Nielsen wurde eingeladen, im Rahmen eines CEO-Roundtables des LEAD-Netzwerks (Leading Executives Advancing Diversity) darüber zu sprechen, wie wichtig es für Unternehmen ist, sich für Frauen zu öffnen, um ein nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Dieses Webinar wurde von der türkischen Sektion des LEAD-Netzwerks, einer europäischen Organisation, die sich für die Bindung und Förderung von Frauen im Einzelhandel und in der Konsumgüterindustrie in Europa einsetzt, veranstaltet und konzentrierte sich auf Geschlechtergleichstellung, Vielfalt und Unternehmensführung.
In einer virtuellen Präsentation vor mehr als 30 CEOs führender türkischer Unternehmen sagte Didem Sekerel Erdogan, Senior Vice President, Intelligent Analytics for Emerging & Developing Markets: "Bis zum Jahr 2028 werden Frauen voraussichtlich etwa 75 % aller diskretionären Ausgaben weltweit kontrollieren. Daher sollten Marken nicht nur verstehen, wie sich Frauen entwickelt haben, sondern auch proaktiv versuchen, Lösungen für die realen Herausforderungen zu finden, mit denen sie konfrontiert sind."
"Die COVID-19-Pandemie hat die wichtige Rolle, die Frauen in der Gesellschaft spielen, noch deutlicher gemacht - als Arbeitnehmerinnen, als Vorreiterinnen, als Pflegerinnen, als Lehrerinnen", so Erdogan weiter. "Um bei Frauen zu gewinnen, müssen Marken verstehen, wie Frauen zwischen ihrer Unabhängigkeit, ihren Prioritäten und den Erwartungen der Gesellschaft jonglieren, und sie müssen versuchen, ihnen die Last zu erleichtern und vor allem die Gleichstellung der Geschlechter zu fördern."
Gemeinsam mit Erdogan stellte Nur Serenli, Direktorin für Consumer Insights, fest, dass "nur 23 % der europäischen Frauen im Vergleich zu 37 % der Männer glauben, dass Männer und Frauen in der Gesellschaft gleich behandelt werden".
Sie betonten erneut, wie wichtig es ist, dass sich Marken im Kampf für die Gleichberechtigung von Frauen engagieren, und zwar nicht nur in Bezug auf ihre Produkte und Dienstleistungen, sondern auch in den Führungsetagen.
Erdogan ermutigte die Unternehmen, diesem Aufruf zu folgen, und sagte: "Wenn Ihr Unternehmen wirklich an den Fortschritt der Frauen glaubt und ihn aktiv unterstützt und wenn Ihr Unternehmen echte und dokumentierte Veränderungen vornimmt, um integrativer, vielfältiger und gleichberechtigter zu werden, dann schließen Sie sich der Bewegung an. Wir sollten alle zusammenarbeiten, um den Fortschritt der Frauen voranzutreiben, denn es ist nicht nur das Richtige, sondern auch das Kluge.
