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한 번의 스윙으로 열 명의 호주인에서 여덟 명에게 도달하십시오.

2 분 읽기 | Jacob Sargeant, Nielsen Sports and Entertainment | 선임 계정 관리자 행진 2018

스포츠는 실제로 호주에서 가장 좋아하는 과거 시간이며 더 많은 채널, 플랫폼, 리그 및 코드가 도입됨에 따라 호주에서 스포츠를 보는 데 소요되는 시간은 2014 년 이후 8 % 증가했습니다. TV와 스크린에서 더 많은 시선을 사로 잡고, 팬 기반이 커지면서 포로 된 호주 스포츠 팬에게 다가 가고 공감 할 수있는 기회가 엄청납니다.

2017 스포츠 풍경 보고서는 호주 스포츠 산업의 주요 동향을 강조하고 호주의 주요 전문 코드 전반에 걸쳐 관객 참여에 대한 간단한 비교를 제공합니다. Nielsen의 신디케이트 스포츠 및 엔터테인먼트 데이터 소스, OzTAM / Regional TAM TV 측정 및 Nielsen의 다양한 연구 제품 외에도 시청률, 팬 기반, 미디어 노출, 디지털 풍경 및 투자 수익을 포함하여 스포츠 후원 산업의 주요 구성 요소가 다루어졌습니다.

호주인의 열 명 중 여덟 명 (79 %)은 상위 다섯 개 스포츠를 통해 도달 할 수 있습니다. AFL, 크리켓, 테니스, 럭비 리그 및 수영. 호주인의 열 명 중 일곱 명 (69 %)은 네 가지 주요 푸티 코드 중 적어도 하나에 관심이 있습니다. 실제로 A 리그 축구 코드는 다른 축구 코드보다 전년 대비 10 % 성장한 반면, 호주인의 거의 절반 (48 %)이 지난 12 개월 동안 AFL에 관심을 갖거나 소비하여 가장 인기있는 스포츠가되었습니다.

미디어 노출이 폭발적으로 증가하고 있으며, 지배적 인 무료 방송 방송이 대형 코드에 대한 가치의 가장 강력한 동인으로 남아 있습니다. NRL과 AFL은 모두 닐슨 QI 미디어 가치로 10억 달러를 창출했으며, QI 미디어 가치는 4개의 주요 축구 코드에서 6% 증가했습니다. 자동차, 스포츠 의류 및 통신 사업자는 스포츠 후원에 가장 많이 투자하지만 혼합은 변화하고 있습니다. Nielsen QI Media Value는 스포츠 방송 전반에 걸쳐 브랜드 노출을 이해하는 데 사용되는 지표입니다.

기업 책임의 문화는 지난 네 년 동안 자선 파트너의 극적인 증가를 보았습니다. 마찬가지로 도박 광고 제한과 호주 시장에 대한 새로운 진입자는 베팅 대행사를위한 라인 아래 마케팅에 대한 강조가 증가하고 있습니다. B2B 조직과 교육 기관도 목표 시장에 영향을 미치기 위해 스포츠 후원으로 전환했습니다. 패스트 푸드 및 알코올 카테고리는 2013 이후 상대적으로 정체 된 상태로 남아 있습니다.

장기적이고 연계된 파트너십은 팬들과의 관계를 성공적으로 발전시키는 열쇠입니다. 명명 권한은 또한 크리켓 호주, KFC 및 CBA, AFL 및 도요타와 같은 시청자들 사이에서 강력한 리콜을 계속 제공합니다.

연구의 중심에 상업적 목표를 둔 닐슨의 스포츠 풍경 보고서는 마케터가 올바른 적합성과 최고의 ROI에 관해서 승리하기 위해 게임을하는 방법을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.