Naviguer dans le changement n'est pas facile, mais le changement reste au centre des préoccupations des spécialistes du marketing qui recherchent les meilleures stratégies et les meilleurs canaux pour s'engager avec les consommateurs. L'agilité n'a jamais été aussi importante, et la capacité d'adaptation reste un attribut essentiel pour les spécialistes du marketing à mesure que les canaux s'élargissent et que les lignes entre nos mondes linéaire et numérique convergent.
Pour établir et maintenir des relations significatives avec les consommateurs, les spécialistes du marketing doivent suivre l'évolution en temps réel des comportements, des attitudes et de l'engagement dans les médias. Selon Jamie Moldafsky, directeur du marketing et de la communication de Nielsen, des données solides et précises doivent être l'étoile polaire des spécialistes du marketing pour comprendre et engager les consommateurs, et pour mesurer le retour sur investissement de cet engagement.
Face à la complexité des bouleversements en cours et à la fragmentation des médias, M. Moldafsky estime que plusieurs choses restent constantes : la nécessité de connaître les consommateurs et les clients, ce qu'ils attendent de vous et la manière la plus efficace et la plus efficiente de les impliquer.
À l'occasion du lancement du rapport marketing annuel 2022 de Nielsen, nous nous sommes entretenus avec M. Moldafsky sur l'importance de la marque, l'intersection de la marque et de l'acquisition, l'importance de comprendre les parcours complets des consommateurs et la valeur des stratégies de données évolutives.
Pour plus d'informations, téléchargez l'étude Nielsen Rapport Marketing Annuel 2022 de Nielsen.
