Świadomość płci w reklamie zdrowia i dobrego samopoczucia

Jeśli chodzi o reklamy związane ze zdrowiem i dobrym samopoczuciem, marketerzy mogą lepiej angażować odbiorców, zwracając większą uwagę na płeć w swoich przekazach. Tradycyjnie reklamy dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia były kierowane do kobiet, ale w ciągu ostatnich pięciu lat liczba australijskich mężczyzn, którzy twierdzą, że priorytetowo traktują sprawność fizyczną, wzrosła o 17%, podobnie jak ich pragnienie zrównoważonego stylu życia (+16%). 

Mężczyźni wykazują duże zainteresowanie uzyskaniem informacji na temat swojego zdrowia i dobrego samopoczucia - 39% mężczyzn w wieku powyżej 40 lat aktywnie poszukuje porad i zaleceń. Reklamodawcy w tej przestrzeni mogą nawiązać kontakt z tą grupą, kierując swoje reklamy do kluczowych mediów, które konsumują - zarówno w formie cyfrowej, jak i drukowanej. W maju 2019 r. 5,5 miliona mężczyzn odwiedziło strony internetowe poświęcone zdrowiu, fitnessowi i odżywianiu, co stanowi wzrost o 15% w porównaniu z rokiem ubiegłym, podczas gdy 2,1 miliona czytało magazyn dla mężczyzn lub o zdrowiu mężczyzn w ciągu ostatnich 12 miesięcy. 

Nigdy nie było lepszego czasu na zastosowanie inteligentnego pod względem płci obiektywu w celu poprawy zaangażowania reklamowego w żywność, uczucia i fitness. Ale w jaki sposób marketerzy mogą zmienić swoje kreacje, aby skutecznie rezonować ze świadomymi zdrowotnie Australijczykami? 

Jedzenie do przemyślenia

Stosunek mężczyzn do żywności i napojów zmienia się. W rezultacie marketerzy powinni badać nawyki żywieniowe konsumentów płci męskiej przed podjęciem decyzji o tym, jak najlepiej się z nimi komunikować.

Prawie jeden na trzech mężczyzn kupuje pożywne przekąski, co stanowi wzrost o 5% w ciągu ostatnich pięciu lat. Jeśli chodzi o unikanie, cukier jest najważniejszym czynnikiem, a jeden na trzech mężczyzn twierdzi, że unikanie cukru jest dla nich bardzo ważne. Glutaminian sodu, cholesterol i tłuszcz to kolejne składniki, których mężczyźni aktywnie unikają. Inne ważne dla nich czynniki to dobre źródło błonnika (28%) i wysoka zawartość białka (24%). Prawie jeden na trzech mężczyzn zdecydowanie zgadza się, że "dieta niskotłuszczowa jest sposobem na życie", co oznacza wzrost o 10% w ciągu ostatnich pięciu lat; podczas gdy 4,4 miliona Australijczyków twierdzi, że unika przetworzonej żywności.

Pojawienie się zdrowych alternatyw dla fast-foodów, takich jak zestawy posiłków online, gotowe świeże i zdrowe posiłki dostępne w sklepie lub posiłki dietetyczne dostarczane do domu, ułatwiło konsumentom unikanie przetworzonej żywności. Jeden na dziesięciu mężczyzn w wieku poniżej 40 lat twierdzi, że korzysta z zestawów posiłków i jest o 44% bardziej skłonny do tego niż ogół populacji. Ponadto rośnie trend wegetarianizmu - 15% mężczyzn twierdzi, że ich dieta jest głównie wegetariańska, co stanowi wzrost o 45% w porównaniu z okresem sprzed pięciu lat.

Mężczyźni zwracają również uwagę na nowe trendy żywieniowe, takie jak żywność ekologiczna, probiotyczna lub sfermentowana oraz żywność pochodzenia roślinnego. Około 14% mężczyzn twierdzi, że żywność ekologiczna jest bardzo ważna przy podejmowaniu decyzji związanych z żywnością, podczas gdy 12% twierdzi, że żywność fermentowana lub probiotyczna jest bardzo ważna w ich diecie.

Jeśli chodzi o picie alkoholu, australijscy mężczyźni twierdzą, że spożywają go obecnie mniej (46%), co jest bardziej widoczne wśród mężczyzn w wieku powyżej 40 lat. Widzimy również, że mężczyźni w wieku poniżej 40 lat wybierają zdrowsze lub "lepsze dla ciebie" napoje: jeden na pięciu mężczyzn w wieku poniżej 40 lat pił herbaty ziołowe w ciągu ostatnich trzech miesięcy (wzrost o 20% w porównaniu do pięciu lat temu), a 13% skorzystało z "szaleństwa Kombuchy" przynajmniej raz w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Dobre samopoczucie i fanatycy fitnessu

Ponieważ australijscy mężczyźni dołączają do kobiet, dokonując zdrowszych wyborów i ciesząc się bardziej aktywnym stylem życia, w jaki sposób marketerzy mogą do nich dotrzeć i jak mogą przemówić do tych, którzy jeszcze się nie nawrócili?

Mężczyźni chcą dobrze wyglądać i dobrze się czuć, dlatego też zwracają się ku ćwiczeniom. Jeden na trzech mężczyzn odwiedza siłownię lub centrum fitness, co stanowi wzrost o 18% w ciągu ostatnich pięciu lat. Mężczyźni starają się również dbać o formę w inny sposób, łącząc ćwiczenia z innymi aktywnościami, którymi są zainteresowani - bushwalking, sporty halowe, piłka nożna i AFL zyskują na popularności, a najpopularniejszymi sportami dla mężczyzn są wędkarstwo (20% uczestniczyło w nich w ciągu ostatnich 12 miesięcy) i pływanie (16% uczestniczyło w nich w ciągu ostatnich 12 miesięcy).

Mężczyźni również uzupełniają swój zdrowy, aktywny styl życia, nieco mniej niż jeden na trzech mężczyzn używa witamin, a ponad 20 000 australijskich mężczyzn używa produktów odchudzających, co stanowi wzrost o 20% w ciągu ostatnich pięciu lat - co potwierdza zwiększony nacisk na utrzymanie zdrowej wagi. W porównaniu z kobietami, mężczyźni są bardziej zaniepokojeni cukrzycą, problemami z sercem i cholesterolem, i całkiem słusznie - ponieważ mężczyźni są również bardziej narażeni na choroby serca.