02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Tendangan Tamparan dan Sponsorship: NHL dalam Angka

3 menit dibaca | April 2018

National Hockey League (NHL) memiliki banyak hal untuk dirayakan pada musim 2017-18, termasuk ulang tahun ke-100 dan tim ekspansi pertama dalam lebih dari satu dekade. Namun, aksi ini tidak hanya menyenangkan bagi para pemain dan penggemar. Seiring dengan menyempitnya jumlah pesaing di Piala Stanley, liga ini juga akan menjadi salah satu tahun terbesar bagi para sponsor.

Kartu Penilaian Sponsorship

Sponsorship memainkan peran penting dalam olahraga profesional, dan tidak mungkin melewatkan papan nama papan dasbor yang melapisi dinding bagian dalam semua gelanggang es di hoki profesional. Dan dinding-dinding tersebut dipenuhi dengan pesan-pesan yang mendorong eksposur besar bagi para sponsor. Faktanya, analisis Nielsen Sports terhadap lebih dari 1.200 pertandingan NHL musim reguler 2017-18 menunjukkan bahwa 1.740 merek menerima eksposur sponsorship sebesar $1,2 miliar di televisi selama siaran pertandingan di A.S. dan Kanada.

Jadi, kategori mana yang mendapatkan keuntungan terbesar? Kategori sponsor teratas selama pertandingan musim reguler NHL, berdasarkan QI (Quality Index) Media Value, adalah perbankan, otomotif, telekomunikasi, bir, dan restoran.

Dari 68 lokasi aset sponsorship di mana logo sponsorship muncul di televisi, lokasi papan dasbor statis menerima waktu tayang terbanyak di televisi, diikuti oleh branding permukaan es dan branding kaca virtual, yang tidak terlihat oleh para penggemar di arena, namun terlihat oleh pemirsa TV melalui keajaiban teknologi televisi-seperti halnya garis yard-to-get line yang dilihat oleh pemirsa TV saat pertandingan sepak bola profesional.

Jadi, apa yang mendorong pertumbuhan nilai eksposur sponsorship? Faktor utama termasuk penambahan tim Las Vegas Golden Knights musim ini dan 41 pertandingan lagi dalam jadwal musim reguler NHL.

Statistik dan Keberhasilan

Jadi, bagaimana performa tim dan pemain di musim reguler? Tidak mengherankan, para kontestan Playoff Piala Stanley menduduki peringkat teratas dalam sebagian besar metrik kesuksesan di atas es.

Gracenote Sports, sebuah perusahaan Nielsen, mengumpulkan, menganalisis, dan mempublikasikan skor dan statistik untuk liga dan tim profesional top dunia. Data ini berfungsi sebagai tulang punggung bagi media cetak dan online terkemuka, situs fantasi dan permainan, serta penyedia TV kabel dan satelit.

Sebuah analisis dari musim reguler NHL 2017-18 dari Gracenote Sports menunjukkan:

  • Pada tahun debut NHL mereka, Las Vegas Golden Knights berada di antara lima besar di liga untuk gol yang dicetak (268), selisih gol (+43), dan penyerang William Karlsson berada di peringkat ketiga di liga untuk gol yang dicetak, yaitu 43.
  • Tampa Bay Lightning menduduki peringkat pertama dalam jumlah gol yang dicetak dengan 290 gol.
  • Pittsburgh Penguins memiliki lebih banyak tembakan ke gawang dibandingkan tim lainnya dengan 2.823.
  • Alex Ovechkin dari Washington Capitals adalah pencetak gol terbanyak dengan 49 gol.
  • Claude Giroux dari Philadelphia Flyers dan Blake Wheeler dari Winnipeg Jets menjadi yang terbanyak dalam hal asis dengan 68 asis.

Favorit Penggemar

Dalam hal memenangkan hati para penggemar, Pittsburgh, rumah bagi Penguins yang merupakan Juara Piala Stanley 2016 dan 2017, memiliki persentase penggemar hoki tertinggi di pasar lokalnya di A.S., yaitu sebesar 61%, menurut penelitian Nielsen Scarborough. Wilayah metro dengan konsentrasi tertinggi berikutnya dari orang-orang yang pernah menonton, menghadiri atau mendengarkan pertandingan NHL adalah Buffalo, St. Louis, Chicago dan Detroit.

Dengan salah satu musim playoff yang lebih panjang dalam olahraga profesional, Piala Stanley akan diberikan kepada tim teratas di liga pada bulan Juni.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.