02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>デジタル&テクノロジー

ミレニアル世代とジェネレーションZがメディアの未来をリードする

3分で読む|ニールセンNZ リサーチディレクター トニー・ボイト|2016年3月
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

現在インターネットにアクセスしている15歳以上のニュージーランド人310万人は、毎週合計2営業日をインターネットに費やしている。第1回ニュージーランド・コネクテッド・コンシューマー・レポートによると、インターネットにアクセスする最も一般的な場所は自宅だが、外出先からインターネットにアクセスするニュージーランド人も増えているニールセンについて 。

ミレニアル世代とジェネレーションZがこの傾向をリードしていることは驚くべきことではなく、15歳から34歳は、他のグループよりも35%も多くの時間を携帯電話でオンラインに費やしている。コネクテッド・ジェネレーション」あるいは「デジタル・ネイティブ」は、デバイスとの快適でダイナミックな関係を示しており、マーケティング・ミックスを適切に行うために、マーケティング担当者がこれらの行動を理解することの重要性を強調している。

ミレニアル世代とジェネレーションZはトレンドセッターであり、新しいサービスをいち早く採用し、Spotify(2012年開始)やNetflix(2015年3月)などの新サービスの採用でトレンドを生み出している。インターネットTVは、ニュージーランドの若年層が牽引する重要なトレンドであり、15歳から24歳の年齢層がニュージーランドをリードしている。この年齢層の42%が過去1ヶ月間にYouTubeで番組を視聴したことがあり、23%がNetflixを視聴したことがある。 同様に、25歳から34歳のほぼ3分の1(32%)が過去1ヶ月間にTVNZオンデマンドを視聴しており、これは他の年齢層よりも多い。

ソーシャルメディアは今日の若者の生活の大部分を占めており、若者に焦点を当てたマーケティング・キャンペーンには欠かせないものである。ニールセンについて 報告書の結果で最も興味深いのは、彼らがこれらのプラットフォームで何をしているかである。15~24歳の4分の1以上(26%)、25~34歳の4分の1弱(22%)が組織や企業と交流しているのは心強い。 両グループとも、ソーシャルメディア上で組織と毎日交流しており、他の人口(16%)よりもはるかに多い。

また、「コネクテッド世代」は、それ以上の年齢層よりもデジタル広告フォーマットに対する受容性が高い。彼らは、あらゆるタイプのデジタル広告を想起する可能性が高く、広告や製品に接触した後、モバイル機器を使って行動を起こす可能性が高い。半数以上が携帯電話のバナー広告を思い出し、半数近くが携帯電話の動画広告やモバイルアプリ内の広告を(直近1週間以内に)思い出すことができる。

本レポートは、消費者がデジタルコンテンツにアクセスするためのモバイルデバイスの利便性にますます執着していること、実際、私たちは地球上のあらゆる場所でいつでもアクセスできることを期待するようになっていることを示している。このようなインターネットへの常時接続により、マーケティング担当者は、より広範なマーケティング環境において「適切な場所、適切な時間、適切なスクリーン」戦術を採用し、視聴者をエンゲージする機会が増えている。また、見つけやすく、共有しやすく、消化しやすいコンテンツを作成することの重要性も浮き彫りになっている。特に、「デジタルネイティブ」世代は、その精通度が増すばかりである。

ニールセンについて ニールセン・コネクテッド・コンシューマー・レポート

ニールセン・ニュージーランド・コネクテッド・コンシューマー・レポートは、今日のコネクテッド・コンシューマーに対応したマーケティングとメディア戦略を導く、他に類を見ない業界ツールです。包括的なインサイトとデータセットは、コアとなる視聴者層を特定し、彼らのデバイスやクロスプラットフォームでのコンテンツ消費と影響力、ブランドとの関わり方を深く掘り下げるユニークな能力をビジネスに提供します。

類似の洞察を閲覧し続ける

私たちの製品は、あなたとあなたのビジネスをサポートします。

  • 消費者とメディアの視点

    ブランド、広告、マーケティングを成功に導くためのシンジケート調査やカスタム消費者調査にアクセスできます。

  • NCSolutions

    CPG広告の効果をデータで最大化し、より良いセグメント化、最適化、販売ベースの成果を可能にします。