밀레니엄 세대와 Z 세대가 미디어의 미래를 주도하다

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현재 인터넷에 접속하고 있는 15세 이상의 뉴질랜드 국민 3백1십만 명이 매주 총 이틀 동안 온라인으로 일하고 있다. 첫 번째 뉴질랜드 커넥티드 소비자 보고서에 따르면 가정은 온라인 접속을위한 가장 일반적인 장소이지만 점점 더 많은 뉴질랜드 사람들이 외출하는 동안 인터넷에 액세스하고 있습니다.

밀레니엄 세대와 Z 세대가 이러한 추세를 주도하고 있으며, 15 세에서 34 세 사이의 어린이가 다른 그룹보다 휴대 전화로 온라인에 접속하는 데 35 % 더 많은 시간을 소비한다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다. 우리의 '연결된 세대'또는 '디지털 원주민'은 마케팅 담당자가 마케팅 믹스를 올바르게 수행하기 위해 이러한 행동을 이해하는 것이 중요하다는 것을 강조하는 장치와의 편안하고 역동적 인 관계를 보여주고 있습니다.

밀레니엄 세대와 Z 세대는 트렌드 세터입니다 - 그들은 새로운 서비스의 얼리 어답터이며 Spotify (2012 년 출시) 및 Netflix (March 2015)와 같은 새로운 도착의 채택으로 트렌드를 설정했습니다. 인터넷 TV는 15-24 세 연령대가 뉴질랜드를 선도하는 젊은 뉴질랜드 인들에 의해 주도되는 주요 추세입니다. 이 그룹의 42 %는 지난 한 달 동안 YouTube에서 쇼를 시청했으며 23 %는 Netflix를 시청하여 나머지 인구보다 10 % 포인트 높습니다. 마찬가지로, 25 - 34 세의 거의 세 번째 (32 %)는 지난 달 TVNZ OnDemand를 시청했으며 다른 모든 연령대보다 많았습니다.

소셜 미디어는 오늘날 젊은이들의 삶에서 지배적 인 부분이며 청소년 중심의 마케팅 캠페인의 필수적인 부분이어야합니다. 보고서 결과에서 가장 흥미로운 점은 이러한 플랫폼에서 수행하는 작업입니다. 15 - 24 세의 4 분기 (26 %)와 25 - 34 세의 분기 (22 %)가 조직 또는 회사와 상호 작용하고 있음을 보는 것은 고무적입니다. 두 그룹 모두 소셜 미디어에서 조직과 매일 상호 작용하고 있으며 나머지 인구 (16 %)보다 훨씬 많습니다.

'연결된 세대'는 또한 노년층보다 디지털 광고 형식에 대해 더 잘 수용합니다. 그들은 모든 유형의 디지털 광고를 리콜 할 가능성이 높으며 광고 나 제품에 노출 된 후 모바일 장치를 사용하여 조치를 취할 가능성이 더 큽니다. 절반 이상이 휴대 전화에서 배너 광고를 리콜하는 반면, 절반 가까이는 휴대 전화의 비디오 광고와 모바일 앱 내 광고를 리콜 할 수 있습니다 (지난 주).

이 보고서는 소비자들이 디지털 콘텐츠에 액세스하기 위해 모바일 장치의 편리함에 점점 더 집착하고 있음을 보여줍니다 - 실제로, 우리는 지구의 모든 구석에서 하루 중 항상 액세스를 기대하게되었습니다. 인터넷에 대한 이러한 지속적인 연결은 마케터에게 광범위한 마케팅 환경에서 '적절한 장소, 적절한 시간, 올바른 화면'전술을 사용하여 잠재 고객을 참여시킬 수있는 기회를 증가시킵니다. 또한 찾기 쉽고, 공유하기 쉽고, 소화하기 쉬운 콘텐츠를 만드는 것의 중요성을 강조합니다 - 특히 정통도가 높아질 '디지털 네이티브'세대를 위해.

닐슨 커넥티드 소비자 보고서 정보

Nielsen New Zealand Connected Consumers Report는 오늘날의 연결된 소비자와 연계하여 비즈니스의 마케팅 및 미디어 전략을 안내하는 유일한 업계 도구입니다. 포괄적인 통찰력과 데이터 세트는 핵심 잠재 고객 세그먼트를 식별하고 장치 및 플랫폼 간 콘텐츠 소비 및 영향, 브랜드와 상호 작용하는 방식에 대해 심층적으로 파악할 수 있는 고유한 기능을 비즈니스에 제공하므로 점점 더 연결되는 소비자의 기회를 포착하고 극대화할 수 있습니다.