Nielsen a été invité à s'exprimer sur l'importance pour les entreprises de "s'intéresser aux femmes" afin de bénéficier d'une croissance soutenue, dans le cadre d'une table ronde de PDG du réseau LEAD (Leading Executives Advancing Diversity). Organisé par la section turque du réseau LEAD, une organisation européenne qui milite pour le maintien et la promotion des femmes dans le secteur de la vente au détail et des biens de consommation en Europe, ce webinaire était axé sur l'égalité des sexes, la diversité et la gouvernance d'entreprise.
Lors d'une présentation virtuelle à plus de 30 PDG de grandes entreprises turques, Didem Sekerel Erdogan, Senior Vice President, Intelligent Analytics for Emerging & Developing Markets, a déclaré : "D'ici 2028, les femmes devraient contrôler environ 75 % de toutes les dépenses discrétionnaires dans le monde. En tant que telles, les marques doivent non seulement comprendre comment les femmes ont évolué, mais aussi chercher de manière proactive à fournir des solutions aux défis de la vie réelle auxquels elles sont confrontées."
"La pandémie de COVID-19 a renforcé le rôle important que jouent les femmes dans la société - en tant qu'employées, en tant que pionnières, en tant que soignantes, en tant qu'enseignantes", a poursuivi M. Erdogan. "Pour gagner la confiance des femmes, les marques doivent comprendre comment elles jonglent avec leur indépendance, leurs priorités et les attentes de la société, et chercher à alléger leur fardeau et, surtout, à soutenir la parité hommes-femmes.
Nur Serenli, directrice de Consumer Insights, était aux côtés d'Erdogan et a noté que "seulement 23 % des femmes européennes, contre 37 % des hommes, pensent que les hommes et les femmes sont traités de manière égale dans la société".
Elles ont rappelé l'importance pour les marques de s'investir dans la lutte pour l'égalité des femmes, non seulement en termes de produits et de services, mais aussi lorsqu'il s'agit de la salle du conseil d'administration.
M. Erdogan a encouragé les entreprises à répondre à cet appel : "Si votre entreprise croit réellement en la progression des femmes et la soutient activement, et si elle procède à des changements réels et documentés pour être plus inclusive, diversifiée et égalitaire, alors rejoignez le mouvement. Nous devrions tous travailler ensemble pour faire avancer le progrès des femmes, car ce n'est pas seulement la bonne chose à faire, c'est la chose intelligente à faire.
