การตระหนักรู้ถึงเรื่องเพศในการโฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย

เมื่อพูดถึงการโฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย นักการตลาดมีโอกาสที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นโดยคำนึงถึงเพศในข้อความมากขึ้น โดยปกติแล้ว โฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกายจะมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง แต่ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา จำนวนผู้ชายชาวออสเตรเลียที่บอกว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับการออกกำลังกายเพิ่มขึ้น 17% และความปรารถนาที่จะมีวิถีชีวิตที่สมดุลก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน (+16%) 

ผู้ชายแสดงความสนใจอย่างมากในการรับข้อมูลเกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของตนเอง โดยผู้ชายที่มีอายุมากกว่า 40 ปีร้อยละ 39 แสวงหาคำแนะนำและคำแนะนำอย่างจริงจัง ผู้โฆษณาในกลุ่มนี้สามารถเชื่อมต่อกับกลุ่มนี้ได้โดยปรับโฆษณาให้ตรงกับสื่อหลักที่พวกเขาบริโภค ไม่ว่าจะเป็นสื่อดิจิทัลหรือสื่อสิ่งพิมพ์ ในเดือนพฤษภาคม 2019 ผู้ชายจำนวน 5.5 ล้านคนเข้าชมเว็บไซต์ด้านสุขภาพ การออกกำลังกาย และโภชนาการ ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ขณะที่ผู้ชาย 2.1 ล้านคนอ่านนิตยสารสำหรับผู้ชายหรือนิตยสารสุขภาพสำหรับผู้ชายในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา 

ไม่เคยมีช่วงเวลาใดดีไปกว่านี้อีกแล้วที่จะใช้เลนส์ที่คำนึงถึงเพศเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมของโฆษณาในด้านอาหาร ความรู้สึก และการออกกำลังกาย แต่ผู้ทำการตลาดจะเปลี่ยนแปลงความคิดสร้างสรรค์ของตนเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนออสเตรเลียที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพได้อย่างไร 

อาหารสำหรับความคิด

ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ชายกับอาหารและเครื่องดื่มกำลังเปลี่ยนแปลงไป ดังนั้น นักการตลาดควรตรวจสอบพฤติกรรมการกินของผู้บริโภคเพศชายก่อนตัดสินใจว่าจะสื่อสารกับพวกเขาอย่างไรดีที่สุด

ผู้ชายเกือบ 1 ใน 3 ซื้อของขบเคี้ยวที่มีคุณค่าทางโภชนาการ ซึ่งเพิ่มขึ้น 5% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เมื่อต้องหลีกเลี่ยงน้ำตาล น้ำตาลถือเป็นปัจจัยสำคัญที่สุด โดยผู้ชาย 1 ใน 3 คนกล่าวว่าการหลีกเลี่ยงน้ำตาลเป็นสิ่งสำคัญมาก ผงชูรส คอเลสเตอรอล และไขมันเป็นปัจจัยสำคัญอื่นๆ ที่ผู้ชายหลีกเลี่ยงมากที่สุด ปัจจัยสำคัญอื่นๆ ที่พวกเขาควรคำนึงถึง ได้แก่ แหล่งไฟเบอร์ที่ดี (28%) และโปรตีนสูง (24%) ปัจจุบัน ผู้ชายเกือบ 1 ใน 3 คนเห็นด้วยอย่างยิ่งว่า "การรับประทานอาหารไขมันต่ำเป็นวิถีชีวิต" ซึ่งเพิ่มขึ้น 10% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ผู้ชายชาวออสเตรเลีย 4.4 ล้านคนกล่าวว่าพวกเขาหลีกเลี่ยงอาหารแปรรูป

การเพิ่มขึ้นของทางเลือกอาหารจานด่วนเพื่อสุขภาพ เช่น ชุดอาหารออนไลน์ อาหารสดเพื่อสุขภาพสำเร็จรูปที่มีจำหน่ายในร้าน หรืออาหารลดน้ำหนักที่ส่งถึงบ้าน ทำให้ผู้บริโภคหลีกเลี่ยงอาหารแปรรูปได้ง่ายขึ้น ผู้ชายอายุต่ำกว่า 40 ปี 1 ใน 10 คนอ้างว่าใช้ชุดอาหาร และมีแนวโน้มมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 44% นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มการกินมังสวิรัติที่เพิ่มมากขึ้น โดยผู้ชาย 15% ระบุว่าตนรับประทานอาหารมังสวิรัติเป็นหลัก ซึ่งเพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบกับห้าปีก่อน

ผู้ชายก็หันมาสนใจเทรนด์อาหารยุคใหม่ เช่น อาหารออร์แกนิก อาหารโปรไบโอติกหรืออาหารหมักดอง และอาหารจากพืช ผู้ชายประมาณ 14% บอกว่าอาหารออร์แกนิกเป็นปัจจัยสำคัญมากในการตัดสินใจเลือกอาหาร ในขณะที่ 12% บอกว่าอาหารหมักดองหรืออาหารโปรไบโอติกเป็นปัจจัยสำคัญมากในอาหารของพวกเขา

เมื่อพูดถึงเรื่องการดื่ม ผู้ชายชาวออสเตรเลียอ้างว่าโดยรวมแล้วดื่มแอลกอฮอล์น้อยลง (46%) และเห็นได้ชัดเจนมากขึ้นในกลุ่มผู้ชายที่มีอายุมากกว่า 40 ปี นอกจากนี้ เรายังพบว่าผู้ชายที่มีอายุต่ำกว่า 40 ปีเลือกเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพหรือ "ดีต่อคุณมากกว่า" โดยผู้ชายที่มีอายุต่ำกว่า 40 ปีหนึ่งในห้าคนเคยดื่มชาสมุนไพรในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา (เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับห้าปีที่แล้ว) และ 13% เคยติดตาม "กระแส Kombucha" อย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

รู้สึกดีและเป็นผู้คลั่งไคล้การออกกำลังกาย

เมื่อผู้ชายชาวออสซี่ร่วมมือกับผู้หญิงในการเลือกสิ่งที่ดีต่อสุขภาพและมีวิถีชีวิตที่กระตือรือร้นมากขึ้น นักการตลาดจะเข้าถึงพวกเขาได้อย่างไร และพวกเขาจะดึงดูดผู้ที่ยังไม่เปลี่ยนใจได้อย่างไร

ผู้ชายต้องการดูดีและรู้สึกดี จึงหันมาออกกำลังกาย ผู้ชาย 1 ใน 3 คนไปยิมหรือฟิตเนสเซ็นเตอร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 18% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ผู้ชายยังมองหาวิธีรักษาความฟิตในรูปแบบอื่นๆ เช่น การออกกำลังกายร่วมกับกิจกรรมอื่นๆ ที่พวกเขาสนใจ เช่น การเดินป่า กีฬาในร่ม ฟุตบอล และ AFL ซึ่งล้วนแต่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยกีฬายอดนิยมสำหรับผู้ชายคือ การตกปลา (20% เข้าร่วมในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา) และว่ายน้ำ (16% เข้าร่วมในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา)

ผู้ชายยังเสริมการใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดีและกระฉับกระเฉง ผู้ชายเกือบหนึ่งในสามคนใช้วิตามิน และผู้ชายชาวออสเตรเลียกว่า 20,000 คนใช้ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก ซึ่งเพิ่มขึ้น 20% ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ซึ่งสนับสนุนการให้ความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นในการรักษาน้ำหนักให้สมดุล เมื่อเทียบกับผู้หญิง ผู้ชายจะกังวลเกี่ยวกับโรคเบาหวาน ปัญหาเกี่ยวกับหัวใจ และคอเลสเตอรอลมากกว่า และถูกต้องแล้ว เพราะผู้ชายมีความเสี่ยงต่อโรคหัวใจมากกว่าเช่นกัน