Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Świadomość płci w reklamach dotyczących zdrowia i dobrego samopoczucia

5 minut czytania | Akshara Risbud, Senior Research Executive, Jake Erwich, Ad Intel Insights Analyst | październik 2019 r.

Jeśli chodzi o reklamę zdrowia i dobrego samopoczucia, istnieje możliwość, aby marketerzy lepiej angażowali się w swoich odbiorców poprzez większą świadomość płci w swoich przekazach. Tradycyjnie reklamy dotyczące zdrowia i dobrego samopoczucia kierowane są do kobiet, ale w ciągu ostatnich pięciu lat liczba australijskich mężczyzn, którzy twierdzą, że priorytetem jest dla nich sprawność fizyczna, wzrosła o 17%, podobnie jak ich pragnienie zrównoważonego stylu życia (+16%). 

Mężczyźni wykazują duże zainteresowanie byciem clued-up o ich zdrowie i dobre samopoczucie z 39% mężczyzn w wieku powyżej 40 aktywnie szuka porady i zalecenia. Reklamodawcy w tej przestrzeni mogliby połączyć się z tą grupą, kierując swoją reklamę w stronę kluczowych mediów, które konsumują - zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i drukowanej. W maju 2019 roku 5,5 miliona mężczyzn odwiedziło strony internetowe dotyczące zdrowia, fitnessu i odżywiania, co stanowi wzrost o 15% w porównaniu z ubiegłym rokiem, podczas gdy 2,1 miliona przeczytało magazyn o zdrowiu mężczyzn lub mężczyzn w ciągu ostatnich 12 miesięcy. 

Nigdy nie było lepszego czasu, aby zastosować płeć inteligentny obiektyw do poprawy zaangażowania reklamy w żywności, uczuć i fitness. Ale jak marketerzy mogą zmienić swoje kreacje, aby skutecznie rezonować z świadomym zdrowia Aussie bloke? 

Pokarm do przemyślenia

Relacje mężczyzn z żywnością i napojami ulegają zmianie. W związku z tym marketerzy powinni badać nawyki żywieniowe męskich konsumentów, zanim zdecydują, jak najlepiej się z nimi komunikować.

Prawie jeden na trzech mężczyzn kupuje odżywcze przekąski, co stanowi wzrost o 5% w ciągu ostatnich pięciu lat. Jeśli chodzi o unikanie, cukier jest najważniejszy - jeden na trzech mężczyzn twierdzi, że unikanie cukru jest dla nich bardzo ważne. MSG, cholesterol i tłuszcz to kolejni główni kandydaci, których mężczyźni aktywnie unikają. Inne ważne dla nich kwestie to dobre źródło błonnika (28%) i wysoka zawartość białka (24%). Prawie jeden na trzech mężczyzn obecnie zdecydowanie zgadza się z tym, że "dieta niskotłuszczowa jest sposobem na życie", co oznacza wzrost o 10% w ciągu ostatnich pięciu lat; podczas gdy 4,4 miliona mężczyzn w Aussie twierdzi, że unika przetworzonej żywności.

Wzrost popularności zdrowych alternatyw dla fast-foodów, takich jak zestawy posiłków online, gotowe świeże i zdrowe posiłki dostępne w sklepie lub dietetyczne posiłki dostarczane do domu, ułatwił konsumentom unikanie przetworzonej żywności. Jeden na 10 mężczyzn poniżej 40 roku życia twierdzi obecnie, że korzysta z zestawów posiłków i są oni o 44% bardziej skłonni do tego niż ogół populacji. Dodatkowo, istnieje rosnący trend w wegetarianizmie - 15% mężczyzn twierdzi, że ich dieta jest głównie wegetariańska, co stanowi wzrost o 45% w porównaniu do sytuacji sprzed pięciu lat.

Mężczyźni zwracają również uwagę na nowe trendy żywieniowe, takie jak żywność organiczna, probiotyczna lub fermentowana oraz żywność pochodzenia roślinnego. Około 14% mężczyzn twierdzi, że produkty organiczne są bardzo ważnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji dotyczących żywności, natomiast 12% twierdzi, że żywność fermentowana lub probiotyczna jest bardzo ważnym elementem ich diety.

Jeśli chodzi o picie, australijscy mężczyźni twierdzą, że obecnie spożywają mniej alkoholu (46%), co jest bardziej widoczne wśród mężczyzn w wieku powyżej 40 lat. Obserwujemy również, że mężczyźni w wieku poniżej 40 lat wybierają zdrowsze lub "lepsze dla ciebie" napoje: jeden na pięciu mężczyzn w wieku poniżej 40 lat pił herbaty ziołowe w ciągu ostatnich trzech miesięcy (wzrost o 20% w porównaniu z sytuacją sprzed pięciu lat), a 13% przynajmniej raz w ciągu ostatnich 12 miesięcy skorzystało z "szaleństwa kombuchy".

Dobre samopoczucie i fanatycy fitnessu

W sytuacji, gdy mężczyźni w Australii dołączają do kobiet, dokonując zdrowszych wyborów i prowadząc bardziej aktywny tryb życia, jak marketerzy mogą do nich dotrzeć i jak przemówić do tych, którzy jeszcze się nie przekonali?

Mężczyźni chcą dobrze wyglądać i dobrze się czuć, dlatego też sięgają po ćwiczenia fizyczne. Jeden na trzech odwiedza siłownię lub centrum fitness, co oznacza wzrost o 18% w ciągu ostatnich pięciu lat. Mężczyźni szukają również innych sposobów na utrzymanie dobrej kondycji, włączając ćwiczenia do innych aktywności, którymi są zainteresowani - chodzenie po buszu, sporty halowe, piłka nożna i AFL są coraz popularniejsze, a najlepszymi sportami dla mężczyzn są wędkarstwo (20% brało w nich udział w ciągu ostatnich 12 miesięcy) i pływanie (16% brało w nich udział w ciągu ostatnich 12 miesięcy).

Mężczyźni również uzupełniają swój zdrowy, aktywny styl życia, nieco mniej niż jeden na trzech mężczyzn używa witamin, a ponad 20 000 mężczyzn w Aussie używa produktów do odchudzania, co stanowi wzrost o 20% w ciągu ostatnich pięciu lat - wspierając zwiększony nacisk na utrzymanie zdrowej wagi. W porównaniu do kobiet, mężczyźni bardziej martwią się o cukrzycę, problemy z sercem i cholesterol, i całkiem słusznie - ponieważ mężczyźni są również bardziej narażeni na choroby serca.


Metodologia

ŹRÓDŁA

O NIELSEN CONSUMER & MEDIA VIEW

  • Nielsen Consumer & Media View, baza krajowa, 12 miesięcy do maja 2015 - 2019 r. Baza: 14+

Nielsen Consumer & Media View to kroczące badanie ponad 20 000 Australijczyków w wieku 14 lat i więcej. Pozwala uchwycić ich styl życia, zachowania, pasje i postawy wobec niemal każdego aspektu życia. Jest to świetny sposób na pomoc reklamodawcom w zrozumieniu codziennego australijskiego konsumenta, z którym chcą i muszą się komunikować. Uwzględniamy również dane dotyczące konsumpcji mediów, łącząc je z oficjalnymi ocenami widowni telewizyjnej, radiowej i cyfrowej, aby uzyskać pełny obraz tego, jak marki mogą najlepiej kierować i docierać do swoich odbiorców. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak CMV może pomóc w skuteczniejszym planowaniu marketingu, prosimy o kontakt z przedstawicielem firmy Nielsen.

O NIELSEN DIGITAL PANEL

  • Nielsen Digital Panel, tekst, maj 2019, PC P2+, Smartphone and Tablet P18+, kategoria rodzina i styl życia, podkategoria zdrowie, fitness i odżywianie

Nielsen Digital Panel to skoncentrowane na odbiorcach tekstu rozwiązanie pomiarowe dla smartfonów, tabletów i komputerów PC. Wykorzystuje on panele Nielsena dotyczące domu i pracy, połączone z panelami dotyczącymi smartfonów i tabletów, dając niezależny, przekrojowy obraz konsumpcji mediów cyfrowych. Nielsen Digital Panel mierzy tylko "statyczne" treści na stronach internetowych i w aplikacjach.

O PORTFOLIO NIELSEN AD INTEL

  • Nielsen Ad Intel Portfolio, reklama Out Of Home, lipiec 2018 - luty 2019. Blackmores, kategoria Zdrowie i Uroda, podkategoria Witaminy i Minerały/Suplementy

Nielsen Ad Intel Portfolio zapewnia kreatywną inteligencję i śledzenie reklam dla konkurencyjnych działań reklamowych na poziomie marki w zmieniającym się krajobrazie medialnym. Wyszukuj, przeglądaj i analizuj kreacje reklamowe, aktywność reklamową i wydatki na reklamę w telewizji, gazetach, magazynach, radiu, na outdoorze, a także w cyfrowym displayu i wideo.