スポーツはオーストラリアで最も人気のある娯楽であり、より多くのチャンネル、プラットフォーム、リーグ、コードが導入されたことで、オーストラリアでのスポーツ観戦時間は2014年以降8％増加している。テレビやスクリーンに映し出される視線が増え、ファン・ベースが拡大している今、オーストラリアの熱狂的なスポーツ・ファンにリーチし、共鳴させるチャンスは非常に大きい。

2017 Sporting Landscape Reportは、オーストラリアのスポーツ業界における主要トレンドを明らかにし、オーストラリアの主要なプロスポーツコードにおける視聴者エンゲージメントの簡単な比較を提供する。ニールセンのシンジケートされたスポーツとエンターテインメントのデータソース、OzTAM/Regional TAMテレビ測定、さらにニールセンの一連の調査製品に基づき、視聴率、ファンベース、メディア露出、デジタル状況、投資収益率など、スポーツスポンサーシップ業界の主要な構成要素を取り上げている。

AFL、クリケット、テニス、ラグビーリーグ、水泳。オーストラリア人の10人に7人（69％）は、4大フットボールコードのうち少なくとも1つに興味を持っている。また、オーストラリア人のほぼ半数（48％）が過去12ヶ月間にAFLに興味があるか、AFLを観戦したことがあり、オーストラリアで最も人気のあるスポーツとなっている。

メディア露出は爆発的に増加しており、圧倒的な無料放送が大規模なフットボールコードの価値を最も大きくしている。NRLとAFLはともにニールセンQIメディアバリューで10億ドルを生み出し、QIメディアバリューは4大フットボールコード全体で6％増加した。スポーツ・スポンサーシップに最も投資しているのは、自動車、スポーツアパレル、通信事業者だが、その構成は変わりつつある。ニールセンQIメディアバリューは、スポーツ中継におけるブランド露出を把握するための指標である。

企業責任の文化は、過去4年間でチャリティパートナーが劇的に増加した。同様に、ギャンブルの広告規制やオーストラリア市場への新規参入により、ベッティング・エージェンシーのアンダー・ザ・ライン・マーケティングが重視されるようになっている。B2B組織や教育機関も、ターゲット市場に影響を与えるためにスポーツ・スポンサーシップに目を向けている。ファストフードとアルコールのカテゴリーは、2013年以降比較的停滞している。

長期的なパートナーシップは、ファンとのエンゲージメントをうまく発展させる鍵である。例えば、クリケット・オーストラリアとKFC、CBA、AFLとトヨタなどだ。

ニールセンのスポーツ・ランドスケープ・レポートは、商業的な目的を研究の中心に据えており、マーケティング担当者が、適切な適合と最高のROIを得るために、どのようにゲームをプレイすればよいかを理解するのに役立つ。