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Llegar a ocho de cada diez australianos de un solo golpe

2 minutos de lectura | Jacob Sargeant, director de cuentas senior, Nielsen Sports and Entertainment | Marzo 2018

El deporte es realmente el pasatiempo favorito de Australia y, con la introducción de más canales, plataformas, ligas y códigos, las horas que pasamos viendo deporte en Australia han aumentado un 8% desde 2014. Con más ojos en los televisores y las pantallas, y las bases de aficionados creciendo, las oportunidades de llegar y resonar con el aficionado australiano cautivo al deporte son enormes.

El informe sobre el panorama deportivo de 2017 destaca las tendencias clave dentro de la industria deportiva australiana y ofrece comparaciones sencillas de la participación de la audiencia en los principales códigos profesionales de Australia. A partir de las fuentes de datos sindicadas de Nielsen sobre deportes y entretenimiento, la medición televisiva de OzTAM/Regional TAM y, además, la gama de productos de investigación de Nielsen, se han abordado los principales componentes de la industria del patrocinio deportivo, incluyendo la audiencia, la base de fans, la exposición a los medios, el panorama digital y el retorno de la inversión.

Ocho de cada diez (79%) australianos se interesan por los cinco deportes principales: AFL, cricket, tenis, liga de rugby y natación. Siete de cada diez (69%) australianos están interesados en al menos uno de los cuatro principales códigos de fútbol. De hecho, la liga de fútbol A ha experimentado un crecimiento anual del 10%, más que cualquier otro código de fútbol, mientras que casi la mitad (48%) de los australianos están interesados en la AFL o la han consumido en los últimos 12 meses, lo que la convierte en el deporte más popular del país.

La exposición a los medios de comunicación se está disparando, y las emisiones dominantes en abierto siguen siendo el mayor motor de valor para los grandes códigos. La NRL y la AFL generaron 1.000 millones de dólares en valor de medios QI de Nielsen, y el valor de medios QI ha aumentado un 6% en los cuatro códigos de fútbol más importantes. La automoción, la ropa deportiva y las empresas de telecomunicaciones son las que más invierten en patrocinios deportivos, aunque la combinación está cambiando. Nielsen QI Media Value es la métrica utilizada para comprender la exposición de las marcas en las transmisiones deportivas.

La cultura de la responsabilidad empresarial ha visto un aumento espectacular de los socios benéficos en los últimos cuatro años. Del mismo modo, las restricciones a la publicidad de los juegos de azar y los nuevos participantes en el mercado australiano hacen que las agencias de apuestas pongan más énfasis en el marketing below the line. Las organizaciones B2B y las instituciones educativas también han recurrido al patrocinio deportivo para influir en su mercado objetivo. Las categorías de comida rápida y alcohol se han mantenido relativamente estancadas desde 2013.

Las asociaciones a largo plazo y alineadas son fundamentales para desarrollar con éxito el compromiso con los aficionados. Los derechos de denominación también siguen teniendo una gran repercusión entre los espectadores, por ejemplo, Cricket Australia, KFC y CBA, y la AFL y Toyota.

Con los objetivos comerciales en el centro del estudio, el informe Sport Landscape de Nielsen ayudará a los profesionales del marketing a entender cómo jugar el juego para ganar cuando se trata de la adaptación correcta, y el mejor retorno de la inversión.