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Llegar a ocho de cada diez australianos de un solo golpe

2 minutos de lectura | Jacob Sargeant, Senior Account Manager, Nielsen Sports and Entertainment | Marzo 2018

El deporte es realmente el pasatiempo favorito de los australianos y, con la introducción de más canales, plataformas, ligas y códigos, las horas que pasamos viendo deporte en Australia han aumentado un 8 % desde 2014. Con más espectadores en televisores y pantallas, y más seguidores, las oportunidades de llegar al aficionado cautivo australiano son enormes.

El informe 2017 Sporting Landscape destaca las tendencias clave dentro de la industria deportiva australiana y proporciona comparaciones sencillas de la participación de la audiencia a través de los principales códigos profesionales en Australia. Basándose en las fuentes de datos sindicadas de Nielsen sobre Deportes y Entretenimiento, la medición de televisión OzTAM/Regional TAM y, además, la gama de productos de investigación de Nielsen, se han abordado los principales componentes de la industria del patrocinio deportivo, incluyendo la audiencia, la base de fans, la exposición a los medios, el panorama digital y el retorno de la inversión.

Ocho de cada diez australianos (79%) están interesados en los cinco deportes principales: AFL, críquet, tenis, rugby y natación. Siete de cada diez australianos (69%) están interesados en al menos uno de los cuatro principales deportes de fútbol. De hecho, la liga de fútbol A ha experimentado un crecimiento anual del 10%, más que cualquier otra liga de fútbol, mientras que casi la mitad (48%) de los australianos están interesados en la AFL o la han consumido en los últimos 12 meses, lo que la convierte en el deporte más popular del país.

La exposición a los medios de comunicación se está disparando, y las emisiones dominantes en abierto siguen siendo el principal motor de valor para las grandes ligas. Tanto la NRL como la AFL generaron 1.000 millones de dólares en valor mediático QI de Nielsen, y el valor mediático QI ha aumentado un 6% en los cuatro principales códigos futbolísticos. El sector del automóvil, la ropa deportiva y las empresas de telecomunicaciones son los que más invierten en patrocinios deportivos, aunque la combinación está cambiando. Nielsen QI Media Value es la métrica utilizada para comprender la exposición de las marcas en las retransmisiones deportivas.

La cultura de la responsabilidad corporativa ha visto aumentar drásticamente el número de socios benéficos en los últimos cuatro años. Del mismo modo, las restricciones a la publicidad de las apuestas y la entrada de nuevos operadores en el mercado australiano hacen que las agencias de apuestas pongan cada vez más énfasis en el marketing below the line. Las organizaciones B2B y las instituciones educativas también han recurrido al patrocinio deportivo para influir en su mercado objetivo. Las categorías de comida rápida y alcohol han permanecido relativamente estancadas desde 2013.

Las asociaciones a largo plazo son fundamentales para desarrollar con éxito el compromiso con los aficionados. Los derechos de imagen también siguen generando un gran recuerdo entre los telespectadores, por ejemplo Cricket Australia, KFC y CBA, y la AFL y Toyota.

Con los objetivos comerciales en el centro del estudio, el Informe sobre el panorama deportivo de Nielsen ayudará a los profesionales del marketing a entender cómo jugar el juego para ganar cuando se trata del ajuste correcto, y el mejor retorno de la inversión.

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