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十个澳大利亚人中,有八个是一挥而就的。

2分钟阅读|Jacob Sargeant,高级客户经理,尼尔森体育和娱乐|2018年3月

体育真的是澳大利亚人最喜爱的消遣方式,随着更多频道、平台、联赛和代码的引入,自2014年以来,我们在澳大利亚观看体育的时间增加了8%。随着电视和屏幕上的眼球越来越多,球迷群体也在不断扩大,与澳大利亚体育迷接触并产生共鸣的机会非常大。

2017年体育景观报告》强调了澳大利亚体育产业的主要趋势,并对澳大利亚各主要职业代码的观众参与度进行了简单的比较。在尼尔森的体育和娱乐数据来源、OzTAM/区域TAM电视测量以及尼尔森的一系列研究产品的基础上,对体育赞助行业的主要组成部分进行了探讨,包括收视率、粉丝群、媒体曝光、数字景观和投资回报。

十分之八(79%)的澳大利亚人可以通过五大运动项目接触到他们;澳大利亚足球联盟、板球、网球、橄榄球联盟和游泳。十分之七(69%)的澳大利亚人对四种主要足球运动中的至少一种感兴趣。事实上,A级足球联赛的年增长率为10%,超过了其他任何足球联赛,而几乎一半(48%)的澳大利亚人对AFL感兴趣,或在过去12个月内消费过AFL,使其成为该国最受欢迎的运动。

媒体曝光率正在爆炸性增长,占主导地位的免费广播仍然是大型代码价值的最强驱动力。NRL和AFL都创造了10亿美元的尼尔森QI媒体价值,而四大足球联盟的QI媒体价值增长了6%。汽车、运动服装和电信公司在体育赞助方面的投资最多,但这种组合正在发生变化。尼尔森QI媒体价值是用来了解体育广播中品牌曝光率的指标。

在过去的四年里,企业责任文化使慈善合作伙伴急剧增加。同样,赌博广告的限制和澳大利亚市场的新进入者看到博彩机构越来越重视线下营销。B2B组织和教育机构也转向体育赞助以影响其目标市场。自2013年以来,快餐和酒类一直保持相对停滞。

长期的、一致的伙伴关系是成功发展与球迷接触的关键。命名权也继续在观众中产生强烈的印象,例如澳大利亚板球协会、肯德基和CBA,以及AFL和丰田。

以商业目标为研究中心,尼尔森的《体育景观报告》将帮助营销人员了解如何在游戏中取得胜利,以实现正确的配合和最佳的投资回报。