意大利的电子商务经销商的广告时代已经改变。虽然在全球许多地区，特别是在美国，在线销售商已经将他们的广告信息下线，但这一趋势在意大利开始回升。更重要的是，电子商务经销商正在增加他们的广告支出，而其他许多经销商则在缩减。

事实上，82家意大利数字原生公司在电子旅游、电子服装和电子商业方面的广告支出在2013年上半年同比增长了27.6%。电子旅游是最大的领域，占市场的50%，比2012年增长46%。电子服装和配饰紧随其后，占31%的份额，略有下降（-8%），当你看到所有媒体的服装广告回落25%时，这并不是那么消极。电子营销/优惠券占市场的20%，并且正在迅速增长。

改变媒体首选项

从最近的趋势来看，一些电子商务企业现在似乎更倾向于传统媒体--电视、广播、报纸--的广告支出。与去年相比，电视广告支出增长了39%，占公司预算的87%。电台和报纸的支出也在增长，分别为57.4%和37.2%，而互联网广告则下降了42.8%（不包括搜索引擎和社交媒体的数字）。

然而，单纯的线下广告并不能保证积极的结果。创意、竞争、季节性和媒体组合等因素对结果也有影响，营销人员需要研究所有这些因素，以确定优化其传播战略的最佳方式。

对广告商来说，好处是，在大多数情况下，向传统媒体的转变似乎产生了积极的结果--从独特的网站访问者的流量来看。在下面三个例子中的两个中，投资价值和电子公司的独特观众流量之间的相关性是正的。然而，这种相关性并不总是正的，就像第一个图表中的情况。在这种情况下，网站流量实际上减少了。

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