02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Millenialsi i pokolenie Z wiodą prym w przyszłości mediów

3 minuty czytania | Tony Boyte, dyrektor ds. badań, Nielsen NZ | marzec 2016 r.
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}
{“order”:5,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

3,1 miliona Nowozelandczyków w wieku 15+, którzy mają obecnie dostęp do Internetu, spędza w sieci łącznie dwa dni robocze tygodniowo. Pierwszy raport New Zealand Connected Consumers Report pokazuje, że dom jest najczęstszym miejscem dostępu do Internetu, jednak coraz więcej Nowozelandczyków korzysta z Internetu będąc poza domem.

Nie jest zaskakujące, że Millenialsi i Generacja Z są liderami tego trendu - osoby w wieku od 15 do 34 lat spędzają 35% więcej czasu na przeglądaniu stron internetowych za pomocą telefonu niż inne grupy. Nasze "podłączone pokolenia" lub "cyfrowi tubylcy" wykazują wygodny, dynamiczny związek z urządzeniami, co podkreśla znaczenie dla marketerów, którzy muszą zrozumieć te zachowania, aby ich marketing mix był właściwy.

Millenialsi i Generacja Z to osoby wyznaczające trendy - są wczesnymi użytkownikami nowych usług i wyznaczyli trendy poprzez przyjęcie takich nowości jak Spotify (uruchomiony w 2012 roku) i Netflix (marzec 2015). Telewizja internetowa jest kluczowym trendem napędzanym przez młodszych Nowozelandczyków, z grupą wiekową 15-24 lata na czele. 42% tej grupy oglądało programy na YouTube w ciągu ostatniego miesiąca, podczas gdy 23% oglądało Netflix, dziesięć punktów procentowych więcej niż reszta populacji. Podobnie prawie jedna trzecia (32%) osób w wieku od 25 do 34 lat oglądała w ostatnim miesiącu program TVNZ OnDemand, czyli więcej niż wszystkie inne grupy wiekowe.

Media społecznościowe są dziś dominującą częścią życia młodych ludzi i powinny być nieodzowną częścią każdej kampanii marketingowej skierowanej do młodzieży. Najciekawsze w wynikach raportu jest to, co młodzi ludzie robią na tych platformach. Cieszy fakt, że ponad jedna czwarta (26%) osób w wieku od 15 do 24 lat i nieco mniej niż jedna czwarta (22%) osób w wieku od 25 do 34 lat wchodzi w interakcje z organizacjami lub firmami. Obie grupy codziennie wchodzą w interakcje z organizacjami w mediach społecznościowych, znacznie częściej niż reszta populacji (16%).

Połączone pokolenia" są również bardziej otwarte na cyfrowe formaty reklamowe niż starsze grupy wiekowe. Częściej przypominają sobie wszystkie rodzaje reklam cyfrowych i częściej podejmują działania za pomocą urządzeń mobilnych po zapoznaniu się z reklamą lub produktem. Ponad połowa z nich pamięta banery reklamowe na swoich telefonach komórkowych, a blisko połowa potrafi przypomnieć sobie reklamy wideo na telefonach komórkowych oraz reklamy w aplikacjach mobilnych (w ciągu ostatniego tygodnia).

Raport ten pokazuje, że konsumenci są coraz bardziej przywiązani do wygody urządzeń mobilnych w dostępie do treści cyfrowych - w rzeczywistości zaczynamy oczekiwać dostępu o każdej porze dnia w każdym zakątku ziemi. To stałe połączenie z Internetem daje marketerom coraz większe możliwości angażowania odbiorców, stosując taktykę "właściwe miejsce, właściwy czas, właściwy ekran" w szerszym zakresie środowisk marketingowych. Podkreśla to również znaczenie tworzenia treści, które są łatwe do znalezienia, łatwe do udostępnienia i łatwe do przyswojenia - szczególnie dla pokolenia "cyfrowych tubylców", których znajomość będzie tylko rosła.

O RAPORCIE NIELSEN CONNECTED CONSUMER REPORT

Raport Nielsen New Zealand Connected Consumers Report jest jedynym w swoim rodzaju narzędziem branżowym, które poprowadzi Twoją firmę przez strategię marketingową i medialną w zgodzie z dzisiejszymi połączonymi konsumentami. Kompleksowe spostrzeżenia i zestawy danych zapewniają Twojej firmie wyjątkową możliwość zidentyfikowania głównych segmentów odbiorców i dogłębnego zbadania ich konsumpcji i wpływów na urządzenia i treści międzyplatformowe, a także sposobu, w jaki wchodzą w interakcje z markami - dzięki czemu możesz uchwycić i zmaksymalizować możliwości tego coraz bardziej połączonego konsumenta.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń