitaires numériques mondiales sur les appareils mobiles (+32%) et over-the-top (+182%) ont augmenté de manière significative au premier trimestre 2020 par rapport au premier trimestre 2019 et les impressions sur ordinateur ont connu une baisse de -9%. La pandémie a amplifié ces tendances qui avaient déjà été observées au cours des dernières années. Avec des taux de CPM moins chers, c'est le moment pour les marketeurs de reconsidérer l'allocation d'une petite partie de leur budget à des formats publicitaires qu'ils n'ont pas encore testés. 

Acheter et vendre des publicités numériques dans le cadre d'une pandémie mondiale est un défi. À ce stade de la pandémie, la meilleure décision pour les spécialistes du marketing est d'agir sur des échéances à court et moyen terme et de réévaluer constamment les opportunités et les risques tout en profitant des taux de CPM qui n'ont jamais été aussi bas. 

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