Lewati ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital &teknologi

Milenial dan Generasi Z Pimpin Masa Depan Media

3 menit membaca | Tony Boyte, Direktur Riset, Nielsen NZ | Maret 2016
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

3,1 juta warga Selandia Baru berusia 15+ tahun yang sekarang mengakses Internet menghabiskan total dua hari kerja online setiap minggu. Laporan Konsumen Terhubung Selandia Baru pertama menunjukkan kepada kita bahwa rumah adalah tempat paling umum untuk akses online, namun semakin banyak orang Selandia Baru yang mengakses Internet saat bepergian.

Tidak mengherankan untuk menemukan bahwa Milenial dan Generasi Z memimpin tren ini, dengan usia 15 hingga 34 tahun menghabiskan 35% lebih banyak waktu untuk online di ponsel mereka daripada grup lain. 'Generasi yang terhubung' atau 'digital natives' kami menunjukkan hubungan yang nyaman dan dinamis dengan perangkat yang menyoroti pentingnya bagi pemasar untuk memahami perilaku ini untuk mendapatkan bauran pemasaran mereka dengan tepat.

Milenial dan Generasi Z adalah penentu tren – mereka adalah pengadopsi awal layanan baru dan telah menetapkan tren dengan adopsi pendatang baru seperti Spotify (diluncurkan 2012) dan Netflix (Maret 2015). TV internet adalah tren utama yang didorong oleh orang-orang Selandia Baru yang lebih muda, dengan kelompok usia 15 - 24 tahun memimpin negara itu. 42% dari grup ini telah menonton acara di YouTube dalam sebulan terakhir, sementara 23% telah menonton Netflix, sepuluh poin persentase lebih tinggi dari populasi lainnya.  Demikian juga, hampir sepertiga (32%) dari usia 25 - 34 tahun menonton TVNZ OnDemand dalam sebulan terakhir, lebih dari semua kelompok usia lainnya.

Media sosial adalah bagian dominan dari kehidupan kaum muda saat ini dan harus menjadi bagian penting dari kampanye pemasaran yang berfokus pada kaum muda. Apa yang paling menarik dari temuan laporan ini adalah apa yang mereka lakukan di platform ini. Sangat menggembirakan melihat bahwa lebih dari seperempat (26%) dari usia 15 - 24 tahun dan hanya di bawah seperempat (22%) dari usia 25 - 34 tahun berinteraksi dengan organisasi atau perusahaan.  Kedua kelompok berinteraksi setiap hari dengan organisasi di media sosial jauh lebih banyak daripada populasi lainnya (16%).

'Generasi yang terhubung' juga lebih mudah menerima format iklan digital daripada kelompok usia yang lebih tua. Mereka lebih cenderung mengingat semua jenis iklan digital dan lebih cenderung mengambil tindakan menggunakan perangkat seluler setelah terpapar iklan atau produk. Lebih dari setengahnya mengingat iklan spanduk di ponsel mereka, sementara hampir setengahnya dapat mengingat iklan video di ponsel dan iklan dalam aplikasi seluler (dalam seminggu terakhir).

Laporan ini menunjukkan bahwa konsumen semakin terikat pada kenyamanan perangkat seluler untuk mengakses konten digital – memang, kita datang untuk mengharapkan akses setiap saat sepanjang hari di setiap sudut bumi. Koneksi konstan ke Internet ini memberi pemasar peluang yang meningkat untuk melibatkan audiens mereka, menggunakan taktik 'tempat yang tepat, waktu yang tepat, layar yang tepat' di berbagai lingkungan pemasaran yang lebih luas. Ini juga menyoroti pentingnya membuat konten yang mudah ditemukan, mudah dibagikan, dan mudah dicerna – terutama bagi generasi 'digital natives' yang kecerdasannya hanya akan meningkat.

TENTANG NIELSEN CONNECTED CONSUMER REPORT

Nielsen New Zealand Connected Consumers Report adalah alat industri unik untuk memandu strategi pemasaran dan media bisnis Anda selaras dengan konsumen yang terhubung saat ini. Wawasan dan kumpulan data yang komprehensif memberi bisnis Anda kemampuan unik untuk mengidentifikasi segmen audiens inti dan mendalami perangkat mereka dan konsumsi dan pengaruh konten lintas platform, serta cara mereka berinteraksi dengan merek – sehingga Anda dapat menangkap dan memaksimalkan peluang konsumen yang semakin terhubung ini.