现在有310万15岁以上的新西兰人在上网，每周总共花两个工作日上网。第一份《新西兰联网消费者报告》显示，家庭是最常见的上网场所，然而，越来越多的新西兰人在外出时也会访问互联网。

我们不难发现，千禧一代和Z世代正在引领这一趋势，15至34岁的人花在手机上的时间比其他群体多35%。我们的 "联网一代 "或 "数字原生代 "正表现出与设备的舒适、动态关系，这突出了营销人员了解这些行为的重要性，以使其营销组合恰到好处。

千禧一代和Z世代是潮流的引领者--他们是新服务的早期采用者，并通过采用新来的服务，如Spotify（2012年推出）和Netflix（2015年3月）来引领潮流。互联网电视是由年轻的新西兰人推动的一个关键趋势，15-24岁的年龄组在全国领先。这个群体中有42%的人在过去一个月里在YouTube上观看过节目，而23%的人观看过Netflix，比其他人群高出十个百分点。 同样，几乎三分之一（32%）的25-34岁的人在过去一个月里观看了TVNZ OnDemand，比所有其他年龄组的人都多。

社交媒体是当今年轻人生活的主要部分，应该是任何以年轻人为中心的营销活动的必要组成部分。报告结论中最有趣的是他们在这些平台上做什么。令人鼓舞的是，超过四分之一（26%）的15-24岁的年轻人和不到四分之一（22%）的25-34岁的年轻人正在与组织或公司进行互动。 这两个群体每天都在社交媒体上与组织互动，比其他人群（16%）多得多。

与年龄较大的群体相比，"联网一代 "也更容易接受数字广告形式。他们更有可能回忆起所有类型的数字广告，也更有可能在接触到广告或产品后使用移动设备采取行动。超过一半的人记得他们手机上的横幅广告，而接近一半的人能够记得手机上的视频广告和移动应用程序内的广告（在过去一周）。

这份报告显示，消费者越来越重视移动设备在访问数字内容方面的便利性--事实上，我们开始期待在地球的每一个角落都能随时访问。这种与互联网的持续连接为营销人员提供了越来越多的机会来吸引他们的受众，在更广泛的营销环境中采用 "正确的地点、正确的时间、正确的屏幕 "战术。它还强调了创建易于找到、易于分享和易于消化的内容的重要性--特别是对于 "数字原生代 "来说，他们的聪明才智只会越来越多。

关于尼尔森联网消费者报告

尼尔森新西兰互联消费者报告是一个独一无二的行业工具，可以指导您的企业的营销和媒体战略与当今的互联消费者保持一致。全面的洞察力和数据集为您的企业提供了独特的能力，以确定核心受众群体，并深入研究他们的设备和跨平台内容消费和影响，以及他们与品牌互动的方式--这样您就可以抓住并最大限度地利用这个日益紧密的消费者的机会。