02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Sadar gender dalam iklan kesehatan dan kebugaran

5 menit baca | Akshara Risbud, Eksekutif Riset Senior, Jake Erwich, Analis Wawasan Intelijen Iklan | Oktober 2019

Dalam hal iklan kesehatan dan kebugaran, ada peluang bagi pemasar untuk lebih terlibat dengan audiens mereka dengan menjadi lebih sadar gender dalam pesan-pesan mereka. Secara tradisional, iklan kesehatan dan kebugaran menargetkan wanita, tetapi selama lima tahun terakhir, jumlah pria Australia yang mengatakan bahwa mereka memprioritaskan kebugaran fisik telah meningkat sebesar 17%, begitu pula dengan keinginan mereka untuk memiliki gaya hidup yang seimbang (+16%). 

Pria menunjukkan minat yang besar untuk mendapatkan informasi mengenai kesehatan dan kesejahteraan mereka dengan 39% pria berusia di atas 40 tahun secara aktif mencari saran dan rekomendasi. Pengiklan di bidang ini dapat terhubung dengan kelompok ini dengan mengarahkan iklan mereka ke media utama yang mereka konsumsi - di media digital dan cetak. Pada bulan Mei 2019, 5,5 juta pria mengunjungi situs kesehatan, kebugaran, dan nutrisi, naik 15% jika dibandingkan dengan tahun lalu, sementara 2,1 juta telah membaca majalah kesehatan pria dalam 12 bulan terakhir. 

Tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk menerapkan lensa cerdas gender untuk meningkatkan keterlibatan iklan dalam hal makanan, perasaan, dan kebugaran. Namun, bagaimana cara pemasar mengubah materi iklan mereka agar dapat beresonansi secara efektif dengan pria Australia yang sadar akan kesehatan? 

Makanan untuk dipikirkan

Hubungan pria dengan makanan dan minuman berubah. Akibatnya, para pemasar harus mengaudit kebiasaan makan konsumen pria sebelum memutuskan cara terbaik untuk berkomunikasi dengan mereka.

Hampir satu dari tiga pria membeli makanan ringan bergizi, meningkat 5% selama lima tahun terakhir. Dalam hal menghindari makanan, gula adalah pertimbangan utama dengan satu dari tiga pria mengatakan bahwa sangat penting bagi mereka untuk menghindari gula. MSG, kolesterol, dan lemak adalah kandidat teratas lainnya yang secara aktif dihindari oleh para pria. Pertimbangan penting lainnya bagi mereka adalah sumber serat yang baik (28%) dan protein tinggi (24%). Hampir satu dari tiga pria sekarang sangat setuju bahwa "diet rendah lemak adalah gaya hidup", meningkat 10% dalam lima tahun terakhir; sementara 4,4 juta pria Australia mengatakan bahwa mereka menghindari makanan olahan.

Munculnya alternatif makanan cepat saji yang sehat seperti paket makanan online, makanan segar dan sehat yang sudah jadi yang tersedia di toko, atau makanan diet yang diantarkan ke rumah Anda, telah memudahkan konsumen untuk menghindari makanan olahan. Satu dari 10 pria di bawah 40 tahun saat ini mengaku menggunakan kotak makanan dan mereka 44% lebih mungkin untuk melakukannya dibandingkan populasi umum. Selain itu, ada tren yang berkembang dalam hal vegetarian dengan 15% pria menyatakan bahwa diet mereka sebagian besar adalah vegetarian, naik 45% dibandingkan lima tahun yang lalu.

Pria juga mengikuti tren makanan era baru seperti makanan organik, probiotik atau makanan fermentasi dan makanan nabati. Sekitar 14% pria mengatakan bahwa organik adalah pertimbangan yang sangat penting saat membuat keputusan terkait makanan; sementara 12% mengatakan bahwa makanan fermentasi atau probiotik adalah pertimbangan yang sangat penting dalam pola makan mereka.

Dalam hal minum, pria Australia mengaku mengonsumsi lebih sedikit alkohol akhir-akhir ini (46%), dan hal ini lebih terlihat di kalangan pria berusia di atas 40 tahun. Kami juga melihat pria berusia di bawah 40 tahun memilih minuman yang lebih sehat atau 'lebih baik untuk Anda': satu dari lima pria berusia di bawah 40 tahun pernah minum teh herbal dalam tiga bulan terakhir (naik 20% dibandingkan lima tahun yang lalu), dan 13% telah mengikuti 'demam kombucha' setidaknya satu kali dalam 12 bulan terakhir.

Merasa nyaman dan fanatik terhadap kebugaran

Dengan semakin banyaknya pria Australia yang bergabung dengan para wanita dalam membuat pilihan yang lebih sehat dan menikmati gaya hidup yang lebih aktif, bagaimana para pemasar menjangkau mereka dan bagaimana mereka dapat menarik minat mereka yang belum bertobat?

Pria ingin terlihat dan merasa baik sehingga mereka beralih ke olahraga. Satu dari tiga pria mengunjungi gym atau pusat kebugaran, naik 18% dalam lima tahun terakhir. Para pria juga ingin tetap bugar dengan cara lain, mengintegrasikan olahraga ke dalam aktivitas lain yang mereka minati - berjalan di hutan belukar, olahraga dalam ruangan, sepak bola, dan AFL sedang naik daun, dengan olahraga yang paling digemari oleh para pria adalah memancing (20% telah berpartisipasi dalam 12 bulan terakhir) dan berenang (16% telah berpartisipasi dalam 12 bulan terakhir).

Para pria juga melengkapi gaya hidup aktif mereka yang sehat, hanya kurang dari satu dari tiga pria yang menggunakan vitamin, dan lebih dari 20.000 pria Australia menggunakan produk penurun berat badan, yang meningkat 20% dalam lima tahun terakhir - mendukung peningkatan fokus untuk menjaga berat badan yang sehat. Dibandingkan dengan wanita, pria lebih khawatir tentang diabetes, masalah jantung dan kolesterol, dan memang benar - karena pria juga berisiko lebih tinggi terkena penyakit jantung.


Metodologi

SUMBER

TENTANG NIELSEN CONSUMER & MEDIA VIEW

  • Nielsen Consumer & Media View, Database Nasional, 12 bulan hingga Mei 2015 - 2019. Dasar 14+

Nielsen Consumer & Media View adalah survei bergulir terhadap lebih dari 20.000 warga Australia berusia 14 tahun ke atas. Survei ini menangkap gaya hidup, perilaku, minat, dan sikap mereka terhadap hampir semua aspek kehidupan mereka. Survei ini sangat bagus untuk membantu pengiklan memahami konsumen Australia sehari-hari yang mereka inginkan dan butuhkan untuk berkomunikasi. Kami juga menyertakan data konsumsi media dengan perpaduan peringkat pemirsa TV, radio, dan digital resmi untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang bagaimana merek dapat menargetkan dan menjangkau audiens target mereka. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana CMV dapat membantu Anda merencanakan pemasaran secara lebih efektif, silakan hubungi perwakilan Nielsen Anda.

TENTANG PANEL DIGITAL NIELSEN

  • Nielsen Digital Panel, teks, Mei 2019, PC P2+, Smartphone dan Tablet P18+, kategori keluarga dan gaya hidup, subkategori kesehatan, kebugaran dan nutrisi

Nielsen Digital Panel adalah solusi pengukuran lintas-perangkat yang berpusat pada audiens teks untuk ponsel cerdas, tablet, dan PC. Solusi ini memanfaatkan panel rumah dan kantor Nielsen, yang digabungkan dengan panel ponsel cerdas dan tablet kami, sehingga memberikan pandangan independen dan lintas-perangkat tentang konsumsi media digital. Nielsen Digital Panel hanya mengukur konten 'statis' di seluruh situs web & aplikasi.

TENTANG PORTOFOLIO INTEL IKLAN NIELSEN

  • Nielsen Ad Intel Portofolio, Iklan Luar Ruang, Juli 2018 - Februari 2019. Blackmores, kategori Kesehatan & Kecantikan, sub-kategori Vitamin dan Mineral/Suplemen

Nielsen Ad Intel Portfolio menyediakan intelijen kreatif dan pelacakan iklan untuk aktivitas iklan tingkat merek yang kompetitif di seluruh lanskap media yang terus berkembang. Mencari, melihat, dan menganalisis materi iklan, aktivitas iklan, dan belanja iklan di televisi, koran, majalah, radio, tampilan luar ruang, dan video digital.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa