Die 3,1 Millionen Neuseeländer ab 15 Jahren, die heute Zugang zum Internet haben, verbringen insgesamt zwei Arbeitstage pro Woche online. Der erste "New Zealand Connected Consumers Report" zeigt uns, dass das Zuhause der häufigste Ort für den Online-Zugang ist, jedoch greifen immer mehr Neuseeländer auch unterwegs auf das Internet zu.
Es ist nicht überraschend, dass Millennials und die Generation Z diesen Trend anführen, denn die 15- bis 34-Jährigen verbringen 35 % mehr Zeit mit ihrem Handy im Internet als andere Gruppen. Unsere "vernetzten Generationen" oder "Digital Natives" zeigen eine komfortable, dynamische Beziehung zu Geräten, die deutlich macht, wie wichtig es für Vermarkter ist, diese Verhaltensweisen zu verstehen, um ihren Marketing-Mix genau richtig zu gestalten.
Millennials und die Generation Z sind Trendsetter - sie sind frühe Nutzer neuer Dienste und haben mit der Einführung von neuen Angeboten wie Spotify (seit 2012) und Netflix (März 2015) Trends gesetzt. Internet-TV ist ein wichtiger Trend, der von jüngeren Neuseeländern vorangetrieben wird, wobei die Altersgruppe der 15- bis 24-Jährigen an der Spitze steht. 42 % dieser Gruppe haben sich im letzten Monat Sendungen auf YouTube angesehen, während 23 % Netflix genutzt haben, zehn Prozentpunkte mehr als der Rest der Bevölkerung. Ebenso hat fast ein Drittel (32 %) der 25- bis 34-Jährigen im letzten Monat TVNZ OnDemand gesehen, mehr als alle anderen Altersgruppen.
Die sozialen Medien sind heute ein wichtiger Bestandteil des Lebens junger Menschen und sollten in jeder auf Jugendliche ausgerichteten Marketingkampagne eine wichtige Rolle spielen. Am interessantesten an den Ergebnissen des Berichts ist, was sie auf diesen Plattformen tun. Es ist ermutigend zu sehen, dass über ein Viertel (26 %) der 15- bis 24-Jährigen und knapp ein Viertel (22 %) der 25- bis 34-Jährigen mit Organisationen oder Unternehmen interagieren. Beide Gruppen interagieren täglich mit Organisationen in den sozialen Medien, viel mehr als der Rest der Bevölkerung (16 %).
Die "vernetzten Generationen" sind auch empfänglicher für digitale Werbeformate als ältere Altersgruppen. Sie erinnern sich mit größerer Wahrscheinlichkeit an alle Arten von digitaler Werbung und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit über ein mobiles Gerät aktiv, nachdem sie eine Werbung oder ein Produkt gesehen haben. Mehr als die Hälfte erinnert sich an Bannerwerbung auf ihren Mobiltelefonen, während sich fast die Hälfte an Videowerbung auf Mobiltelefonen und Werbung in mobilen Apps (in der letzten Woche) erinnern kann.
Dieser Bericht zeigt, dass die Verbraucher zunehmend die Bequemlichkeit mobiler Geräte für den Zugriff auf digitale Inhalte schätzen - in der Tat erwarten wir, dass wir zu jeder Tageszeit und an jedem Ort der Welt Zugang haben. Diese ständige Verbindung mit dem Internet bietet den Vermarktern immer mehr Möglichkeiten, ihr Publikum anzusprechen, indem sie die Taktik "richtiger Ort, richtige Zeit, richtiger Bildschirm" in einem breiteren Spektrum von Marketingumgebungen anwenden. Außerdem wird deutlich, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, die leicht auffindbar, leicht weiterzugeben und leicht zu verdauen sind - insbesondere für die Generation der "Digital Natives", deren Kenntnisstand nur noch zunehmen wird.
ÜBER DEN NIELSEN-BERICHT ÜBER VERNETZTE VERBRAUCHER
Der Nielsen New Zealand Connected Consumers Report ist ein einzigartiges Brancheninstrument, das die Marketing- und Medienstrategie Ihres Unternehmens auf die vernetzten Verbraucher von heute ausrichtet. Die umfassenden Einblicke und Datensätze bieten Ihrem Unternehmen die einzigartige Möglichkeit, die wichtigsten Zielgruppensegmente zu identifizieren und tief in ihren geräte- und plattformübergreifenden Inhaltskonsum und ihre Einflüsse sowie die Art und Weise, wie sie mit Marken interagieren, einzutauchen - so können Sie die Chancen dieses zunehmend vernetzten Verbrauchers nutzen und maximieren.