健康とウェルネスの広告におけるジェンダーへの配慮

健康とウェルネスの広告に関しては、マーケティング担当者は、より性別を意識したメッセージを発信することで、視聴者とのエンゲージメントを高めるチャンスがある。伝統的に、健康とウェルネスの広告は女性をターゲットにしてきたが、過去5年間で、フィットネスを優先すると答えたオーストラリア人男性の数は17％増加し、バランスの取れたライフスタイルを望むようになった（16％増）。 

ニールセンについて 40歳以上の男性の39％が積極的にアドバイスや推奨を求めている。この分野の広告主は、彼らが消費する主要メディア（デジタルと印刷物の両方）に向けて広告を出すことで、このグループとつながることができる。 2019年5月、550万人の男性が健康、フィットネス、栄養サイトを訪問し、昨年と比較して15％増加した。 

食品、感情、フィットネスにおける広告のエンゲージメントを向上させるために、ジェンダーに配慮したレンズを適用する絶好のタイミングはない。しかし、マーケティング担当者は、健康志向の強いオージーの男性に効果的に響くよう、どのようにクリエイティブを変えていけばいいのだろうか？ 

思考の糧

男性と食品・飲料の関係は変わりつつある。その結果、マーケティング担当者は、男性消費者との最適なコミュニケーション方法を決定する前に、男性消費者の食習慣を監査する必要がある。

ほぼ3人に1人の男性が栄養価の高いスナック菓子を購入しており、過去5年間で5％増加している。砂糖を避けることに関しては、3人に1人の男性が「砂糖を避けることが非常に重要」と答えており、砂糖が最も重要視されている。MSG、コレステロール、脂肪は、男性が積極的に避けている他の候補のトップである。その他に重要視しているのは、食物繊維（28％）と高タンパク質（24％）である。ほぼ3人に1人の男性が、「低脂肪の食事は生活習慣である」と強く思っており、過去5年間で10％増加した。

オンライン・ミールキット、店舗で購入できる出来立ての新鮮でヘルシーな食事、自宅まで届けてくれるダイエット食など、ファーストフードに代わるヘルシーな食事の台頭により、消費者は加工食品を避けることが容易になった。現在、40歳未満の男性の10人に1人がミールキットを利用しており、その割合は一般人口より44％高い。さらに、ベジタリアンの傾向も強まっており、主にベジタリアンの食生活を送っていると答えた男性は15％で、5年前と比べて45％増加している。

男性はまた、オーガニック、プロバイオティクスや発酵食品、植物性食品といった新時代の食のトレンドにも注目している。男性の約14％が、食品に関連する決定をする際にオーガニック食品を非常に重要視していると回答し、12％が発酵食品やプロバイオティクス食品を食生活において非常に重要視していると回答している。

飲酒に関しては、オーストラリア人男性は全体的にアルコール摂取量が減ってきており（46％）、これは40歳以上の男性で顕著である。40歳未満の男性の5人に1人が過去3ヶ月間にハーブティーを飲んだことがあり（5年前と比較して20％増）、13％が過去12ヶ月間に少なくとも一度は「コンブチャブーム」を取り入れたことがある。

気分爽快、フィットネスマニア

オージー・メンズが女性たちに混じって、より健康的な選択をし、より活動的なライフスタイルを楽しんでいる。

男性は見栄えも気分も良くなりたいと願っており、そのために運動に目を向けている。3人に1人がジムやフィットネスセンターに通っており、過去5年間で18％増加している。ブッシュウォーキング、インドアスポーツ、フットボール、AFLはすべて増加傾向にあり、男性のトップスポーツは釣り（過去1年間に参加したことがあるのは20％）と水泳（過去1年間に参加したことがあるのは16％）である。

男性もまた、健康的で活動的なライフスタイルを補うために、3人に1人弱の男性がビタミンを使用しており、2万人以上のオージー男性が減量製品を使用している。女性に比べて男性は、ニールセンについて 糖尿病、心臓病、コレステロールに関心が高く、当然ながら男性も心臓病のリスクが高い。