Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Dotrzeć do ośmiu na dziesięciu Australijczyków za jednym zamachem

2 minuty czytania | Jacob Sargeant, Senior Account Manager, Nielsen Sports and Entertainment | marzec 2018 r.

Sport naprawdę jest ulubionym czasem wolnym w Australii, a dzięki wprowadzeniu większej liczby kanałów, platform, lig i kodów, nasze godziny spędzone na oglądaniu sportu w Australii wzrosły o 8% od 2014 roku. Z większą ilością oczu na telewizorach i ekranach, a także rosnącymi bazami fanów, możliwości dotarcia i rezonansu z uchwyconym australijskim fanem sportu są ogromne.

Raport 2017 Sporting Landscape podkreśla kluczowe trendy w australijskiej branży sportowej i zapewnia proste porównania zaangażowania widzów w głównych kodach zawodowych w Australii. Korzystając z syndykowanych źródeł danych Nielsena dotyczących sportu i rozrywki, pomiaru telewizyjnego OzTAM/Regional TAM oraz dodatkowo z wachlarza produktów badawczych Nielsena, omówiono główne elementy branży sponsoringu sportowego, w tym oglądalność, bazę fanów, ekspozycję na media, krajobraz cyfrowy i zwrot z inwestycji.

Ogromne osiem na dziesięć (79%) Australijczyków może być osiągnięte poprzez pięć głównych sportów: AFL, krykiet, tenis, rugby league i pływanie. Siedmiu na dziesięciu (69%) Australijczyków jest zainteresowanych co najmniej jednym z czterech głównych kodów piłkarskich. Liga A odnotowała 10% wzrost z roku na rok, więcej niż jakikolwiek inny kodeks piłkarski, podczas gdy prawie połowa (48%) Australijczyków interesuje się lub konsumowała AFL w ciągu ostatnich 12 miesięcy, co czyni go najpopularniejszym sportem w kraju.

Ekspozycja na media jest coraz większa, a dominujące transmisje niekodowane pozostają najsilniejszym czynnikiem zwiększającym wartość dla dużych organizacji. NRL i AFL wygenerowały 1 miliard dolarów wartości medialnej Nielsena, a wartość medialna QI wzrosła o 6% we wszystkich czterech głównych kategoriach piłkarskich. Najwięcej w sponsoring sportowy inwestują firmy motoryzacyjne, odzież sportowa i operatorzy telekomunikacyjni, jednak ten miks się zmienia. Nielsen QI Media Value to metryka używana do zrozumienia ekspozycji marki podczas transmisji sportowych.

W kulturze odpowiedzialności korporacyjnej w ciągu ostatnich czterech lat nastąpił gwałtowny wzrost liczby partnerów charytatywnych. Podobnie ograniczenia w reklamie hazardu i nowe podmioty na rynku australijskim widzą zwiększony nacisk na marketing below-the-line dla agencji zakładów. Organizacje B2B i instytucje edukacyjne również zwróciły się w stronę sponsoringu sportowego, aby wpłynąć na swój rynek docelowy. Kategorie fast foodów i alkoholi pozostają w relatywnej stagnacji od 2013 roku.

Długoterminowe, dopasowane partnerstwo jest kluczem do skutecznego rozwoju zaangażowania fanów. Prawa do nazwy również nadal cieszą się dużą popularnością wśród widzów, na przykład Cricket Australia, KFC i CBA oraz AFL i Toyota.

Z celami komercyjnymi w centrum badania, Nielsen's Sport Landscape Report pomoże marketerom zrozumieć, jak grać, aby wygrać, gdy chodzi o właściwe dopasowanie i najlepszy ROI.