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건강 및 웰빙 광고에서 성별을 인식하기

5 분 읽기 | Akshara Risbud, 선임 연구 임원, Jake Erwich, Ad Intel Insights Analyst | 십월 2019

건강 및 웰빙 광고와 관련하여 마케팅 담당자가 메시지에서 성별을 더 잘 인식함으로써 잠재 고객과 더 잘 소통 할 수있는 기회가 있습니다. 전통적으로 건강 및 웰빙 광고는 여성을 대상으로했지만 지난 5 년 동안 체력을 우선시한다고 말하는 호주 남성의 수는 17 % 증가했으며 균형 잡힌 라이프 스타일에 대한 욕구도 증가했습니다 (+16 %). 

남성은 건강과 복지에 대해 단서가되는 데 큰 관심을 보이며 40 세 이상의 남성의 39 %가 적극적으로 조언과 권고를 구합니다. 이 공간의 광고주는 디지털 및 인쇄 모두에서 소비하는 주요 미디어에 광고를 배치하여이 그룹과 연결할 수 있습니다. 5 월 2019에서 5.5 만 명의 남성이 건강, 피트니스 및 영양 사이트를 방문했으며 작년과 비교하여 15 % 증가했으며 2.1 백만은 지난 12 개월 동안 남성 또는 남성 건강 잡지를 읽었습니다. 

음식, 감정 및 피트니스에 대한 광고 참여를 향상시키기 위해 성별 지능 렌즈를 적용 할 수있는 더 좋은시기는 없었습니다. 그러나 마케팅 담당자는 건강을 의식하는 호주의 bloke에 효과적으로 공감하기 위해 어떻게 창의력을 바꿀 수 있습니까? 

생각할 거리

음식과 음료에 대한 남성의 관계가 변화하고 있습니다. 결과적으로 마케터는 남성 소비자와 가장 잘 의사 소통하는 방법을 결정하기 전에 남성 소비자의 식습관을 감사해야합니다.

거의 세 명 중 한 명이 영양가있는 간식을 구입하는데, 이는 지난 5 년 동안 5 % 증가한 수치입니다. 회피에 관해서는, 설탕은 설탕을 피하는 것이 매우 중요하다고 말하는 세 명 중 한 명의 남성에게 가장 중요한 고려 사항입니다. MSG, 콜레스테롤 및 지방은 남성이 적극적으로 피하는 다른 주요 후보입니다. 그들에 대한 다른 중요한 고려 사항은 섬유 (28 %)와 고 단백질 (24 %)의 좋은 원천입니다. 거의 세 명 중 한 명은 "저지방 식단은 삶의 방식"에 강하게 동의하며 지난 5 년 동안 10 % 증가했습니다. 4.4 만 명의 호주 남성은 가공 식품을 피한다고 말합니다.

온라인 식사 키트, 매장에서 구입할 수있는 미리 만들어진 신선하고 건강한 식사 또는 가정으로 배달되는 다이어트 식사와 같은 건강한 패스트 푸드 대안이 등장함에 따라 소비자는 가공 식품을 쉽게 피할 수 있습니다. 40 세 미만의 10 명 남성은 현재 식사 키트를 사용하고 있다고 주장하며 일반 인구보다 44 % 더 높습니다. 또한 남성의 15 %가 식단이 주로 채식주의 자라고 말하면서 채식주의가 증가하는 추세이며, 5 년 전에 비해 45 % 증가했습니다.

남성들은 또한 유기농, 프로바이오틱스 또는 발효 식품 및 식물성 식품과 같은 뉴 에이지 식품 트렌드에 매달리고 있습니다. 남성의 약 14 %는 유기농 식품과 관련된 결정을 내릴 때 매우 중요한 고려 사항이라고 말합니다. 12 %는 발효 식품이나 프로바이오틱 식품이식이 요법에서 매우 중요한 고려 사항이라고 말합니다.

음주에 관해서는, 호주 남성은 요즘 전반적으로 술을 덜 섭취한다고 주장합니다 (46 %), 이것은 40 세 이상의 남성들 사이에서 더 두드러집니다. 우리는 또한 40 세 미만의 남성이 더 건강하거나 '당신을 위해 더 나은'음료를 선택하는 것을 목격하고 있습니다 : 40 세 미만의 다섯 명 중 한 명은 지난 3 개월 동안 허브 티를 먹었으며 (5 년 전 대비 20 % 증가), 13 %는 지난 12 개월 동안 적어도 한 번 이상 'Kombucha 열풍'을 받아 들였습니다.

기분이 좋고 피트니스 광신자

호주 남성들이 여성들과 함께 더 건강한 선택을하고 더 활동적인 라이프 스타일을 즐기는 상황에서 마케팅 담당자는 어떻게 그들에게 다가 갈 수 있으며 아직 개종하지 않은 사람들에게 어떻게 호소 할 수 있습니까?

남자들은 좋아 보이고 기분이 좋아지기를 원하기 때문에 운동으로 전환하고 있습니다. 세 명 중 한 명이 체육관이나 피트니스 센터를 방문했는데, 지난 5년간 18% 증가했다. 남성들은 또한 부시 워킹, 실내 스포츠, 축구 및 AFL이 모두 증가하고 있으며, 남성을위한 최고의 스포츠는 낚시 (20 %가 지난 12 개월 동안 참여)와 수영 (16 %가 지난 12 개월 동안 참여)과 함께 관심있는 다른 활동에 운동을 통합하여 다른 방식으로 건강을 유지하려고합니다.

남성들은 또한 세 명 중 한 명이 비타민을 사용하는 건강한 활동적인 생활 방식을 보완하고 있으며, 20,000 호주 남성은 지난 5 년 동안 20 % 증가한 체중 감량 제품을 사용하고 있습니다. 여성에 비해 남성은 당뇨병, 심장 질환 및 콜레스테롤에 대해 더 우려하고 있으며 남성도 심장 질환의 위험이 높기 때문에 매우 옳습니다.


방법론

소스

NIELSEN 소비자 및 미디어 뷰 정보

  • Nielsen Consumer & Media View, National Database, 12 개월에서 May 2015 - 2019. 베이스: 14세 이상

Nielsen Consumer & Media View는 14세 이상의 호주인 20,000명을 대상으로 실시한 롤링 설문조사입니다. 그것은 그들의 삶의 거의 모든면에 대한 그들의 라이프 스타일, 행동, 열정 및 태도를 포착합니다. 광고주가 자신이 원하고 소통해야 하는 일상적인 호주 소비자를 이해하도록 돕는 데 유용합니다. 우리는 또한 공식 TV, 라디오 및 디지털 시청률의 융합과 함께 미디어 소비 데이터를 포함시켜 브랜드가 어떻게 타겟 고객을 가장 잘 타겟팅하고 도달 할 수 있는지에 대한 둥근 시각을 얻습니다. CMV가 마케팅을 보다 효과적으로 계획하는 데 어떤 도움을 줄 수 있는지 자세히 알아보려면 Nielsen 담당자에게 문의하십시오.

닐슨 디지털 패널 정보

  • 닐슨 디지털 패널, 텍스트, May 2019, PC P2 +, 스마트 폰 및 태블릿 P18 +, 가족 및 라이프 스타일 카테고리, 건강, 피트니스 및 영양 하위 카테고리

Nielsen Digital Panel은 스마트폰, 태블릿 및 PC를 위한 텍스트 청중 중심의 교차 장치 측정 솔루션입니다. 스마트폰 및 태블릿 패널과 융합된 Nielsen의 가정 및 직장 패널을 활용하여 디지털 미디어 소비에 대한 독립적인 교차 장치 보기를 제공합니다. Nielsen Digital Panel은 웹 사이트 및 응용 프로그램 전체에서 '정적'콘텐츠만 측정합니다.

닐슨 광고 인텔 포트폴리오 정보

  • Nielsen Ad Intel Portfolio, Out Of Home 광고, 2018년 7월 – 2019년 2월. Blackmores, Health & Beauty 카테고리, 비타민 및 미네랄 / 보충제 하위 카테고리

Nielsen Ad Intel 포트폴리오는 진화하는 미디어 환경에서 경쟁력 있는 브랜드 수준의 광고 활동을 위한 창의적인 인텔리전스와 광고 추적을 제공합니다. 텔레비전, 신문, 잡지, 라디오, 옥외 및 디지털 디스플레이 및 비디오에서 광고 크리에이티브, 광고 활동 및 광고 지출을 검색, 보기 및 분석합니다.