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在健康和保健广告中要有性别意识

5分钟阅读|Akshara Risbud,高级研究主管,Jake Erwich,广告英特尔洞察力分析师|2019年10月

谈到健康和保健广告,营销人员有机会通过在其信息中更多地考虑到性别因素来更好地与受众接触。传统上,健康和保健广告以女性为目标,但在过去的五年里,说自己优先考虑身体健康的澳大利亚男性人数增加了17%,他们对平衡生活方式的渴望也在增加(+16%)。 

男性对了解自己的健康和福祉表现出浓厚的兴趣,39%的40岁以上男性积极寻求咨询和建议。这一领域的广告商可以通过将他们的广告定位在他们消费的关键媒体上--跨越数字和印刷品--与这一群体建立联系。 2019年5月,550万名男性访问了健康、健身和营养网站,与去年相比增长了15%,而210万名男性在过去12个月中阅读过男性或男性健康杂志。 

从来没有一个更好的时机来应用性别智能镜头来改善食品、情感和健身方面的广告参与。但是,营销人员如何改变他们的创意,以有效地与注重健康的澳大利亚人产生共鸣? 

思考的食物

男性与食品和饮料的关系正在发生变化。因此,营销人员在决定如何与男性消费者进行最好的沟通之前,应该对男性消费者的饮食习惯进行审计。

几乎有三分之一的男性购买有营养的零食,在过去五年中增加了5%。说到避免,糖是首要考虑的因素,三分之一的男性说避免糖对他们非常重要。味精、胆固醇和脂肪是其他男性积极避免的首要对象。他们的其他重要考虑因素是纤维的良好来源(28%)和高蛋白(24%)。几乎三分之一的男性现在强烈同意 "低脂肪饮食是一种生活方式",在过去五年中增加了10%;而440万澳大利亚男性说他们避免加工食品。

健康的快餐替代品的兴起,如在线餐包、店内预制的新鲜和健康的饭菜,或送至家中的饮食餐,使消费者更容易避免加工食品。目前有十分之一的40岁以下的男性声称使用餐包,他们比一般人更有可能这样做。此外,素食主义有增长的趋势,15%的男性表示他们的饮食主要是素食,与五年前相比增长了45%。

男性也在追捧新时代的食品趋势,如有机食品、益生菌或发酵食品和植物性食品。大约14%的男性说,在做出与食品有关的决定时,有机食品是一个非常重要的考虑因素;而12%的人说,发酵或益生菌食品是他们饮食中一个非常重要的考虑。

谈到饮酒,澳大利亚男性声称最近总体上饮酒较少(46%),而这在40岁以上的男性中更为明显。我们还看到40岁以下的男性选择更健康或 "对你更好 "的饮料:五分之一的40岁以下男性在过去三个月里喝过草药茶(与五年前相比增加了20%),13%的人在过去12个月里至少接受过一次 "康普茶 "热潮。

感觉良好和健身狂热者

随着澳大利亚男性与女性一起做出更健康的选择并享受更积极的生活方式,营销人员如何接触他们,以及如何吸引那些尚未改变的人?

男性希望看起来很好,感觉很好,因此正在转向锻炼。三分之一的人去健身房或健身中心,在过去五年中增加了18%。男性还希望通过其他方式保持健康,将运动融入他们感兴趣的其他活动中--丛林漫步、室内运动、足球和AFL都在增加,男性最喜欢的运动是钓鱼(20%在过去12个月中参加过)和游泳(16%在过去12个月中参加过)。

男性也在补充他们健康积极的生活方式,不到三分之一的男性使用维生素,超过20,000名澳大利亚男性正在使用减肥产品,这在过去五年中增长了20%--支持对保持健康体重的日益关注。与女性相比,男性更关注糖尿病、心脏问题和胆固醇,这是很正确的,因为男性患心脏病的风险也更高。


方法论

资料来源

关于尼尔森消费者与媒体观点

  • 尼尔森消费者与媒体观点,国家数据库,截至2015年5月的12个月-2019年。基数。14+

尼尔森消费者与媒体观察是一项滚动调查,调查对象为2万多名14岁及以上的澳大利亚人。它记录了他们的生活方式、行为、激情和对生活中几乎每个方面的态度。它非常有助于帮助广告商了解他们想要并需要与之沟通的日常澳大利亚消费者。我们还将媒体消费数据与官方电视、广播和数字观众评级融合在一起,以全面了解品牌如何能够最好地锁定和接触目标受众。要了解更多关于CMV如何帮助你更有效地规划你的营销,请联系你的尼尔森代表。

关于尼尔森数字小组

  • 尼尔森数字小组,文本,2019年5月,PC P2+,智能手机和平板电脑P18+,家庭和生活方式类别,健康、健身和营养子类别

尼尔森数字面板是一个以文本受众为中心的跨设备测量解决方案,适用于智能手机、平板电脑和PC。它利用尼尔森的家庭和工作面板,与我们的智能手机和平板电脑面板相融合,提供一个独立的、跨设备的数字媒体消费视图。尼尔森数字面板只测量网站和应用程序的 "静态 "内容。

关于尼尔森广告智能组合

  • 尼尔森广告情报组合,家庭外广告,2018年7月-2019年2月。Blackmores,健康与美容类,维生素和矿物质/补充剂子类

尼尔森广告智能组合为不断变化的媒体环境中的竞争品牌级广告活动提供创意情报和广告跟踪。搜索、查看和分析电视、报纸、杂志、广播、户外和数字显示及视频的广告创意、广告活动和广告支出。