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在意大利进行线上销售和线下推广

2 分钟阅读 | 2013 年 12 月

意大利电子商务经销商的广告时代已经改变。在全球许多地区,尤其是美国,在线销售商已将广告信息下线,而在意大利,这一趋势正开始抬头。更重要的是,电子商务经销商正在增加他们的广告支出,而其他许多经销商则在缩减开支。

事实上,2013 年上半年,82 家意大利数字原生公司在电子旅游、电子服装和电子商品销售方面的广告支出同比增长了 27.6%。电子旅游是最大的行业,占市场的 50%,比 2012 年增长了 46%。其次是电子服装和配饰,占 31% 的份额,略有下降(-8%)。电子促销/优惠券占市场份额的20%,并且增长迅速。

部门 2012 年上半年 2013 年上半年 同比变化
电子旅行 9,263 13,523 46.00%
电子服装及配件 9,144 8,364 -8.50%
电子促销/优惠券  2,953 5,371 81.90%
总计 21,359 27,258 27.60%
来源:尼尔森来源:尼尔森

更改媒体首选项

从最近的趋势来看,一些电子商务企业的广告支出似乎更倾向于传统媒体--电视、广播和报纸。与去年同期相比,电视广告支出增长了 39%,占公司预算的 87%。广播和报纸广告支出也有所增长,分别为 57.4% 和 37.2%,而互联网广告则下降了 42.8%(不包括搜索引擎和社交媒体方面的数据)。

然而,单纯的线下广告并不能保证取得积极的效果。创意、竞争、季节性和媒体组合等因素也会对结果产生影响,营销人员需要对所有这些因素进行研究,以确定优化传播策略的最佳方法。

对广告商来说,好的一面是,在大多数情况下,向传统媒体的转变似乎产生了积极的效果--从独立网站访问者的流量来看。在以下三个案例中,有两个案例的投资价值与电子公司的独立受众流量之间呈正相关。不过,相关性并不总是正的,第一个图表就是如此。在这种情况下,网站流量实际上下降了。

文件

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