Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Menjual Online, Mempromosikan Offline di Italia

2 menit dibaca | Desember 2013

Waktu beriklan telah berubah bagi para pedagang e-commerce di Italia. Sementara penyedia online telah membawa pesan iklan mereka secara offline di banyak wilayah di seluruh dunia, terutama di AS, tren ini mulai meningkat di Italia. Terlebih lagi, para pedagang e-commerce meningkatkan belanja iklan mereka sementara banyak pedagang lain yang mundur.

Faktanya, 82 perusahaan digital native Italia yang bergerak di bidang e-travel, e-clothing, dan e-merchandising meningkatkan belanja iklan mereka sebesar 27,6 persen pada paruh pertama tahun 2013 secara year-on-year. E-travel merupakan sektor terbesar, mewakili 50 persen dari pasar, naik 46 persen dari tahun 2012. E-pakaian dan aksesoris berada di urutan berikutnya dengan pangsa 31 persen, turun sedikit (-8%), yang tidak terlalu negatif jika Anda melihat penurunan 25 persen pada iklan pakaian di semua media. E-merchandising/kupon menyumbang 20 persen dari pasar dan berkembang dengan cepat.

Sektor Paruh pertama 2012 Paruh pertama 2013 Perubahan dari Tahun ke Tahun
Perjalanan elektronik 9,263 13,523 46.00%
Pakaian & aksesori elektronik 9,144 8,364 -8.50%
E-merchandising/kupon  2,953 5,371 81.90%
Total 21,359 27,258 27.60%
Sumber: Nielsen

Mengubah Preferensi Media

Melihat tren yang terjadi belakangan ini, beberapa pemain e-commerce tampaknya lebih memilih media tradisional-TV, radio, koran-untuk belanja iklan mereka. Secara tahunan, belanja iklan TV meningkat 39 persen dan menyumbang 87 persen dari anggaran perusahaan. Belanja radio dan surat kabar juga meningkat, masing-masing sebesar 57,4 persen dan 37,2 persen, sementara iklan Internet turun 42,8 persen (tidak termasuk angka-angka di mesin pencari dan media sosial).

Namun, beriklan secara offline saja tidak menjamin hasil yang positif. Faktor-faktor seperti kreativitas, persaingan, musim, dan bauran media juga berpengaruh terhadap hasil, dan pemasar perlu mempelajari semuanya untuk menentukan cara terbaik dalam mengoptimalkan strategi komunikasi mereka.

Keuntungan bagi pengiklan adalah bahwa pergeseran ke media tradisional tampaknya memberikan hasil yang positif dalam banyak kasus-dalam hal lalu lintas dari pengunjung situs yang unik. Dalam dua dari tiga contoh di bawah ini, korelasi antara nilai investasi dan trafik pengunjung unik perusahaan elektronik adalah positif. Namun, korelasinya tidak selalu positif, seperti yang terjadi pada bagan pertama. Dalam kasus tersebut, lalu lintas situs sebenarnya menurun.

file

Untuk wawasan tambahan tentang promosi offline di antara operator online Italia, klik di sini.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa