Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Berjualan Online, Berpromosi Offline di Italia

2 menit dibaca | Desember 2013

Waktu iklan telah berubah untuk dealer e-commerce di Italia. Sementara pemasok online telah mengambil pesan iklan mereka secara offline di banyak wilayah di seluruh dunia, terutama di AS, trennya mulai meningkat di Italia. Dan terlebih lagi, dealer e-commerce meningkatkan pengeluaran iklan mereka sementara banyak lainnya mundur.

Faktanya, 82 perusahaan digital native Italia di seluruh e-travel, e-clothing, dan e-merchandising meningkatkan pengeluaran iklan mereka sebesar 27,6 persen pada paruh pertama tahun 2013 secara tahun-ke-tahun. E-travel adalah sektor terbesar, mewakili 50 persen pasar, naik 46 persen dibandingkan 2012. E-clothing dan aksesoris datang berikutnya dengan pangsa 31 persen, turun sedikit (-8%), yang tidak begitu negatif ketika Anda melihat kemunduran 25 persen dalam iklan pakaian di semua media. E-merchandising/kupon menyumbang 20 persen dari pasar dan berkembang pesat.

Sektor Paruh ke-1 2012 Paruh ke-1 2013 Perubahan Dari Tahun Ke Tahun
Perjalanan elektronik 9,263 13,523 46.00%
E-pakaian & aksesoris 9,144 8,364 -8.50%
E-merchandising/kupon  2,953 5,371 81.90%
Seluruh 21,359 27,258 27.60%
Sumber: Nielsen

Mengubah Preferensi Media

Dalam melihat tren baru-baru ini, beberapa pemain e-commerce tampaknya sekarang lebih menyukai media tradisional—TV, radio, surat kabar—untuk pengeluaran iklan mereka. Secara year-over-basis, belanja iklan TV naik 39 persen dan menyumbang 87 persen dari anggaran perusahaan. Pengeluaran radio dan surat kabar juga naik, masing-masing sebesar 57,4 persen dan 37,2 persen, sementara iklan Internet turun 42,8 persen (tidak termasuk angka di mesin pencari dan media sosial).

Namun, hanya beriklan offline tidak menjamin hasil positif. Faktor-faktor seperti kreativitas, persaingan, musiman, dan campuran media juga berpengaruh pada hasil, dan pemasar perlu mempelajari semuanya untuk menentukan cara terbaik untuk mengoptimalkan strategi komunikasi mereka.

Keuntungan bagi pengiklan adalah bahwa pergeseran ke arah media tradisional tampaknya menghasilkan hasil positif dalam banyak kasus — dalam hal lalu lintas dari pengunjung situs yang unik. Dalam dua dari tiga contoh di bawah ini, korelasi antara nilai investasi dan lalu lintas audiens unik perusahaan elektronik adalah positif. Korelasinya tidak selalu positif, bagaimanapun, seperti yang terjadi pada grafik pertama. Dalam hal ini, trafik situs justru menurun.

arsip

Untuk wawasan tambahan tentang promosi offline di antara operator online Italia, klik di sini.