3,1 miliona Nowozelandczyków w wieku powyżej 15 lat korzystających obecnie z Internetu spędza łącznie dwa dni robocze online każdego tygodnia. Pierwszy raport New Zealand Connected Consumers Report pokazuje, że dom jest najczęstszym miejscem dostępu do Internetu, jednak coraz więcej Nowozelandczyków korzysta z Internetu poza domem.
Nie jest zaskoczeniem, że milenialsi i pokolenie Z są liderami tego trendu, a osoby w wieku od 15 do 34 lat spędzają o 35% więcej czasu online na telefonie niż inne grupy. Nasze "połączone pokolenia" lub "cyfrowi tubylcy" wykazują wygodną, dynamiczną relację z urządzeniami, co podkreśla znaczenie dla marketerów zrozumienia tych zachowań, aby ich marketing mix był właściwy.
Milenialsi i Pokolenie Z wyznaczają trendy - są wczesnymi użytkownikami nowych usług i wyznaczają trendy, przyjmując nowe produkty, takie jak Spotify (uruchomiony w 2012 r.) i Netflix (marzec 2015 r.). Telewizja internetowa jest kluczowym trendem napędzanym przez młodszych Nowozelandczyków, z grupą wiekową 15-24 lat na czele. 42% tej grupy oglądało programy na YouTube w ciągu ostatniego miesiąca, podczas gdy 23% oglądało Netflix, o dziesięć punktów procentowych więcej niż reszta populacji. Podobnie, prawie jedna trzecia (32%) osób w wieku od 25 do 34 lat oglądała TVNZ OnDemand w ciągu ostatniego miesiąca, więcej niż wszystkie inne grupy wiekowe.
Media społecznościowe są obecnie dominującą częścią życia młodych ludzi i powinny być nieodzowną częścią każdej kampanii marketingowej skierowanej do młodzieży. Najbardziej interesujące w wynikach raportu jest to, co młodzi ludzie robią na tych platformach. Zachęcające jest to, że ponad jedna czwarta (26%) osób w wieku 15-24 lat i nieco mniej niż jedna czwarta (22%) osób w wieku 25-34 lat wchodzi w interakcje z organizacjami lub firmami. Obie grupy wchodzą w codzienne interakcje z organizacjami w mediach społecznościowych znacznie częściej niż reszta populacji (16%).
"Połączone pokolenia" są również bardziej otwarte na cyfrowe formaty reklamowe niż starsze grupy wiekowe. Są one bardziej skłonne do przypominania sobie wszystkich rodzajów reklam cyfrowych i bardziej skłonne do podejmowania działań za pomocą urządzenia mobilnego po zetknięciu się z reklamą lub produktem. Ponad połowa z nich pamięta banery reklamowe na swoich telefonach komórkowych, podczas gdy blisko połowa jest w stanie przypomnieć sobie reklamy wideo na telefonach komórkowych i reklamy w aplikacjach mobilnych (w ciągu ostatniego tygodnia).
Raport ten pokazuje, że konsumenci są coraz bardziej przywiązani do wygody urządzeń mobilnych w zakresie dostępu do treści cyfrowych - w rzeczywistości oczekujemy dostępu o każdej porze dnia w każdym zakątku ziemi. To stałe połączenie z Internetem daje marketerom coraz większe możliwości angażowania odbiorców, stosując taktykę "właściwe miejsce, właściwy czas, właściwy ekran" w szerszym zakresie środowisk marketingowych. Podkreśla to również znaczenie tworzenia treści, które są łatwe do znalezienia, łatwe do udostępnienia i łatwe do przyswojenia - szczególnie dla pokolenia "cyfrowych tubylców", których wiedza będzie tylko rosła.
O RAPORCIE NIELSEN CONNECTED CONSUMER REPORT
Raport Nielsen New Zealand Connected Consumers Report jest jedynym w swoim rodzaju narzędziem branżowym, które pozwala ukierunkować strategię marketingową i medialną firmy zgodnie z potrzebami współczesnych konsumentów. Wszechstronne spostrzeżenia i zestawy danych zapewniają Twojej firmie wyjątkową możliwość identyfikacji głównych segmentów odbiorców i dogłębnego zbadania ich urządzeń oraz międzyplatformowej konsumpcji treści i wpływów, a także sposobu, w jaki wchodzą w interakcje z markami - dzięki czemu możesz uchwycić i zmaksymalizować możliwości tego coraz bardziej połączonego konsumenta.
