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千禧一代和 Z 世代引领媒体未来

3 分钟阅读 | 尼尔森新西兰公司研究总监托尼-博伊特 | 2016 年 3 月
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目前有 310 万 15 岁以上的新西兰人上网,他们每周上网的总时间为两个工作日。第一份《新西兰联网消费者报告》显示,家庭是最常见的上网场所,但也有越来越多的新西兰人在外出时上网。

毫不奇怪,千禧一代和 Z 世代正在引领这一趋势,15 至 34 岁的年轻人用手机上网的时间比其他群体多 35%。我们的 "互联世代 "或 "数字原生代 "正在与设备建立一种舒适、动态的关系,这凸显了营销人员了解这些行为的重要性,从而使他们的营销组合恰到好处。

千禧一代和 Z 世代是潮流的引领者--他们是新服务的早期采用者,并通过采用 Spotify(2012 年推出)和 Netflix(2015 年 3 月推出)等新服务引领潮流。互联网电视是新西兰年轻人推动的一个重要趋势,15-24 岁年龄组的年轻人在全国处于领先地位。这一群体中有42%的人在过去一个月中观看过YouTube上的节目,23%的人观看过Netflix,比其他人群高出10个百分点。 同样,近三分之一(32%)的 25 - 34 岁人群在过去一个月内观看过新西兰电视网点播节目,高于其他所有年龄组。

社交媒体是当今年轻人生活的主要组成部分,应该成为任何以年轻人为重点的营销活动的必要组成部分。报告结果中最有趣的是他们在这些平台上的行为。令人鼓舞的是,超过四分之一(26%)的 15-24 岁年轻人和略低于四分之一(22%)的 25-34 岁年轻人正在与组织或公司互动。 这两个群体每天都在社交媒体上与组织互动,远远高于其他人群(16%)。

与年龄较大的群体相比,"互联一代 "也更容易接受数字广告形式。他们更有可能回忆起所有类型的数字广告,也更有可能在看到广告或产品后使用移动设备采取行动。超过一半的人能够回忆起手机上的横幅广告,接近一半的人能够回忆起手机上的视频广告和手机应用中的广告(在上周)。

本报告显示,消费者越来越重视移动设备访问数字内容的便利性--事实上,我们开始期待在地球上的每一个角落都能随时随地访问数字内容。这种与互联网的持续连接为营销人员提供了越来越多的机会来吸引受众,在更广泛的营销环境中采用 "正确的地点、正确的时间、正确的屏幕 "策略。这也凸显了创建易于查找、易于分享和易于消化的内容的重要性--尤其是对于 "数字原住民 "这一代人来说,他们的精明程度只会有增无减。

关于尼尔森联网消费者报告

尼尔森新西兰互联消费者报告》是独一无二的行业工具,可指导企业的营销和媒体战略与当今的互联消费者保持一致。全面的洞察力和数据集为您的企业提供了独特的能力,使其能够识别核心受众群体,深入了解他们的设备和跨平台内容消费和影响,以及他们与品牌互动的方式--从而使您能够抓住并最大限度地利用日益互联的消费者带来的机遇。

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