이탈리아의 전자 상거래 딜러의 광고 시간이 변경되었습니다. 온라인 구매자가 전 세계 많은 지역, 특히 미국에서 광고 메시지를 오프라인으로 가져 왔지만 이탈리아에서는 추세가 나타나기 시작했습니다. 게다가 전자 상거래 딜러는 광고 지출을 늘리고 다른 많은 사람들이 철수하고 있습니다.

실제로 e-travel, e-clothing 및 e-merchandising을 통틀어 82개의 이탈리아 디지털 네이티브 기업들은 2013년 상반기에 전년 대비 광고 지출을 27.6% 증가시켰다. 전자 여행은 시장의 50 %를 차지하는 가장 큰 부문이었으며 2012 년에 비해 46 % 증가했습니다. 전자 의류 및 액세서리는 31 %의 점유율로 약간 하락 (-8 %)했으며, 모든 미디어에서 의류 광고의 25 % 감소를 볼 때 그렇게 부정적이지는 않습니다. 전자 상품/쿠폰은 시장의 20%를 차지했으며 빠르게 성장하고 있습니다.

미디어 기본 설정 변경

최근의 추세를 살펴보면 일부 전자 상거래 플레이어는 광고 지출을 위해 TV, 라디오, 신문 등 전통적인 미디어를 선호하는 것으로 보입니다. 전년 대비 TV 광고 지출은 39 % 증가했으며 회사 예산의 87 %를 차지했습니다. 라디오와 신문 지출도 각각 57.4%와 37.2%로 증가했고, 인터넷 광고는 42.8% 감소했다(검색 엔진과 소셜 미디어 수치 제외).

그러나 단순히 오프라인 광고만으로는 긍정적 인 결과를 보장하지 않습니다. 창의력, 경쟁, 계절성 및 미디어 믹스와 같은 요소는 결과에도 영향을 미치며 마케팅 담당자는 커뮤니케이션 전략을 최적화하는 가장 좋은 방법을 결정하기 위해 모든 요소를 연구해야합니다.

광고주의 장점은 전통적인 미디어로의 전환이 대부분의 경우 고유 한 사이트 방문자의 트래픽 측면에서 긍정적 인 결과를 창출하는 것으로 보인다는 것입니다. 아래의 세 가지 예 중 두 가지에서 투자 가치와 전자 회사의 고유 한 잠재 고객 트래픽 간의 상관 관계는 긍정적이었습니다. 그러나 상관 관계가 첫 번째 차트의 경우와 같이 항상 긍정적 인 것은 아닙니다. 이 경우 사이트 트래픽은 실제로 감소했습니다.

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