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Représentation des Américains d'origine asiatique

Questions de représentation

Les Américains d'origine asiatique, les Hawaïens et les insulaires du Pacifique (AANHPI) sont une force motrice aux États-Unis, à la fois en tant qu'influenceurs culturels et consommateurs puissants. Chez Nielsen, nous nous consacrons sans relâche à la compréhension de l'audience. En nous appuyant sur notre rôle de source fiable de mesure des comportements médiatiques, des attributs de contenu et des tendances de l'industrie, nous allons plus loin en mettant l'accent sur la diversité des points de vue et l'intelligence inclusive. Découvrez les dernières informations de l'AANHPI et notre travail dans les communautés de l'AANHPI à travers les Etats-Unis.

Une famille américaine d'origine asiatique regarde la télévision sur un canapé

Série Nielsen Diverse Intelligence

Notre série "Diverse Intelligence" explore les habitudes de consommation et la représentation des divers publics dans les médias. Cette série est une ressource industrielle qui aide les marques à mieux comprendre et atteindre les différents publics. Nous fournissons également un leadership éclairé pour aider les éditeurs et les créateurs de contenu à promouvoir l'équité dans la représentation des communautés sous-représentées dans les médias.

Le triomphe de Everything Everywhere All At Once aux Oscars 2023 a mis en lumière le pouvoir d'une histoire et de personnages qui reflètent des expériences réelles. Et le public de l'AANHPI a clairement fait savoir - par sa voix et ses dépenses - qu'il souhaitait que ses histoires soient vues et entendues. Dans son dernier rapport AANHPI Diverse Intelligence Series, Nielsen explore les plateformes médiatiques et les contenus qui attirent les Américains d'origine asiatique. 

Rapports antérieurs sur les Asiatiques américains

Dernières informations sur les Américains d'origine asiatique

À propos des Américains d'origine asiatique

Il y a actuellement 25,1 millions d'AANHPI qui vivent aux États-Unis, ce qui représente près de 8 % de la population totale. (Source : 2021 U.S. Census Bureau)

En 2026, le pouvoir d'achat des Américains d'origine asiatique devrait atteindre 1,9 billion de dollars ; croissance démographique de 13 % au cours des cinq dernières années ; croissance du pouvoir d'achat de 127 % (2010-2020).

La majorité des AANHPI sont chinois, indiens d'Asie du Sud et philippins, représentant respectivement 22 %, 20 % et 18 % de la population américaine d'origine asiatique. La Chine et l'Inde sont les deuxième et troisième sources d'immigration aux États-Unis.

20 % Indiens d'Asie ; 18 % Asie du Sud-Est/îles du Pacifique ; 22 % Chinois, sauf Taïwanais

Les plus grandes populations d'Américains d'origine asiatique se trouvent dans le sud et le nord-est. Le Texas est un point chaud pour la croissance, avec deux des villes de l'État dans la liste des 10 premières régions pour la croissance de l'AAPI au cours des cinq dernières années. Austin, au Texas, a connu la plus forte croissance de la population AANHPI - 40,3 % entre 2016 et 2021.

Les Américains d'origine asiatique sont les plus susceptibles, parmi tous les ménages mariés, de voir leurs deux conjoints participer à la population active (48 %), par rapport à l'ensemble des ménages américains (42 %) et aux ménages blancs non hispaniques (41 %).

Les Américains d'origine asiatique ont une taille de ménage supérieure à la moyenne, avec 2,9 personnes contre 2,5 personnes pour la population totale et 2,3 pour la population blanche non hispanique. Ils sont également beaucoup plus susceptibles d'avoir des ménages multigénérationnels, avec une moyenne de 28% d'Américains d'origine asiatique vivant dans un ménage avec plus de deux générations, contre une moyenne nationale de 20% pour tous les ménages.

Les Américains d'origine asiatique sont le seul segment racial ou ethnique de la population américaine dont plus de la moitié des membres sont nés en dehors des États-Unis.

Les régions où le pouvoir d'achat de l'AANHPI augmente le plus rapidement se situent au-delà des centres habituels. Les trois États où la croissance est la plus rapide sont le Dakota du Sud, l'État de Washington et l'Utah.

Le Dakota du Sud, Washington, l'Utah, le Montana, la Caroline du Nord, le Vermont, l'Indiana, le Texas, la Géorgie et l'Oregon affichent la croissance la plus rapide du pouvoir d'achat de l'AANHPI sur la période 2010-2021.

#WashTheHate

Nielsen condamne tout racisme et toute discrimination à l'encontre des Américains d'origine asiatique, qui ont récemment fait l'objet d'attaques, d'images négatives et de fortes baisses d'activité. Les annonceurs peuvent repenser la manière dont les campagnes publicitaires sont diffusées et l'endroit où elles le sont, afin d'éviter de placer des publicités dans des contenus contenant des propos haineux.

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Nos leaders d'opinion interviennent régulièrement lors d'événements et de réunions pour partager nos idées. Envoyez-leur un courriel pour en savoir plus ou suivez nos canaux sociaux pour connaître nos prochaines apparitions.

Stacie de Armas

SVP, Diverse Insights & Initiatives

Charlene Polite Corley

Vice-président, Diverse Insights & Initiatives

Patricia Ratulangi

VP, Communications - Diversité, équité et inclusion

Consultez les points de vue sur Afro-américains et Hispaniques/Latinos

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