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Insights > Esportes e jogos

Alcance oito em dez australianos em um baloiço

2 minutos de leitura | Jacob Sargeant, gerente de contas sênior, Nielsen Sports and Entertainment | Março 2018

O esporte é realmente o passado favorito da Austrália e com a introdução de mais canais, plataformas, ligas e códigos, nossas horas passadas assistindo ao esporte na Austrália subiram 8% desde 2014. Com mais olhos nas TVs e telas, e com as bases de fãs crescendo, as oportunidades para alcançar e ressonar com o cativo fã australiano do esporte são enormes.

O Relatório Paisagístico Esportivo 2017 destaca as principais tendências dentro da indústria esportiva australiana e fornece comparações simples do engajamento do público através dos principais códigos profissionais na Austrália. Com base nas fontes de dados da Nielsen Sindicalizada Sports and Entertainment, OzTAM/Regional TAM de medição de televisão e, além da gama de produtos de pesquisa da Nielsen, os principais componentes da indústria de patrocínio esportivo foram abordados, incluindo audiência, base de fãs, exposição à mídia, paisagem digital e retorno do investimento.

Um enorme oito em cada dez (79%) dos australianos pode ser alcançado através dos cinco principais esportes; AFL, críquete, tênis, liga de rúgbi e natação. Sete em cada dez (69%) dos australianos estão interessados em pelo menos um dos quatro principais códigos de rodapé. De fato, o código de futebol da liga A tem tido 10% de crescimento ano a ano, mais do que qualquer outro código de futebol, enquanto quase metade (48%) dos australianos têm interesse ou consumiram AFL nos últimos 12 meses, tornando-a o esporte mais popular dos países.

A exposição da mídia está explodindo, com as transmissões livres dominantes permanecendo como o mais forte impulsionador de valor para os grandes códigos. NRL e AFL geraram ambos US$ 1 bilhão em Nielsen QI Media Value, e o QI Media Value aumentou em 6% nos quatro principais códigos de futebol. Automotivo, vestuário esportivo e telcos são os que mais investem em patrocínios esportivos, porém a mistura está mudando. Nielsen QI Media Value é a métrica utilizada para entender a exposição da marca em todas as transmissões esportivas.

A cultura de responsabilidade corporativa tem visto um aumento dramático nos parceiros de caridade nos últimos quatro anos. Da mesma forma, as restrições de propaganda de jogos de azar e os novos participantes no mercado australiano vêem uma ênfase maior no marketing abaixo da linha para as agências de apostas. Organizações B2B e instituições educacionais também se voltaram para o patrocínio esportivo para influenciar seu mercado alvo. As categorias de fast-food e álcool têm permanecido relativamente estagnadas desde 2013.

Parcerias de longo prazo e alinhadas são a chave para desenvolver com sucesso o engajamento com os ventiladores. Os direitos de nomeação também continuam a proporcionar uma forte recordação entre os telespectadores, por exemplo, Cricket Austrália, KFC e CBA, e a AFL e Toyota.

Com objetivos comerciais no centro do estudo, o Relatório Paisagístico Esportivo da Nielsen ajudará os marqueteiros a entender como jogar o jogo para ganhar quando se trata do ajuste certo, e o melhor ROI.