Olahraga benar-benar adalah masa lalu favorit Australia dan dengan diperkenalkannya lebih banyak saluran, platform, liga, dan kode, jam yang kami habiskan untuk menonton olahraga di Australia telah meningkat sebesar 8% sejak 2014. Dengan lebih banyak bola mata di TV dan layar, dan basis penggemar yang berkembang, peluang untuk menjangkau dan beresonansi dengan penggemar olahraga Australia yang tertawan sangat besar.
Laporan Lanskap Olahraga 2017 menyoroti tren utama dalam industri olahraga Australia dan memberikan perbandingan sederhana tentang keterlibatan audiens di seluruh kode profesional utama di Australia. Memanfaatkan sumber data Olahraga dan Hiburan sindikasi Nielsen, pengukuran televisi TAM OzTAM/Regional, dan di samping rangkaian produk penelitian Nielsen, komponen utama industri sponsor olahraga telah ditangani, termasuk penayangan, basis penggemar, paparan media, lanskap digital, dan laba atas investasi.
Delapan dari sepuluh (79%) orang Australia dapat dicapai melalui lima olahraga teratas; AFL, kriket, tenis, liga rugby, dan renang. Tujuh dari sepuluh (69%) orang Australia tertarik pada setidaknya satu dari empat kode footy utama. Memang, kode sepak bola A-league telah melihat pertumbuhan 10% tahun ke tahun, lebih dari kode sepak bola lainnya, sementara hampir setengah (48%) orang Australia tertarik atau telah mengkonsumsi AFL dalam 12 bulan terakhir, menjadikannya olahraga paling populer di negara-negara.
Paparan media meledak, dengan siaran free-to-air yang dominan tetap menjadi pendorong nilai terkuat untuk kode-kode besar. NRL dan AFL keduanya menghasilkan Nilai Media Nielsen QI senilai $1 miliar, dan Nilai Media QI telah meningkat sebesar 6% di empat kode sepak bola utama. Otomotif, pakaian olahraga, dan telekomunikasi berinvestasi paling banyak dalam sponsor olahraga, namun campurannya berubah. Nielsen QI Media Value adalah metrik yang digunakan untuk memahami eksposur merek di seluruh siaran olahraga.
Budaya tanggung jawab perusahaan telah mengalami peningkatan dramatis dalam mitra amal selama empat tahun terakhir. Demikian pula pembatasan iklan perjudian dan pendatang baru ke pasar Australia melihat peningkatan penekanan pada pemasaran di bawah garis untuk agen taruhan. Organisasi B2B dan lembaga pendidikan juga telah beralih ke sponsor olahraga untuk mempengaruhi target pasar mereka. Kategori makanan cepat saji dan alkohol tetap relatif stagnan sejak 2013.
Kemitraan jangka panjang yang selaras adalah kunci untuk berhasil mengembangkan keterlibatan dengan para penggemar. Hak penamaan juga terus memberikan penarikan yang kuat di antara pemirsa, misalnya Cricket Australia, KFC dan CBA, serta AFL dan Toyota.
Dengan tujuan komersial di pusat penelitian, Laporan Lanskap Olahraga Nielsen akan membantu pemasar untuk memahami cara memainkan permainan untuk menang dalam hal kecocokan yang tepat, dan ROI terbaik.
