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Gender-Bewusstsein in der Gesundheits- und Wellness-Werbung

5 Minuten lesen | Akshara Risbud, Senior Research Executive, Jake Erwich, Ad Intel Insights Analyst | Oktober 2019

Wenn es um Gesundheits- und Wellness-Werbung geht, können die Vermarkter ihre Zielgruppe besser ansprechen, indem sie ihre Botschaften geschlechtsspezifischer gestalten. Traditionell richtete sich die Gesundheits- und Wellnesswerbung an Frauen. In den letzten fünf Jahren ist jedoch die Zahl der australischen Männer, die angeben, dass körperliche Fitness für sie Priorität hat, um 17 % gestiegen, ebenso wie ihr Wunsch nach einem ausgewogenen Lebensstil (+16 %). 

Männer zeigen ein starkes Interesse daran, sich über ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden zu informieren: 39 % der Männer über 40 suchen aktiv nach Ratschlägen und Empfehlungen. Werbetreibende in diesem Bereich könnten diese Gruppe ansprechen, indem sie ihre Werbung auf die wichtigsten Medien ausrichten, die sie konsumieren - sowohl digital als auch in Printmedien. Im Mai 2019 besuchten 5,5 Millionen Männer Gesundheits-, Fitness- und Ernährungsseiten, ein Anstieg von 15 % im Vergleich zum Vorjahr, während 2,1 Millionen Männer in den letzten 12 Monaten ein Männer- oder Gesundheitsmagazin gelesen haben. 

Nie war der Zeitpunkt besser, eine geschlechtsspezifische Sichtweise anzuwenden, um das Engagement der Werbung für Lebensmittel, Gefühle und Fitness zu verbessern. Aber wie können Vermarkter ihre Werbemittel so verändern, dass sie den gesundheitsbewussten australischen Mann effektiv ansprechen? 

Zum Nachdenken anregen

Die Beziehung der Männer zu Lebensmitteln und Getränken ändert sich. Daher sollten die Vermarkter die Essgewohnheiten der männlichen Verbraucher prüfen, bevor sie entscheiden, wie sie am besten mit ihnen kommunizieren.

Fast jeder dritte Mann kauft nahrhafte Snacks, ein Anstieg um 5 % in den letzten fünf Jahren. Wenn es um die Vermeidung von Zucker geht, steht dieser an erster Stelle: Jeder dritte Mann gibt an, dass es für ihn sehr wichtig ist, Zucker zu vermeiden. MNG, Cholesterin und Fett sind die anderen Top-Kandidaten, die von Männern aktiv vermieden werden. Weitere wichtige Kriterien sind ein hoher Ballaststoffgehalt (28 %) und ein hoher Eiweißgehalt (24 %). Fast jeder dritte Mann ist der Meinung, dass eine fettarme Ernährung eine Lebensweise ist", ein Anstieg um 10 % in den letzten fünf Jahren. 4,4 Millionen australische Männer geben an, dass sie verarbeitete Lebensmittel meiden.

Das Aufkommen gesunder Fast-Food-Alternativen wie Online-Mahlzeitensets, vorgefertigte frische und gesunde Mahlzeiten, die in Geschäften erhältlich sind, oder Diätmahlzeiten, die nach Hause geliefert werden, hat es den Verbrauchern leichter gemacht, verarbeitete Lebensmittel zu vermeiden. Jeder zehnte Mann unter 40 Jahren gibt an, Mahlzeitensets zu verwenden, und die Wahrscheinlichkeit, dass er dies tut, ist um 44 % höher als in der Allgemeinbevölkerung. Darüber hinaus gibt es einen wachsenden Trend zum Vegetarismus: 15 % der Männer geben an, dass sie sich hauptsächlich vegetarisch ernähren, das sind 45 % mehr als noch vor fünf Jahren.

Männer interessieren sich auch für neue Ernährungstrends wie Bio, probiotische oder fermentierte Lebensmittel und pflanzliche Lebensmittel. Etwa 14 % der Männer geben an, dass Bio ein sehr wichtiger Faktor bei ihren Entscheidungen über Lebensmittel ist, während 12 % sagen, dass fermentierte oder probiotische Lebensmittel ein sehr wichtiger Faktor in ihrer Ernährung sind.

Was den Alkoholkonsum betrifft, so geben australische Männer an, heutzutage insgesamt weniger Alkohol zu konsumieren (46 %), wobei dies bei Männern über 40 Jahren stärker ausgeprägt ist. Wir beobachten auch, dass Männer unter 40 Jahren sich für gesündere oder "gesündere" Getränke entscheiden: Jeder fünfte Mann unter 40 hat in den letzten drei Monaten Kräutertee getrunken (20 % mehr als vor fünf Jahren), und 13 % haben sich in den letzten 12 Monaten mindestens einmal dem "Kombucha-Wahn" angeschlossen.

Wohlfühlen und Fitness-Fanatiker

Die australischen Männer schließen sich den Frauen an, die gesündere Entscheidungen treffen und einen aktiveren Lebensstil pflegen. Wie können die Vermarkter sie erreichen und wie können sie diejenigen ansprechen, die noch nicht bekehrt sind?

Männer wollen gut aussehen und sich gut fühlen und treiben deshalb Sport. Jeder Dritte besucht ein Fitnessstudio oder einen Fitnessraum, ein Anstieg um 18 % in den letzten fünf Jahren. Männer wollen sich auch auf andere Weise fit halten, indem sie Sport in andere Aktivitäten integrieren, die sie interessieren: Buschwandern, Hallensport, Fußball und AFL sind auf dem Vormarsch, und die beliebtesten Sportarten für Männer sind Angeln (20 % haben in den letzten 12 Monaten daran teilgenommen) und Schwimmen (16 % haben in den letzten 12 Monaten daran teilgenommen).

Auch Männer ergänzen ihren gesunden, aktiven Lebensstil: Knapp jeder dritte Mann nimmt Vitamine ein, und über 20 000 australische Männer verwenden Produkte zur Gewichtsreduzierung, was einem Anstieg von 20 % in den letzten fünf Jahren entspricht - ein Beleg für die zunehmende Bedeutung der Erhaltung eines gesunden Gewichts. Im Vergleich zu Frauen machen sich Männer mehr Gedanken über Diabetes, Herzprobleme und Cholesterin, und das zu Recht, denn Männer haben auch ein höheres Risiko für Herzkrankheiten.


Methodik

QUELLEN

ÜBER NIELSEN CONSUMER & MEDIA VIEW

  • Nielsen Consumer & Media View, nationale Datenbank, 12 Monate bis Mai 2015 - 2019. Basis: 14+

Nielsen Consumer & Media View ist eine fortlaufende Umfrage unter mehr als 20.000 Australiern ab 14 Jahren. Sie erfasst ihren Lebensstil, ihre Verhaltensweisen, ihre Leidenschaften und ihre Einstellungen zu fast allen Aspekten ihres Lebens. Sie hilft Werbetreibenden, den australischen Durchschnittsverbraucher zu verstehen, mit dem sie kommunizieren wollen und müssen. Wir beziehen auch Daten zum Medienkonsum mit ein, indem wir die offiziellen TV-, Radio- und digitalen Einschaltquoten zusammenführen, um einen umfassenden Überblick darüber zu erhalten, wie Marken ihre Zielgruppen am besten ansprechen und erreichen können. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie CMV Ihnen helfen kann, Ihr Marketing effektiver zu planen, wenden Sie sich bitte an Ihren Nielsen-Ansprechpartner.

ÜBER NIELSEN DIGITAL PANEL

  • Nielsen Digital Panel, Text, Mai 2019, PC P2+, Smartphone und Tablet P18+, Kategorie Familie und Lebensstil, Unterkategorie Gesundheit, Fitness und Ernährung

Das Nielsen Digital Panel ist eine textorientierte, geräteübergreifende Messlösung für Smartphones, Tablets und PCs. Es nutzt die Nielsen-Panels für zu Hause und am Arbeitsplatz, die mit unseren Smartphone- und Tablet-Panels verschmolzen werden, um eine unabhängige, geräteübergreifende Ansicht des digitalen Medienkonsums zu erhalten. Das Nielsen Digital Panel misst nur "statische" Inhalte über Websites und Anwendungen.

ÜBER DAS NIELSEN AD INTEL PORTFOLIO

  • Nielsen Ad Intel Portfolio, Out of Home Werbung, Juli 2018 - Februar 2019. Blackmores, Kategorie Gesundheit & Schönheit, Unterkategorie Vitamine und Mineralien/Nahrungsergänzungsmittel

Nielsen Ad Intel Portfolio bietet kreative Intelligenz und Anzeigentracking für Werbeaktivitäten auf Markenebene in der sich wandelnden Medienlandschaft. Suchen, betrachten und analysieren Sie Werbemotive, Werbeaktivitäten und Werbeausgaben in den Bereichen Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften, Radio, Außenwerbung, digitale Displays und Video.