Notre écosystème médiatique mondial a été confronté à une menace grave et sans précédent : les annonceurs ont réduit leurs dépenses publicitaires en raison de l'impact économique de la pandémie de COVID-19 et pour se dissocier de la couverture de la mort et de l'infection. De plus, les publicités pour le COVID-19 ont été constantes. Cependant, comme la pandémie de COVID-19 est là pour durer au moins à moyen terme, il n'a jamais été aussi important d'utiliser des audiences en ligne très engagées pour inverser la tendance à la réduction des marges.
Partout dans le monde, les gens se sont tournés vers l'Internet comme source d'information clé pour comprendre les dernières mises à jour sur la pandémie mondiale de COVID-19. Pour les vendeurs de médias, cela signifie que l'audience augmente, et pour les acheteurs de publicité, il n'a jamais été aussi facile d'atteindre l'audience souhaitée et très engagée.
Les Australiens, les Italiens, les Japonais, les Thaïlandais et les Américains de 18 ans et plus se sont tous emparés de leurs appareils numériques pour s'informer, bien qu'ils se trouvent à des stades différents de la pandémie - les mesures de confinement ont commencé début mars en Italie, mi-mars en Australie, fin mars en Thaïlande et aux États-Unis, et début avril au Japon. En mars, les informations ont connu une forte augmentation du temps passé par rapport à l'année dernière, en particulier sur les appareils mobiles.
Les éditeurs en ligne ont la possibilité de commercialiser cette augmentation des nouvelles et des habitudes de consommation des médias en général. Les données de l'enquête Nielsen figurent dans le livre blanc du Forum économique mondial intitulé Comprendre la valeur des médias : Perspectives des consommateurs et de l'industrie indiquent qu'en moyenne 16 % des personnes en Chine, en Allemagne, en Inde, en Corée du Sud, au Royaume-Uni et aux États-Unis paient actuellement pour des contenus d'information ; cependant, 53 % indiquent qu'ils seront prêts à payer pour cela à l'avenir. Il est temps de prendre des mesures proactives pour fidéliser les nouveaux abonnés qui se sont intéressés à votre contenu d'information tout au long de la pandémie. Considérez les offres groupées comme des outils de fidélisation pour lutter contre la lassitude des consommateurs et leur apporter un soutien dans une période financière difficile.
Malheureusement, au cours de la période COVID-19, les tarifs au CPM ont chuté de façon spectaculaire dans le monde entier. Cela a donné l'occasion à de nombreux petits et moyens annonceurs d'acheter des impressions à un prix inférieur. Certains responsables de marques ont considéré la publicité actuelle comme trop risquée pour leur image, tandis que d'autres ont profité d'une occasion rentable d'atteindre un large public.
Les impressions publicitaires numériques mondiales sur les appareils mobiles (+32%) et over-the-top (+182%) ont augmenté de manière significative au premier trimestre 2020 par rapport au premier trimestre 2019 et les impressions sur ordinateur ont connu une baisse de -9%. La pandémie a amplifié ces tendances déjà observées ces dernières années. Avec des taux de CPM moins chers, c'est maintenant le moment pour les marketeurs de reconsidérer l'allocation d'une petite partie de leurs budgets à des formats publicitaires qu'ils n'ont pas encore essayés et testés.
Acheter et vendre des publicités numériques dans un contexte de pandémie mondiale n'est pas chose aisée. À ce stade de la pandémie, la meilleure décision pour les spécialistes du marketing est d'agir à court et moyen terme et de réévaluer constamment les opportunités et les risques tout en profitant des taux de CPM les plus bas jamais enregistrés.
