02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Generasi Milenial dan Generasi Z Memimpin Masa Depan Media

3 menit dibaca | Tony Boyte, Direktur Riset, Nielsen NZ | Maret 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Sebanyak 3,1 juta penduduk Selandia Baru berusia 15+ yang kini mengakses Internet menghabiskan total dua hari kerja untuk online setiap minggunya. Laporan Konsumen Terkoneksi Selandia Baru yang pertama menunjukkan kepada kita bahwa rumah adalah tempat yang paling umum untuk mengakses Internet, namun semakin banyak orang Selandia Baru yang mengakses Internet saat berada di luar rumah.

Tidaklah mengherankan jika kita menemukan bahwa Generasi Milenial dan Generasi Z memimpin tren ini, dengan usia 15 hingga 34 tahun menghabiskan 35% lebih banyak waktu untuk online melalui ponsel mereka dibandingkan kelompok lainnya. 'Generasi yang terhubung' atau 'penduduk asli digital' menunjukkan hubungan yang nyaman dan dinamis dengan perangkat yang menyoroti pentingnya bagi pemasar untuk memahami perilaku ini untuk mendapatkan bauran pemasaran yang tepat.

Generasi Milenial dan Generasi Z adalah penentu tren - mereka adalah pengadopsi awal layanan baru dan telah menetapkan tren dengan pengadopsian pendatang baru seperti Spotify (diluncurkan tahun 2012) dan Netflix (Maret 2015). TV Internet adalah tren utama yang didorong oleh warga Selandia Baru yang lebih muda, dengan kelompok usia 15 - 24 tahun yang memimpin di negara ini. 42% dari kelompok ini telah menonton acara di YouTube dalam sebulan terakhir, sementara 23% telah menonton Netflix, sepuluh poin persentase lebih tinggi dari populasi lainnya. Demikian juga, hampir sepertiga (32%) dari kelompok usia 25 - 34 tahun menonton TVNZ OnDemand dalam sebulan terakhir, lebih banyak dari semua kelompok usia lainnya.

Media sosial adalah bagian dominan dari kehidupan anak muda saat ini dan harus menjadi bagian penting dari kampanye pemasaran yang berfokus pada anak muda. Hal yang paling menarik dari temuan laporan ini adalah apa yang mereka lakukan di platform-platform tersebut. Sangat menggembirakan melihat bahwa lebih dari seperempat (26%) anak muda berusia 15 - 24 tahun dan kurang dari seperempat (22%) anak muda berusia 25 - 34 tahun berinteraksi dengan organisasi atau perusahaan. Kedua kelompok ini berinteraksi setiap hari dengan organisasi di media sosial lebih banyak daripada populasi lainnya (16%).

'Generasi yang terhubung' juga lebih mudah menerima format iklan digital daripada kelompok usia yang lebih tua. Mereka lebih cenderung mengingat semua jenis iklan digital dan lebih cenderung mengambil tindakan menggunakan perangkat seluler setelah terpapar iklan atau produk. Lebih dari setengahnya mengingat iklan banner di ponsel mereka, sementara hampir setengahnya dapat mengingat iklan video di ponsel dan iklan di dalam aplikasi seluler (dalam seminggu terakhir).

Laporan ini menunjukkan bahwa konsumen semakin terikat dengan kenyamanan perangkat seluler untuk mengakses konten digital - bahkan, kita akan mengharapkan akses setiap saat sepanjang hari di setiap penjuru dunia. Koneksi yang konstan ke Internet ini memberikan pemasar kesempatan yang lebih besar untuk melibatkan audiens mereka, menggunakan taktik 'tempat yang tepat, waktu yang tepat, layar yang tepat' di berbagai lingkungan pemasaran yang lebih luas. Hal ini juga menyoroti pentingnya membuat konten yang mudah ditemukan, mudah dibagikan, dan mudah dicerna - terutama bagi generasi 'digital native' yang kecerdasannya akan terus meningkat.

TENTANG LAPORAN KONSUMEN NIELSEN CONNECTED

Laporan Konsumen Terhubung Nielsen Selandia Baru adalah alat industri satu-satunya untuk memandu strategi pemasaran dan media bisnis Anda agar selaras dengan konsumen yang terhubung saat ini. Wawasan dan kumpulan data yang komprehensif memberi bisnis Anda kemampuan unik untuk mengidentifikasi segmen audiens inti dan mendalami perangkat dan konsumsi konten lintas platform serta pengaruh mereka, dan cara mereka berinteraksi dengan merek - sehingga Anda dapat menangkap dan memaksimalkan peluang konsumen yang semakin terhubung ini.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa