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一振りでオーストラリア人の10人に8人に届く

2分で読めるシリーズ|ニールセン スポーツ&エンターテイメント シニアアカウントマネージャー Jacob Sargeant|2018年3月号

スポーツはオーストラリアで最も人気のある娯楽であり、より多くのチャンネル、プラットフォーム、リーグ、コードが導入され、オーストラリアでのスポーツ観戦時間は2014年から8%増加しています。テレビやスクリーンに映る眼球の数が増え、ファン層が拡大している今、オーストラリアのスポーツファンにリーチし、共鳴させるチャンスは非常に大きいのです。

2017 Sporting Landscape Reportは、オーストラリアのスポーツ産業における主要な傾向を明らかにし、オーストラリアの主要なプロフェッショナルコードにおける視聴者エンゲージメントの簡単な比較を提供します。ニールセンのスポーツおよびエンターテイメントのシンジケートデータソース、OzTAM/Regional TAMテレビ測定、さらにニールセンの一連の調査製品に基づき、視聴率、ファンベース、メディア露出、デジタル状況、投資収益率など、スポーツスポンサー業界の主要構成要素を取り上げています。

オーストラリア人の10人に8人(79%)は、AFL、クリケット、テニス、ラグビーリーグ、水泳の上位5つのスポーツに関心があります。オーストラリア人の10人に7人(69%)は、4つの主要なフットサルコードのうち少なくとも1つに関心を持っています。また、オーストラリア人の約半数(48%)が過去12ヶ月間にAFLに興味を持ち、AFLを観戦したことがあり、オーストラリアで最も人気のあるスポーツとなっています。

メディア露出は爆発的に増加しており、大規模なコードでは、支配的な無料放送が依然として価値の強力な推進力となっています。NRLとAFLは、ニールセンのQIメディア価値で10億ドルを生み出し、QIメディア価値は4つの主要なフットボールコード全体で6%増加しました。自動車、スポーツアパレル、通信事業者がスポーツのスポンサーシップに最も多く投資していますが、その構成は変化しています。Nielsen QI Media Valueは、スポーツ中継におけるブランド露出を把握するための指標である。

企業責任の文化は、過去4年間にチャリティーのパートナーが劇的に増加しました。同様に、ギャンブルの広告規制やオーストラリア市場への新規参入により、ベッティングエージェンシーのアンダーザラインマーケティングが重視されるようになりました。B2B企業や教育機関も、ターゲット市場に影響を与えるために、スポーツのスポンサーシップに注目しています。ファストフードとアルコールのカテゴリーは、2013年以降、比較的停滞している。

ファンとの関わりを深めるには、長期的なパートナーシップを結ぶことが重要です。ネーミングライツも、クリケット・オーストラリア、KFC、CBA、AFL、トヨタなど、視聴者の間で強い印象を与え続けています。

商業目的を中心に据えたニールセンのSport Landscape Reportは、マーケティング担当者が適切な適合と最高のROIを得るために、どのようにゲームをプレイすればよいかを理解するのに役立ちます。