意大利的电子商务经销商的广告时代已经改变。虽然在全球许多地区,特别是在美国,在线销售商已经将他们的广告信息下线,但这一趋势在意大利开始回升。更重要的是,电子商务经销商正在增加他们的广告支出,而其他许多经销商则在缩减。
事实上,82家意大利数字原生公司在电子旅游、电子服装和电子商业方面的广告支出在2013年上半年同比增长了27.6%。电子旅游是最大的领域,占市场的50%,比2012年增长46%。电子服装和配饰紧随其后,占31%的份额,略有下降(-8%),当你看到所有媒体的服装广告回落25%时,这并不是那么消极。电子营销/优惠券占市场的20%,并且正在迅速增长。
部门 | 2012年上半年 | 2013年上半年 | 同比变化 |
---|---|---|---|
电子旅行 | 9,263 | 13,523 | 46.00% |
电子服装及配件 | 9,144 | 8,364 | -8.50% |
电子营销/优惠券 | 2,953 | 5,371 | 81.90% |
共计 | 21,359 | 27,258 | 27.60% |
资料来源:尼尔森 |
改变媒体首选项
从最近的趋势来看,一些电子商务企业现在似乎更倾向于传统媒体--电视、广播、报纸--的广告支出。与去年相比,电视广告支出增长了39%,占公司预算的87%。电台和报纸的支出也在增长,分别为57.4%和37.2%,而互联网广告则下降了42.8%(不包括搜索引擎和社交媒体的数字)。
然而,单纯的线下广告并不能保证积极的结果。创意、竞争、季节性和媒体组合等因素对结果也有影响,营销人员需要研究所有这些因素,以确定优化其传播战略的最佳方式。
对广告商来说,好处是,在大多数情况下,向传统媒体的转变似乎产生了积极的结果--从独特的网站访问者的流量来看。在下面三个例子中的两个中,投资价值和电子公司的独特观众流量之间的相关性是正的。然而,这种相关性并不总是正的,就像第一个图表中的情况。在这种情况下,网站流量实际上减少了。

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