Lewati ke konten
Wawasan > Media

Menjadi sadar gender dalam iklan kesehatan dan kebugaran

5 menit membaca | Akshara Risbud, Eksekutif Riset Senior, Jake Erwich, Analis Wawasan Intel Iklan | Oktober 2019

Dalam hal periklanan kesehatan dan kebugaran, ada peluang bagi pemasar untuk lebih terlibat dengan audiens mereka dengan menjadi lebih sadar gender dalam pesan mereka. Secara tradisional, iklan kesehatan dan kebugaran telah menargetkan wanita, tetapi selama lima tahun terakhir jumlah pria Australia yang mengatakan bahwa mereka memprioritaskan kebugaran fisik telah meningkat sebesar 17%, dan begitu pula keinginan mereka untuk gaya hidup yang seimbang (+16%). 

Pria menunjukkan minat yang besar untuk mengetahui tentang kesehatan dan kesejahteraan mereka dengan 39% pria berusia di atas 40 tahun secara aktif mencari saran dan rekomendasi. Pengiklan di ruang ini dapat terhubung dengan grup ini dengan mengarahkan iklan mereka ke media utama yang mereka konsumsi – baik di bidang digital maupun cetak. Pada Mei 2019, 5,5 juta pria mengunjungi situs kesehatan, kebugaran, dan nutrisi, naik 15% jika dibandingkan dengan tahun lalu, sementara 2,1 juta telah membaca majalah kesehatan pria atau pria dalam 12 bulan terakhir. 

Tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk menerapkan lensa cerdas gender untuk meningkatkan keterlibatan iklan dalam makanan, perasaan, dan kebugaran. Tetapi bagaimana pemasar dapat mengubah materi iklan mereka untuk secara efektif beresonansi dengan orang Australia yang sadar kesehatan? 

Makanan untuk dipikirkan

Hubungan pria dengan makanan dan minuman berubah. Akibatnya, pemasar harus mengaudit kebiasaan makan konsumen pria sebelum memutuskan cara terbaik untuk berkomunikasi dengan mereka.

Hampir satu dari tiga pria membeli camilan bergizi, meningkat 5% selama lima tahun terakhir. Dalam hal penghindaran, gula adalah pertimbangan utama dengan satu dari tiga pria mengatakan sangat penting bagi mereka untuk menghindari gula. MSG, kolesterol, dan lemak adalah kandidat teratas lainnya yang secara aktif dihindari oleh pria. Pertimbangan penting lainnya bagi mereka adalah sumber serat yang baik (28%) dan protein tinggi (24%). Hampir satu dari tiga pria sekarang sangat setuju "diet rendah lemak adalah cara hidup", naik 10% dalam lima tahun terakhir; sementara 4,4 juta pria Australia mengatakan mereka menghindari makanan olahan.

Munculnya alternatif makanan cepat saji yang sehat seperti perlengkapan makan online, makanan segar dan sehat siap pakai yang tersedia di toko, atau makanan diet yang dikirim ke rumah Anda, telah memudahkan konsumen untuk menghindari makanan olahan. Satu dari 10 pria di bawah 40 tahun saat ini mengklaim menggunakan peralatan makan dan mereka 44% lebih mungkin daripada populasi umum untuk melakukannya. Selain itu, ada tren yang berkembang dalam vegetarianisme dengan 15% pria menyatakan bahwa diet mereka sebagian besar vegetarian, naik 45% dibandingkan lima tahun lalu.

Pria juga berpegang teguh pada tren makanan zaman baru seperti makanan organik, probiotik atau fermentasi dan makanan nabati. Sekitar 14% pria mengatakan bahwa organik adalah pertimbangan yang sangat penting ketika membuat keputusan terkait makanan; sementara 12% mengatakan makanan fermentasi atau probiotik adalah pertimbangan yang sangat penting dalam diet mereka.

Dalam hal minum, pria Australia mengaku mengonsumsi lebih sedikit alkohol secara keseluruhan akhir-akhir ini (46%), dan ini lebih menonjol di kalangan pria berusia di atas 40 tahun. Kami juga melihat pria berusia di bawah 40 tahun memilih minuman yang lebih sehat atau 'lebih baik untuk Anda': satu dari lima pria di bawah 40 tahun telah minum teh herbal dalam tiga bulan terakhir (naik 20% dibandingkan lima tahun lalu), dan 13% telah merangkul 'kegemaran Kombucha' setidaknya sekali dalam 12 bulan terakhir.

Merasa baik dan fanatik kebugaran

Dengan pria Australia bergabung dengan wanita dalam membuat pilihan yang lebih sehat dan menikmati gaya hidup yang lebih aktif, bagaimana pemasar menjangkau mereka dan bagaimana mereka dapat menarik bagi mereka yang belum bertobat?

Pria ingin terlihat baik dan merasa baik dan karena itu beralih ke olahraga. Satu dari tiga orang mengunjungi gym atau pusat kebugaran, naik 18% dalam lima tahun terakhir. Pria juga ingin tetap bugar dengan cara lain, mengintegrasikan olahraga ke dalam kegiatan lain yang mereka minati – lintas hutan semak, olahraga dalam ruangan, sepak bola, dan AFL semuanya sedang meningkat, dengan olahraga teratas untuk pria adalah memancing (20% telah berpartisipasi dalam 12 bulan terakhir) dan berenang (16% telah berpartisipasi dalam 12 bulan terakhir).

Pria juga melengkapi gaya hidup aktif mereka yang sehat, hanya di bawah satu dari tiga pria menggunakan vitamin, dan lebih dari 20.000 pria Australia menggunakan produk penurunan berat badan, yang naik 20% dalam lima tahun terakhir - mendukung peningkatan fokus pada mempertahankan berat badan yang sehat. Dibandingkan dengan wanita, pria lebih peduli tentang diabetes, masalah jantung dan kolesterol, dan cukup tepat – karena pria juga berisiko lebih tinggi terkena penyakit jantung.


Metodologi

SUMBER

TENTANG NIELSEN CONSUMER & MEDIA VIEW

  • Nielsen Consumer & Media View, National Database, 12 bulan hingga Mei 2015 – 2019. Dasar: 14+

Nielsen Consumer & Media View adalah survei bergulir terhadap lebih dari 20.000 warga Australia berusia 14 tahun ke atas. Ini menangkap gaya hidup, perilaku, gairah, dan sikap mereka terhadap hampir setiap aspek kehidupan mereka. Ini bagus untuk membantu pengiklan memahami konsumen Australia sehari-hari yang mereka inginkan dan butuhkan untuk berkomunikasi. Kami juga menyertakan data konsumsi media dengan perpaduan peringkat pemirsa TV, radio, dan digital resmi untuk mendapatkan pandangan menyeluruh tentang bagaimana merek dapat menargetkan dan menjangkau audiens target mereka dengan sebaik-baiknya. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana CMV dapat membantu Anda merencanakan pemasaran Anda secara lebih efektif, silakan hubungi perwakilan Nielsen Anda.

TENTANG NIELSEN DIGITAL PANEL

  • Nielsen Digital Panel, teks, Mei 2019, PC P2+, Smartphone dan Tablet P18+, kategori keluarga dan gaya hidup, subkategori kesehatan, kebugaran, dan nutrisi

Nielsen Digital Panel adalah solusi pengukuran lintas perangkat teks yang berpusat pada audiens untuk smartphone, tablet, dan PC. Ini memanfaatkan panel rumah dan kantor Nielsen, menyatu dengan panel smartphone dan tablet kami, memberikan tampilan independen lintas perangkat tentang konsumsi media digital. Nielsen Digital Panel hanya mengukur konten 'statis' di seluruh situs web & aplikasi.

TENTANG NIELSEN AD INTEL PORTFOLIO

  • Nielsen Ad Intel Portfolio, Out Of Home advertising, Juli 2018 – Februari 2019. Blackmores, kategori Kesehatan & Kecantikan, Vitamin dan Mineral / Suplemen sub-kategori

Nielsen Ad Intel Portfolio menyediakan kecerdasan kreatif dan pelacakan iklan untuk aktivitas iklan tingkat merek yang kompetitif di seluruh lanskap media yang berkembang. Cari, lihat, dan analisis materi iklan, aktivitas iklan, dan pengeluaran iklan di seluruh televisi, surat kabar, majalah, radio, tampilan dan video luar ruang dan digital.