En matière de publicité pour la santé et le bien-être, les spécialistes du marketing ont la possibilité de mieux s'adresser à leur public en tenant davantage compte de la dimension de genre dans leurs messages. Traditionnellement, les publicités pour la santé et le bien-être ciblent les femmes, mais au cours des cinq dernières années, le nombre d'hommes australiens qui déclarent donner la priorité à la forme physique a augmenté de 17 %, tout comme leur désir d'un mode de vie équilibré (+16 %).
Les hommes manifestent un vif intérêt pour leur santé et leur bien-être : 39 % des hommes âgés de plus de 40 ans recherchent activement des conseils et des recommandations. Les annonceurs de cet espace pourraient se rapprocher de ce groupe en orientant leur publicité vers les principaux médias qu'ils consomment - à la fois sur le numérique et l'imprimé. En mai 2019, 5,5 millions d'hommes ont visité des sites de santé, de fitness et de nutrition, soit une hausse de 15 % par rapport à l'année dernière, tandis que 2,1 millions ont lu un magazine masculin ou de santé masculine au cours des 12 derniers mois.
Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour appliquer une lentille sexospécifique afin d'améliorer l'engagement publicitaire dans les domaines de l'alimentation, des sentiments et de la forme physique. Mais comment les spécialistes du marketing peuvent-ils modifier leurs créations pour trouver un écho efficace auprès des Australiens soucieux de leur santé ?
Matière à réflexion
La relation des hommes avec la nourriture et les boissons est en train de changer. Par conséquent, les spécialistes du marketing devraient vérifier les habitudes alimentaires des consommateurs masculins avant de décider de la meilleure façon de communiquer avec eux.
Près d'un homme sur trois achète des en-cas nutritifs, ce qui représente une augmentation de 5 % au cours des cinq dernières années. Lorsqu'il s'agit d'éviter les aliments, le sucre arrive en tête, un homme sur trois déclarant qu'il est très important pour lui d'éviter le sucre. Le glutamate monosodique, le cholestérol et les matières grasses sont les autres aliments activement évités par les hommes. Les autres éléments importants pour eux sont une bonne source de fibres (28 %) et une teneur élevée en protéines (24 %). Près d'un homme sur trois est aujourd'hui tout à fait d'accord pour dire qu'un régime pauvre en graisses est un mode de vie, soit une augmentation de 10 % au cours des cinq dernières années, tandis que 4,4 millions d'Australiens déclarent éviter les aliments transformés.
L'essor d'alternatives saines à la restauration rapide, telles que les kits repas en ligne, les repas frais et sains disponibles en magasin ou les repas diététiques livrés à domicile, a permis aux consommateurs d'éviter plus facilement les aliments transformés. Un homme sur dix de moins de 40 ans déclare actuellement utiliser des kits de repas et il est 44 % plus susceptible de le faire que la population générale. En outre, le végétarisme est en pleine expansion : 15 % des hommes déclarent que leur régime alimentaire est principalement végétarien, soit une augmentation de 45 % par rapport à il y a cinq ans.
Les hommes s'intéressent également aux nouvelles tendances alimentaires telles que les aliments biologiques, probiotiques ou fermentés et les aliments à base de plantes. Environ 14 % des hommes déclarent que le bio est une considération très importante lorsqu'ils prennent des décisions en matière d'alimentation, tandis que 12 % déclarent que les aliments fermentés ou probiotiques sont une considération très importante dans leur régime alimentaire.
En ce qui concerne la consommation d'alcool, les hommes australiens déclarent en général consommer moins d'alcool aujourd'hui (46 %), et ce phénomène est plus prononcé chez les hommes de plus de 40 ans. Les hommes de moins de 40 ans optent également pour des boissons plus saines ou "meilleures pour la santé" : un homme de moins de 40 ans sur cinq a bu des tisanes au cours des trois derniers mois (soit une augmentation de 20 % par rapport à il y a cinq ans), et 13 % ont adopté la "Kombucha" au moins une fois au cours des 12 derniers mois.
Les adeptes du bien-être et de la forme physique
Les hommes australiens rejoignent les femmes en faisant des choix plus sains et en adoptant un mode de vie plus actif. Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils les atteindre et comment peuvent-ils attirer ceux qui ne sont pas encore convertis ?
Les hommes veulent être beaux et se sentir bien, et c'est pourquoi ils se tournent vers l'exercice. Un sur trois fréquente une salle de sport ou un centre de remise en forme, soit une augmentation de 18 % au cours des cinq dernières années. Les hommes cherchent également à se maintenir en forme par d'autres moyens, en intégrant l'exercice à d'autres activités qui les intéressent - la marche en forêt, les sports d'intérieur, le football et l'AFL sont tous en hausse, les sports les plus pratiqués par les hommes étant la pêche (20 % y ont participé au cours des 12 derniers mois) et la natation (16 % y ont participé au cours des 12 derniers mois).
Les hommes complètent également leur mode de vie sain et actif, un peu moins d'un homme sur trois utilise des vitamines, et plus de 20 000 hommes australiens utilisent des produits amaigrissants, ce qui représente une augmentation de 20 % au cours des cinq dernières années - ce qui confirme l'importance accrue accordée au maintien d'un poids sain. Par rapport aux femmes, les hommes sont plus préoccupés par le diabète, les problèmes cardiaques et le cholestérol, et à juste titre, car les hommes sont également plus exposés aux maladies cardiaques.
Méthodologie
SOURCES
À PROPOS DE NIELSEN CONSUMER & MEDIA VIEW
- Nielsen Consumer & Media View, base de données nationale, 12 mois jusqu'à mai 2015 - 2019. Base : 14+
Nielsen Consumer & Media View est une enquête continue menée auprès de plus de 20 000 Australiens âgés de 14 ans et plus. Elle saisit leurs styles de vie, leurs comportements, leurs passions et leurs attitudes à l'égard de presque tous les aspects de leur vie. Elle est très utile pour aider les annonceurs à comprendre le consommateur australien de tous les jours avec lequel ils veulent et doivent communiquer. Nous incluons également des données sur la consommation des médias en fusionnant les taux d'audience officiels de la télévision, de la radio et du numérique, afin d'obtenir une vue d'ensemble de la manière dont les marques peuvent cibler et atteindre au mieux leurs publics cibles. Pour en savoir plus sur la façon dont CMV peut vous aider à planifier plus efficacement votre marketing, veuillez contacter votre représentant Nielsen.
À PROPOS DU PANEL NUMÉRIQUE DE NIELSEN
- Nielsen Digital Panel, texte, mai 2019, PC P2+, Smartphone et tablette P18+, catégorie famille et style de vie, sous-catégorie santé, fitness et nutrition.
Nielsen Digital Panel est une solution de mesure cross-device centrée sur l'audience du texte pour les smartphones, les tablettes et les PC. Il s'appuie sur les panels domicile et travail de Nielsen, fusionnés avec nos panels smartphones et tablettes, donnant une vision indépendante et cross-device de la consommation des médias numériques. Nielsen Digital Panel mesure uniquement le contenu "statique" sur les sites web et les applications.
À PROPOS DU PORTEFEUILLE AD INTEL DE NIELSEN
- Portefeuille Nielsen Ad Intel, publicité hors domicile, juillet 2018 - février 2019. Blackmores, catégorie Santé et beauté, sous-catégorie Vitamines et minéraux/suppléments
Nielsen Ad Intel Portfolio fournit une intelligence créative et un suivi publicitaire pour l'activité publicitaire au niveau des marques concurrentielles dans un paysage médiatique en constante évolution. Recherchez, visualisez et analysez les créations publicitaires, l'activité publicitaire et les dépenses publicitaires à travers la télévision, les journaux, les magazines, la radio, l'affichage extérieur et numérique et la vidéo.
