Le sport est vraiment le passe-temps favori des Australiens et avec l'introduction de plus de chaînes, de plateformes, de ligues et de codes, le nombre d'heures passées à regarder le sport en Australie a augmenté de 8 % depuis 2014. Avec plus d'yeux sur les téléviseurs et les écrans, et des bases de fans en pleine croissance, les opportunités d'atteindre et d'entrer en résonance avec le fan de sport australien captif sont énormes.
Le rapport 2017 Sporting Landscape met en évidence les principales tendances au sein de l'industrie sportive australienne et fournit des comparaisons simples de l'engagement du public à travers les principaux codes professionnels en Australie. En s'appuyant sur les sources de données syndiquées de Nielsen sur les sports et les divertissements, les mesures télévisuelles OzTAM/Regional TAM et, en plus, la gamme de produits de recherche de Nielsen, les principales composantes de l'industrie du sponsoring sportif ont été abordées, notamment l'audience, la base de supporters, l'exposition aux médias, le paysage numérique et le retour sur investissement.
Huit Australiens sur dix (79 %) peuvent être touchés par les cinq principaux sports : l'AFL, le cricket, le tennis, la ligue de rugby et la natation. Sept Australiens sur dix (69 %) s'intéressent à au moins l'un des quatre principaux codes de football. En effet, le code de football A-league a connu une croissance de 10 % d'une année sur l'autre, soit plus que tout autre code de football, tandis que près de la moitié (48 %) des Australiens s'intéressent à l'AFL ou l'ont consommée au cours des 12 derniers mois, ce qui en fait le sport le plus populaire du pays.
L'exposition aux médias explose, les émissions dominantes en clair restant le principal moteur de valeur pour les grands codes. La NRL et l'AFL ont toutes deux généré 1 milliard de dollars en valeur média Nielsen QI, et la valeur média QI a augmenté de 6 % dans les quatre principaux codes de football. Les secteurs de l'automobile, de l'habillement sportif et des télécommunications sont ceux qui investissent le plus dans le sponsoring sportif, mais la répartition est en train de changer. La QI Media Value de Nielsen est l'indicateur utilisé pour comprendre l'exposition des marques lors des retransmissions sportives.
La culture de la responsabilité des entreprises a vu une augmentation spectaculaire du nombre de partenaires caritatifs au cours des quatre dernières années. De même, les restrictions en matière de publicité sur les jeux d'argent et l'arrivée de nouveaux acteurs sur le marché australien se traduisent par une augmentation de l'importance accordée au marketing en aval de la ligne de démarcation pour les agences de paris. Les organisations B2B et les établissements d'enseignement se sont également tournés vers le parrainage sportif pour influencer leur marché cible. Les catégories de la restauration rapide et de l'alcool sont restées relativement stables depuis 2013.
Des partenariats à long terme et harmonisés sont essentiels pour développer avec succès l'engagement des fans. Les droits d'appellation continuent également de susciter une forte adhésion chez les téléspectateurs, par exemple Cricket Australia, KFC et CBA, et l'AFL et Toyota.
Les objectifs commerciaux étant au centre de l'étude, le Sport Landscape Report de Nielsen aidera les spécialistes du marketing à comprendre comment jouer le jeu pour gagner lorsqu'il s'agit de trouver la bonne adéquation et le meilleur retour sur investissement.
