Czasy reklamy zmieniły się dla sprzedawców e-commerce we Włoszech. Podczas gdy dostawcy online podjęły ich wiadomości reklamowych offline w wielu regionach na całym świecie, zwłaszcza w USA, trend zaczyna się we Włoszech. Co więcej, sprzedawcy e-commerce zwiększają swoje wydatki na reklamę, podczas gdy wielu innych się wycofuje.
W rzeczywistości 82 włoskie firmy z branży digital native, działające w sektorach e-travel, e-clothing i e-merchandising, zwiększyły swoje wydatki na reklamę o 27,6 proc. w pierwszej połowie 2013 r. w ujęciu rocznym. E-travel był największym sektorem, reprezentującym 50 proc. rynku, co oznacza wzrost o 46 proc. w stosunku do 2012 roku. Na kolejnym miejscu znalazły się e-odzież i akcesoria z 31-procentowym udziałem, który nieznacznie spadł (-8%), co nie jest tak negatywne, jeśli weźmie się pod uwagę 25-procentowy spadek wydatków na reklamę odzieży we wszystkich mediach. E-merchandising/couponing stanowił 20 proc. rynku i szybko się rozwija.
| Sektor | I półrocze 2012 r. | I półrocze 2013 r. | Zmiana w stosunku do roku poprzedniego |
|---|---|---|---|
| E-travel | 9,263 | 13,523 | 46.00% |
| E-odzież i akcesoria | 9,144 | 8,364 | -8.50% |
| E-merchandising/kupony | 2,953 | 5,371 | 81.90% |
| Razem | 21,359 | 27,258 | 27.60% |
| Źródło: Nielsen |
Zmiana preferencji dotyczących mediów
Patrząc na ostatnie trendy, niektórzy gracze e-commerce wydają się teraz preferować tradycyjne media - telewizję, radio, gazety - dla ich wydatków na reklamę. W skali roku wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o 39% i stanowiły 87% budżetu firm. Radio i gazety wydatki były w górę, jak również, w 57,4 procent i 37,2 procent, odpowiednio, podczas gdy reklama internetowa spadła 42,8 procent (bez danych na temat wyszukiwarek i mediów społecznych).
Po prostu reklama offline, jednak nie gwarantuje pozytywnych wyników. Czynniki takie jak kreatywność, konkurencja, sezonowość i mix mediów mają wpływ na wyniki, jak również, a marketerzy muszą badać wszystkie z nich w celu określenia najlepszych sposobów optymalizacji swoich strategii komunikacyjnych.
Plusem dla reklamodawców jest to, że przesunięcie w kierunku tradycyjnych mediów wydaje się generować pozytywne wyniki w większości przypadków - pod względem ruchu z unikalnych użytkowników witryny. W dwóch z trzech przykładów poniżej, korelacja między wartością inwestycji i e-firmy unikalny ruch publiczności był pozytywny. Nie zawsze jednak korelacja jest dodatnia, jak to miało miejsce w przypadku pierwszego wykresu. W tym przypadku ruch na stronie faktycznie zmalał.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat promocji offline wśród włoskich operatorów online, kliknij tutaj.
