Os 3,1 milhões de neozelandeses com mais de 15 anos que atualmente acessam a Internet passam um total de dois dias úteis on-line por semana. O primeiro Relatório de Consumidores Conectados da Nova Zelândia nos mostra que a casa é o local mais comum para acesso on-line, mas cada vez mais neozelandeses estão acessando a Internet quando estão fora de casa.
Não é surpreendente descobrir que os Millennials e a Geração Z estão liderando essa tendência, com jovens de 15 a 34 anos passando 35% mais tempo on-line em seus telefones do que outros grupos. Nossas "gerações conectadas" ou "nativos digitais" estão exibindo uma relação confortável e dinâmica com os dispositivos, o que ressalta a importância de os profissionais de marketing entenderem esses comportamentos para acertarem no mix de marketing.
A geração do milênio e a geração Z são criadoras de tendências - elas são pioneiras na adoção de novos serviços e definiram tendências com a adoção de novos produtos, como o Spotify (lançado em 2012) e a Netflix (março de 2015). A TV pela Internet é uma tendência importante que está sendo impulsionada pelos neozelandeses mais jovens, com a faixa etária de 15 a 24 anos liderando o país. 42% desse grupo assistiram a programas no YouTube no último mês, enquanto 23% assistiram à Netflix, dez pontos percentuais a mais do que o restante da população. Da mesma forma, quase um terço (32%) da população de 25 a 34 anos assistiu à TVNZ OnDemand no último mês, mais do que todas as outras faixas etárias.
A mídia social é uma parte dominante da vida dos jovens hoje em dia e deve ser uma parte imperativa de qualquer campanha de marketing voltada para os jovens. O mais interessante sobre os resultados do relatório é o que eles estão fazendo nessas plataformas. É animador ver que mais de um quarto (26%) dos jovens de 15 a 24 anos e pouco menos de um quarto (22%) dos jovens de 25 a 34 anos estão interagindo com organizações ou empresas. Ambos os grupos estão interagindo diariamente com organizações nas mídias sociais, muito mais do que o restante da população (16%).
As "gerações conectadas" também são mais receptivas aos formatos de publicidade digital do que os grupos etários mais velhos. Elas têm maior probabilidade de se lembrar de todos os tipos de publicidade digital e de agir usando um dispositivo móvel após a exposição a um anúncio ou produto. Mais da metade se lembra de anúncios em banner em seus telefones celulares, enquanto quase metade se lembra de anúncios em vídeo em telefones celulares e anúncios em aplicativos móveis (na última semana).
Esse relatório mostra que os consumidores estão cada vez mais apegados à conveniência dos dispositivos móveis para acessar o conteúdo digital - na verdade, estamos esperando acesso a qualquer hora do dia em qualquer canto do mundo. Essa conexão constante com a Internet oferece aos profissionais de marketing oportunidades cada vez maiores de envolver seu público, empregando táticas de "lugar certo, hora certa, tela certa" em uma gama mais ampla de ambientes de marketing. Também destaca a importância de criar conteúdo que seja fácil de encontrar, compartilhar e digerir, principalmente para a geração de "nativos digitais", cujo conhecimento só aumentará.
SOBRE O RELATÓRIO DO CONSUMIDOR CONECTADO DA NIELSEN
O Relatório de Consumidores Conectados da Nielsen Nova Zelândia é uma ferramenta única no setor para orientar a estratégia de marketing e mídia da sua empresa em alinhamento com os consumidores conectados de hoje. Os insights abrangentes e os conjuntos de dados proporcionam à sua empresa uma capacidade única de identificar os principais segmentos de público e se aprofundar no consumo e nas influências de conteúdo entre dispositivos e plataformas, além da maneira como eles interagem com as marcas - para que você possa capturar e maximizar as oportunidades desse consumidor cada vez mais conectado.
