跳到内容
02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>数字和技术

在意大利线上销售,线下推广

2分钟阅读 | 2013年12月

意大利的电子商务经销商的广告时代已经改变。虽然在全球许多地区,特别是在美国,在线销售商已经将他们的广告信息下线,但这一趋势在意大利开始回升。更重要的是,电子商务经销商正在增加他们的广告支出,而其他许多经销商则在缩减。

事实上,82家意大利数字原生公司在电子旅游、电子服装和电子商业方面的广告支出在2013年上半年同比增长了27.6%。电子旅游是最大的领域,占市场的50%,比2012年增长46%。电子服装和配饰紧随其后,占31%的份额,略有下降(-8%),当你看到所有媒体的服装广告回落25%时,这并不是那么消极。电子营销/优惠券占市场的20%,并且正在迅速增长。

部门 2012年上半年 2013年上半年 同比变化
电子旅行 9,263 13,523 46.00%
电子服装及配件 9,144 8,364 -8.50%
电子营销/优惠券  2,953 5,371 81.90%
共计 21,359 27,258 27.60%
资料来源:尼尔森

改变媒体首选项

从最近的趋势来看,一些电子商务企业现在似乎更倾向于传统媒体--电视、广播、报纸--的广告支出。与去年相比,电视广告支出增长了39%,占公司预算的87%。电台和报纸的支出也在增长,分别为57.4%和37.2%,而互联网广告则下降了42.8%(不包括搜索引擎和社交媒体的数字)。

然而,单纯的线下广告并不能保证积极的结果。创意、竞争、季节性和媒体组合等因素对结果也有影响,营销人员需要研究所有这些因素,以确定优化其传播战略的最佳方式。

对广告商来说,好处是,在大多数情况下,向传统媒体的转变似乎产生了积极的结果--从独特的网站访问者的流量来看。在下面三个例子中的两个中,投资价值和电子公司的独特观众流量之间的相关性是正的。然而,这种相关性并不总是正的,就像第一个图表中的情况。在这种情况下,网站流量实际上减少了。

文件

关于意大利在线运营商中线下推广的其他见解,请点击这里

相关标签