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건강 및 웰니스 광고에서 성인지 감수성 확보하기

5분 읽기 | Akshara Risbud, 수석 연구 임원, Jake Erwich, 광고 인텔리전스 애널리스트 | 2019년 10월

건강 및 웰니스 광고의 경우, 마케터가 메시지를 보다 성 인지적으로 전달함으로써 잠재고객과 더 잘 소통할 수 있는 기회가 있습니다. 전통적으로 건강 및 웰빙 광고는 여성을 타겟팅해 왔지만, 지난 5년 동안 체력을 우선시한다고 답한 호주 남성의 수가 17% 증가했으며 균형 잡힌 라이프스타일에 대한 욕구도 16% 증가했습니다(+16%). 

40세 이상 남성의 39%가 적극적으로 조언과 추천을 구할 정도로 남성은 자신의 건강과 웰빙에 대한 정보를 얻는 데 큰 관심을 보입니다. 이 분야의 광고주는 디지털과 인쇄물을 아우르는 주요 미디어에 광고를 게재함으로써 이 그룹과 소통할 수 있습니다. 2019년 5월에 건강, 피트니스 및 영양 관련 사이트를 방문한 남성은 550만 명으로 작년에 비해 15% 증가했으며, 지난 12개월 동안 남성 잡지나 남성 건강 잡지를 읽은 남성은 210만 명에 달했습니다. 

음식, 감정, 피트니스에 대한 광고 참여도를 높이기 위해 젠더 인텔리전트 렌즈를 적용하기에 이보다 더 좋은 시기는 없었습니다. 그렇다면 마케터들은 건강에 관심이 많은 호주인들의 공감을 효과적으로 이끌어내기 위해 크리에이티브를 어떻게 변화시킬 수 있을까요? 

생각할 거리

남성과 식음료의 관계는 변화하고 있습니다. 따라서 마케터는 남성 소비자의 식습관을 파악한 후 이들과 가장 효과적으로 소통할 수 있는 방법을 결정해야 합니다.

남성 3명 중 1명은 영양 간식을 구매하며, 이는 지난 5년 동안 5% 증가한 수치입니다. 남성 3명 중 1명은 설탕을 피하는 것이 매우 중요하다고 답할 정도로 설탕을 가장 많이 고려하는 것으로 나타났습니다. MSG, 콜레스테롤, 지방은 남성들이 적극적으로 피해야 할 다른 상위 후보입니다. 다른 중요한 고려 사항으로는 좋은 섬유질 공급원(28%)과 고단백질(24%)이 꼽혔습니다. 호주 남성 3명 중 1명은 "저지방 식단은 삶의 방식"이라는 데 강력하게 동의하며, 이는 지난 5년 동안 10% 증가한 수치이며, 440만 명의 호주 남성이 가공식품을 피한다고 답했습니다.

온라인 밀키트, 매장에서 미리 만들어진 신선하고 건강한 식사, 집으로 배달되는 다이어트 식단 등 건강한 패스트푸드의 대안이 등장하면서 소비자들은 가공식품을 피하는 것이 더 쉬워졌습니다. 현재 40세 미만 남성 10명 중 1명은 밀키트를 사용한다고 답했으며, 일반 인구보다 44% 더 높은 비율로 밀키트를 사용하는 것으로 나타났습니다. 또한 5년 전에 비해 45% 증가한 15%의 남성이 주로 채식을 한다고 답하는 등 채식주의가 증가하는 추세를 보이고 있습니다.

남성들도 유기농, 프로바이오틱스 또는 발효 식품, 식물성 식품과 같은 뉴에이지 식품 트렌드에 주목하고 있습니다. 남성의 약 14%는 식품 관련 결정을 내릴 때 유기농을 매우 중요하게 고려한다고 답했으며, 12%는 발효 식품이나 프로바이오틱스 식품을 식단에서 매우 중요하게 고려한다고 답했습니다.

음주와 관련하여 호주 남성은 최근 전반적으로 알코올 섭취량이 줄었다고 응답했으며(46%), 이는 40세 이상 남성에게서 더 두드러졌습니다. 또한 40세 미만 남성 5명 중 1명은 지난 3개월 동안 허브차를 마신 적이 있으며(5년 전 대비 20% 증가), 13%는 지난 12개월 동안 한 번 이상 '콤부차 열풍'을 받아들인 적이 있다고 답했습니다.

기분 좋은 피트니스 마니아

더 건강한 선택을 하고 더 활동적인 라이프스타일을 즐기는 여성과 함께 호주 남성도 증가하고 있는 지금, 마케터들은 어떻게 이들에게 다가가고 아직 전환하지 않은 남성들에게 어필할 수 있을까요?

남성들은 외모와 기분을 좋게 만들고 싶어하기 때문에 운동에 관심을 기울이고 있습니다. 남성 3명 중 1명은 헬스장이나 피트니스 센터를 방문하며, 이는 지난 5년 동안 18% 증가한 수치입니다. 남성들은 또한 다른 방법으로 건강을 유지하고자 하며, 부시워킹, 실내 스포츠, 축구, AFL 등 자신이 관심 있는 다른 활동에 운동을 접목하고 있으며, 남성들이 가장 많이 하는 스포츠는 낚시(20%가 지난 12개월 동안 참여)와 수영(16%가 지난 12개월 동안 참여)으로 나타났습니다.

남성 3명 중 1명만이 비타민을 복용하고 있으며, 지난 5년 동안 20% 증가한 2만 명 이상의 호주 남성이 체중 감량 제품을 복용하고 있는 것으로 나타나 건강한 체중 유지에 대한 관심이 높아지고 있음을 알 수 있습니다. 남성은 여성에 비해 당뇨병, 심장 질환, 콜레스테롤에 대해 더 우려하고 있으며, 이는 남성도 심장 질환에 걸릴 위험이 높기 때문에 당연한 결과입니다.


방법론

소스

닐슨 소비자 및 미디어 뷰 소개

  • 닐슨 소비자 및 미디어 뷰, 전국 데이터베이스, 2015년 5월부터 2019년 5월까지 12개월. Base: 14+

닐슨 소비자 및 미디어 뷰는 14세 이상의 호주인 20,000명 이상을 대상으로 실시하는 지속적인 설문조사입니다. 이 조사는 생활의 거의 모든 측면에 대한 라이프스타일, 행동, 열정 및 태도를 파악합니다. 광고주들이 일상적으로 소통하고 싶어하고 소통해야 하는 호주 소비자들을 이해하는 데 큰 도움이 됩니다. 또한 공식 TV, 라디오 및 디지털 시청률과 미디어 소비 데이터를 융합하여 브랜드가 타겟 오디언스를 가장 효과적으로 타겟팅하고 도달할 수 있는 방법을 종합적으로 파악할 수 있습니다. CMV가 마케팅을 보다 효과적으로 계획하는 데 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 닐슨 담당자에게 문의하세요.

닐슨 디지털 패널 소개

  • 닐슨 디지털 패널, 텍스트, 2019년 5월, PC P2+, 스마트폰 및 태블릿 P18+, 가족 및 라이프스타일 카테고리, 건강, 피트니스 및 영양 하위 카테고리

닐슨 디지털 패널은 스마트폰, 태블릿, PC를 위한 텍스트 오디언스 중심의 크로스 디바이스 측정 솔루션입니다. 이 솔루션은 닐슨의 가정 및 직장 패널을 스마트폰 및 태블릿 패널과 융합하여 디지털 미디어 소비에 대한 독립적인 크로스 디바이스 뷰를 제공합니다. 닐슨 디지털 패널은 웹사이트 및 애플리케이션 전반의 '정적' 콘텐츠만 측정합니다.

닐슨애드 인텔 포트폴리오 소개

  • 닐슨 광고 인텔 포트폴리오, 옥외 광고, 2018년 7월 - 2019년 2월. 블랙모어스, 건강 및 미용 카테고리, 비타민 및 미네랄/보조제 하위 카테고리

닐슨 광고 인텔리전스 포트폴리오는 진화하는 미디어 환경에서 경쟁력 있는 브랜드 수준의 광고 활동을 위한 크리에이티브 인텔리전스 및 광고 추적을 제공합니다. 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오, 옥외 및 디지털 디스플레이, 동영상 전반의 광고 크리에이티브, 광고 활동 및 광고 지출을 검색, 확인 및 분석할 수 있습니다.

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