Firma Nielsen została zaproszona do wygłoszenia przemówienia na temat znaczenia, jakie ma dla firm "mądre podejście do kobiet", aby cieszyć się trwałym wzrostem w ramach okrągłego stołu CEO LEAD (Leading Executives Advancing Diversity) Network. Webinarium, którego gospodarzem był turecki oddział LEAD Network, europejskiej organizacji działającej na rzecz zatrzymania i rozwoju kobiet w branży handlu detalicznego i dóbr konsumpcyjnych w Europie, koncentrowało się na równości płci, różnorodności i ładzie korporacyjnym.
Podczas wirtualnej prezentacji dla ponad 30 dyrektorów generalnych wiodących tureckich firm, Didem Sekerel Erdogan, starszy wiceprezes ds. inteligentnej analityki na rynkach wschodzących i rozwijających się, powiedział: "Przewiduje się, że do 2028 r. kobiety będą kontrolować około 75% wszystkich wydatków uznaniowych na całym świecie. W związku z tym marki powinny nie tylko rozumieć ewolucję kobiet, ale także aktywnie poszukiwać rozwiązań dla rzeczywistych wyzwań, przed którymi stoją".
"Pandemia COVID-19 wzmocniła ważną rolę, jaką kobiety odgrywają w społeczeństwie - jako pracownice, liderki, opiekunki, nauczycielki" - kontynuował Erdogan. "Aby wygrać z kobietami, marki muszą zrozumieć, w jaki sposób kobiety żonglują między swoją niezależnością, priorytetami i oczekiwaniami społeczeństwa oraz starać się zmniejszyć ich obciążenia, odciążyć je i, co najważniejsze, wspierać parytet płci".
Wraz z Erdoganem była Nur Serenli, dyrektor ds. badań konsumenckich, która zauważyła, że "tylko 23% europejskich kobiet w porównaniu do 37% mężczyzn uważa, że mężczyźni i kobiety są traktowani równo w społeczeństwie".
Powtórzyli, jak ważne jest, aby marki inwestowały w walkę o równouprawnienie kobiet, nie tylko pod względem ich produktów i usług, ale także jeśli chodzi o zarząd.
Erdogan zachęcał firmy do wzięcia pod uwagę tego wezwania, mówiąc: "Jeśli Twoja firma naprawdę wierzy i aktywnie wspiera postęp kobiet i jeśli Twoja firma dokonuje rzeczywistych i udokumentowanych zmian, aby być bardziej inkluzywną, różnorodną i równą, to dołącz do ruchu. Wszyscy powinniśmy współpracować, aby przyspieszyć postęp kobiet, ponieważ jest to nie tylko słuszne, ale i mądre".
