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在健康和保健广告中体现性别意识

5 分钟阅读 | 高级研究主管 Akshara Risbud、广告英特尔洞察分析师 Jake Erwich | 2019 年 10 月

在健康和保健广告方面,营销人员有机会通过在信息中提高性别意识来更好地吸引受众。传统上,健康和保健广告都以女性为目标受众,但在过去五年中,表示将健身作为优先考虑事项的澳大利亚男性人数增加了 17%,他们对平衡生活方式的渴望也增加了(+16%)。 

39% 的 40 岁以上男性积极寻求意见和建议。这一领域的广告商可以通过针对他们消费的主要媒体(包括数字媒体和印刷媒体)投放广告,与这一群体建立联系。 2019 年 5 月,550 万男性访问了健康、健身和营养网站,与去年同期相比增长了 15%,210 万男性在过去 12 个月中阅读过男性或男性健康杂志。 

现在是运用性别智能视角来提高食品、情感和健身广告参与度的最佳时机。但是,营销人员如何改变他们的创意,才能有效地与注重健康的澳大利亚男人产生共鸣呢? 

思考

男性与食品和饮料的关系正在发生变化。因此,营销人员在决定如何与男性消费者进行最好的沟通之前,应该对他们的饮食习惯进行审核。

近三分之一的男性购买营养零食,比过去五年增加了 5%。说到忌口,糖是首要考虑因素,三分之一的男性表示忌口糖对他们来说非常重要。味精、胆固醇和脂肪是男性主动避免的其他首要因素。对他们来说,其他重要的考虑因素是良好的纤维来源(28%)和高蛋白(24%)。现在,几乎三分之一的男性强烈同意 "低脂饮食是一种生活方式",在过去五年中增长了 10%;同时,440 万澳大利亚男性表示他们避免食用加工食品。

健康快餐替代品的兴起,如网上餐包、店内预制的新鲜健康餐或送货上门的减肥餐,使消费者更容易避免食用加工食品。目前,每 10 名 40 岁以下的男性中就有 1 人声称使用套餐,他们使用套餐的可能性比普通人高出 44%。此外,素食主义也呈增长趋势,15% 的男性表示他们的饮食以素食为主,与五年前相比增长了 45%。

男性也在追捧新时代的食品趋势,如有机食品、益生菌或发酵食品以及植物性食品。约 14% 的男性表示,在做出与食品有关的决定时,有机食品是一个非常重要的考虑因素;12% 的男性表示,发酵或益生菌食品是他们饮食中一个非常重要的考虑因素。

在饮酒方面,澳大利亚男性声称如今总体上减少了饮酒(46%),这在 40 岁以上的男性中更为明显。我们还看到 40 岁以下的男性开始选择更健康或 "对身体更有益 "的饮品:过去三个月中,五分之一的 40 岁以下男性喝过花草茶(与五年前相比增加了 20%),13% 的男性在过去 12 个月中至少喝过一次 "Kombucha 热"。

感觉良好的健身爱好者

随着澳大利亚男性与女性一起做出更健康的选择并享受更积极的生活方式,营销人员该如何接触他们,又该如何吸引那些尚未皈依的人呢?

男性希望自己看起来精神、感觉良好,因此开始转向锻炼。三分之一的男性会去健身房或健身中心,在过去五年中增长了 18%。男性还希望通过其他方式保持身体健康,将锻炼融入他们感兴趣的其他活动中--丛林漫步、室内运动、足球和澳式橄榄球都在增加,男性最喜欢的运动是钓鱼(20% 在过去 12 个月中参加过)和游泳(16% 在过去 12 个月中参加过)。

男性也在为他们健康积极的生活方式补充营养,不到三分之一的男性使用维生素,超过 20,000 名澳大利亚男性正在使用减肥产品,在过去五年中增长了 20%--这支持了对保持健康体重的日益关注。与女性相比,男性更关注糖尿病、心脏问题和胆固醇,这也是理所当然的,因为男性患心脏病的风险也更高。


方法

资料来源

关于尼尔森消费者与媒体视角

  • 尼尔森消费者与媒体视角,全国数据库,截至 2015 年 5 月的 12 个月 - 2019 年。基数:14+

尼尔森消费者与媒体观点是一项针对 20,000 多名 14 岁及以上澳大利亚人的滚动调查。它记录了他们的生活方式、行为、激情以及对生活几乎方方面面的态度。它可以帮助广告商了解他们希望和需要与之沟通的日常澳大利亚消费者。我们还将媒体消费数据与官方电视、广播和数字收视率融合在一起,以全面了解品牌如何以最佳方式定位和接触目标受众。如需进一步了解 CMV 如何帮助您更有效地进行营销策划,请联系您的尼尔森代表。

关于尼尔森数字面板

  • 尼尔森数字面板,文本,2019 年 5 月,个人电脑 P2+,智能手机和平板电脑 P18+,家庭和生活方式类别,健康、健身和营养子类别

尼尔森数字面板(Nielsen Digital Panel)是一种以文字受众为中心的跨设备测量解决方案,适用于智能手机、平板电脑和个人电脑。它利用尼尔森的家庭和工作面板,与我们的智能手机和平板电脑面板相融合,提供了一个独立的、跨设备的数字媒体消费视图。尼尔森数字面板仅测量网站和应用程序中的 "静态 "内容。

关于尼尔森广告智能组合

  • 尼尔森广告英特尔组合,户外广告,2018年7月-2019年2月。Blackmores,健康与美容类别,维生素和矿物质/补充剂子类别

尼尔森广告英特尔组合(Nielsen Ad Intel Portfolio)为不断变化的媒体环境中具有竞争力的品牌级广告活动提供创意情报和广告跟踪。搜索、查看和分析电视、报纸、杂志、广播、户外和数字显示屏及视频中的广告创意、广告活动和广告支出。

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