Consciência de gênero na publicidade de saúde e bem-estar

Quando se trata de publicidade sobre saúde e bem-estar, há uma oportunidade para os profissionais de marketing se envolverem melhor com seu público-alvo, sendo mais conscientes quanto ao gênero em suas mensagens. Tradicionalmente, os anúncios de saúde e bem-estar têm como alvo as mulheres, mas, nos últimos cinco anos, o número de homens australianos que afirmam priorizar o condicionamento físico aumentou 17%, assim como seu desejo por um estilo de vida equilibrado (+16%). 

Os homens demonstram um grande interesse em se informar sobre sua saúde e bem-estar, com 39% dos homens com mais de 40 anos buscando ativamente conselhos e recomendações. Os anunciantes desse espaço podem se conectar com esse grupo direcionando sua publicidade para a principal mídia que eles consomem, tanto digital quanto impressa. Em maio de 2019, 5,5 milhões de homens visitaram sites de saúde, fitness e nutrição, um aumento de 15% em comparação com o ano passado, enquanto 2,1 milhões leram uma revista masculina ou de saúde masculina nos últimos 12 meses. 

Nunca houve um momento melhor para aplicar uma lente inteligente de gênero para melhorar o engajamento publicitário em alimentos, sentimentos e condicionamento físico. Mas como os profissionais de marketing podem mudar suas peças criativas para que elas repercutam efetivamente entre os australianos preocupados com a saúde? 

Alimento para reflexão

A relação dos homens com alimentos e bebidas está mudando. Como resultado, os profissionais de marketing devem examinar os hábitos alimentares dos consumidores do sexo masculino antes de decidir a melhor forma de se comunicar com eles.

Quase um em cada três homens compra lanches nutritivos, um aumento de 5% nos últimos cinco anos. Quando se trata de evitar, o açúcar é a principal consideração, com um em cada três homens dizendo que é muito importante para eles evitar o açúcar. MSG, colesterol e gordura são os outros principais candidatos ativamente evitados pelos homens. As outras considerações importantes para eles são uma boa fonte de fibras (28%) e alto teor de proteína (24%). Quase um em cada três homens agora concorda fortemente que "uma dieta com baixo teor de gordura é um estilo de vida", um aumento de 10% nos últimos cinco anos; enquanto 4,4 milhões de homens australianos dizem que evitam alimentos processados.

O surgimento de alternativas saudáveis de fast-food, como kits de refeições on-line, refeições pré-preparadas, frescas e saudáveis, disponíveis nas lojas, ou refeições dietéticas entregues em domicílio, tornou mais fácil para os consumidores evitar alimentos processados. Atualmente, um em cada dez homens com menos de 40 anos afirma usar kits de refeição e eles têm 44% mais probabilidade de fazer isso do que a população em geral. Além disso, há uma tendência crescente de vegetarianismo, com 15% dos homens afirmando que suas dietas são principalmente vegetarianas, um aumento de 45% em relação a cinco anos atrás.

Os homens também estão aderindo às tendências alimentares da nova era, como alimentos orgânicos, probióticos ou fermentados e alimentos à base de vegetais. Cerca de 14% dos homens dizem que os orgânicos são uma consideração muito importante ao tomar decisões relacionadas a alimentos, enquanto 12% dizem que os alimentos fermentados ou probióticos são uma consideração muito importante em sua dieta.

Quando se trata de bebidas, os homens australianos afirmam estar consumindo menos álcool em geral atualmente (46%), e isso é mais acentuado entre os homens com mais de 40 anos. Também estamos vendo homens com menos de 40 anos optarem por bebidas mais saudáveis ou "melhores para você": um em cada cinco homens com menos de 40 anos tomou chás de ervas nos últimos três meses (aumento de 20% em relação a cinco anos atrás) e 13% aderiram à "mania do Kombuchá" pelo menos uma vez nos últimos 12 meses.

Sentir-se bem e fanáticos por fitness

Com os homens australianos se unindo às mulheres para fazer escolhas mais saudáveis e desfrutar de estilos de vida mais ativos, como os profissionais de marketing os alcançam e como podem atrair aqueles que ainda não se converteram?

Os homens querem ter boa aparência e se sentir bem e, por isso, estão recorrendo aos exercícios. Um em cada três frequenta uma academia ou centro de fitness, um aumento de 18% nos últimos cinco anos. Os homens também estão procurando manter a forma de outras maneiras, integrando o exercício a outras atividades pelas quais se interessam - caminhadas na mata, esportes internos, futebol e AFL estão em alta, sendo que os principais esportes para os homens são a pesca (20% participaram nos últimos 12 meses) e a natação (16% participaram nos últimos 12 meses).

Os homens também estão suplementando seu estilo de vida ativo e saudável, pouco menos de um em cada três homens usa vitaminas, e mais de 20.000 homens australianos estão usando produtos para perda de peso, o que representa um aumento de 20% nos últimos cinco anos, apoiando o foco maior na manutenção de um peso saudável. Em comparação com as mulheres, os homens estão mais preocupados com diabetes, problemas cardíacos e colesterol, e com razão, pois os homens também correm um risco maior de sofrer doenças cardíacas.