Os tempos de publicidade mudaram para os revendedores de comércio eletrônico na Itália. Enquanto os vendedores online têm levado suas mensagens publicitárias para fora do ar em muitas regiões do mundo, particularmente nos Estados Unidos, a tendência está começando a se acentuar na Itália. E mais, os revendedores de comércio eletrônico estão aumentando seus gastos com publicidade enquanto muitos outros estão recuando.
De fato, 82 empresas italianas nativas do digital através de e-travel, e-clothing e e-merchandising aumentaram seus gastos com publicidade em 27,6% no primeiro semestre de 2013, em base anual. O e-travel foi o maior setor, representando 50% do mercado, 46 por cento acima de 2012. O vestuário eletrônico e os acessórios vieram em seguida com uma participação de 31%, ligeiramente abaixo (-8%), o que não é tão negativo quando se olha para os 25% de aumento na publicidade de vestuário em todos os meios de comunicação. O E-merchandising/cumponing representou 20% do mercado e está crescendo rapidamente.
| Setor | 1º semestre de 2012 | 1º semestre de 2013 | Mudança de ano para ano |
|---|---|---|---|
| E-travel | 9,263 | 13,523 | 46.00% |
| Roupas eletrônicas e acessórios | 9,144 | 8,364 | -8.50% |
| E-merchandising/cumponing | 2,953 | 5,371 | 81.90% |
| Total | 21,359 | 27,258 | 27.60% |
| Fonte: Nielsen |
Mudando as preferências da mídia
Analisando as tendências recentes, alguns atores do comércio eletrônico parecem estar agora favorecendo a mídia tradicional - televisão, rádio, jornal - para seus gastos com anúncios. Em uma base anual, os gastos com anúncios de TV aumentaram 39% e representaram 87% do orçamento das empresas. Os gastos com rádio e jornais também subiram, 57,4% e 37,2%, respectivamente, enquanto a publicidade na Internet caiu 42,8% (excluindo os números sobre motores de busca e mídia social).
A simples publicidade offline, no entanto, não garante resultados positivos. Fatores como criatividade, concorrência, sazonalidade e mix de mídia também têm um efeito nos resultados, e os comerciantes precisam estudar todos eles a fim de determinar as melhores maneiras de otimizar suas estratégias de comunicação.
O lado positivo para os anunciantes é que a mudança em direção à mídia tradicional parece estar gerando resultados positivos na maioria dos casos - em termos de tráfego de visitantes únicos do site. Em dois dos três exemplos abaixo, a correlação entre o valor do investimento e o tráfego exclusivo do público da e-companhia foi positiva. A correlação nem sempre é positiva, no entanto, como foi o caso no primeiro gráfico. Nesse caso, o tráfego do site realmente diminuiu.
Para obter mais informações sobre promoção offline entre os operadores online da Itália, clique aqui.
