Os 3,1 milhões de neozelandeses com mais de 15 anos de idade que agora acessam a Internet estão gastando um total de dois dias úteis online a cada semana. O primeiro Relatório de Consumidores Conectados da Nova Zelândia nos mostra que a casa é o lugar mais comum para acesso on-line, porém cada vez mais neozelandeses estão acessando a Internet enquanto estão por aí.
Não é surpreendente descobrir que os Millennials e a Geração Z estão liderando esta tendência, com os jovens de 15 a 34 anos gastando 35% mais tempo on-line em seu telefone do que outros grupos. Nossas "gerações conectadas" ou "nativos digitais" estão exibindo uma relação confortável e dinâmica com dispositivos que destacam a importância de que os marqueteiros entendam estes comportamentos para obter o mix de marketing correto.
Os Millennials e a Geração Z são criadores de tendências - eles são os primeiros a adotar novos serviços e estabeleceram tendências com a adoção de novos produtos como Spotify (lançado em 2012) e Netflix (março de 2015). A Internet TV é uma tendência chave sendo impulsionada pelos neozelandeses mais jovens, com a faixa etária de 15 a 24 anos liderando o país. 42% deste grupo assistiram a programas no YouTube no último mês, enquanto 23% assistiram ao Netflix, dez pontos percentuais acima do resto da população. Da mesma forma, quase um terço (32%) dos jovens de 25 a 34 anos assistiram TVNZ OnDemand no último mês, mais do que todas as outras faixas etárias.
A mídia social é hoje uma parte dominante da vida dos jovens e deveria ser uma parte imperativa de qualquer campanha de marketing voltada para os jovens. O que é mais interessante nas conclusões do relatório é o que eles estão fazendo nestas plataformas. É encorajador ver que mais de um quarto (26%) dos jovens de 15 a 24 anos e pouco menos de um quarto (22%) dos jovens de 25 a 34 anos estão interagindo com organizações ou empresas. Ambos os grupos estão interagindo diariamente com organizações na mídia social muito mais do que o resto da população (16%).
As "gerações conectadas" também são mais receptivas aos formatos de publicidade digital do que as faixas etárias mais velhas. Elas são mais propensas a se lembrar de todos os tipos de publicidade digital e mais propensas a tomar medidas usando um dispositivo móvel após a exposição a um anúncio ou produto. Mais da metade dos banners de recall em seus telefones celulares, enquanto perto da metade pode se lembrar de anúncios em vídeo em telefones celulares e anúncios em aplicativos móveis (na última semana).
Este relatório mostra que os consumidores estão cada vez mais apegados à conveniência dos dispositivos móveis para acessar conteúdo digital - de fato, estamos chegando a esperar acesso a qualquer hora do dia em todos os cantos do mundo. Esta conexão constante com a Internet proporciona aos marqueteiros oportunidades crescentes de engajar seu público, empregando táticas de "lugar certo, hora certa, tela certa" através de uma gama mais ampla de ambientes de marketing. Ela também destaca a importância de criar conteúdo fácil de encontrar, fácil de compartilhar e fácil de digerir - particularmente para a geração dos 'nativos digitais', cuja savvy só vai aumentar.
SOBRE O RELATÓRIO DO CONSUMIDOR LIGADO À NIELSEN
O Nielsen New Zealand Connected Consumers Report é uma ferramenta única na indústria para orientar a estratégia de marketing e mídia de sua empresa em alinhamento com os consumidores conectados de hoje. Os insights e conjuntos de dados abrangentes fornecem à sua empresa uma capacidade única de identificar os principais segmentos de audiência e mergulhar profundamente em seus dispositivos e no consumo e influências de conteúdo entre plataformas, e na forma como eles interagem com as marcas - para que você possa capturar e maximizar as oportunidades deste consumidor cada vez mais conectado.
