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슬랩샷과 스폰서십: 숫자로 보는 NHL

3분 읽기 | 2018년 4월

2017-18 시즌에는 100주년 생일과 10년 만의 첫 확장팀 창단 등 NHL(내셔널 하키 리그)에 축하할 일이 많았습니다. 하지만 선수와 팬들에게만 즐거웠던 것은 아닙니다. 스탠리컵 경쟁 구도가 좁아지면서 리그의 스폰서들에게도 최고의 한 해가 될 것으로 예상됩니다.

스폰서십 스코어카드

프로 스포츠에서 스폰서십은 매우 중요한 역할을 하며, 프로 하키의 모든 아이스 링크 안쪽 벽을 장식하는 대시보드 사이니지를 빼놓을 수 없습니다. 그리고 이 벽면에는 스폰서에게 큰 노출 효과를 가져다주는 메시지가 가득합니다. 실제로 2017-18시즌 정규 시즌 NHL 경기 중 1,200개 이상의 경기를 분석한 Nielsen Sports에 따르면 미국과 캐나다에서 경기 중계 중 1,740개 브랜드가 총 12억 달러의 스폰서십 노출 효과를 거둔 것으로 나타났습니다.

그렇다면 어떤 카테고리가 가장 큰 효과를 거뒀을까요? QI(품질 지수) 미디어 가치에 따라 정규 시즌 NHL 경기 중 가장 높은 스폰서십 카테고리는 은행, 자동차, 통신, 맥주, 레스토랑 순이었습니다.

스폰서십 로고가 TV에 표시되는 68개의 스폰서십 자산 위치 중 정적 대시보드 위치가 가장 많은 TV 시청 시간을 기록했고, 경기장 팬들에게는 보이지 않지만 프로 축구 경기 중 TV 시청자들이 보는 야투 라인과 같이 TV 기술의 마법을 통해 볼 수 있는 빙상 표면 브랜딩과 가상 유리 브랜딩이 그 뒤를 이었습니다.

그렇다면 스폰서십 노출 가치가 증가한 이유는 무엇일까요? 주요 요인으로는 이번 시즌에 라스베이거스 골든 나이츠 팀이 추가되고 NHL 정규 시즌 일정에 41경기가 추가된 것을 들 수 있습니다.

통계 및 성공

그렇다면 정규 시즌에서 각 팀과 선수들의 성적은 어땠을까요? 놀랍지 않게도 스탠리컵 플레이오프 참가팀들이 대부분의 온아이스 성공 지표에서 1위를 차지했습니다.

닐슨의 자회사인 Gracenote Sports는 세계 최고의 프로 리그와 팀에 대한 점수 및 통계를 수집, 분석, 발표합니다. 이 데이터는 최고의 인쇄 및 온라인 미디어, 판타지 및 게임 사이트, 케이블 및 위성 TV 제공업체의 중추적인 역할을 합니다.

그레이스노트 스포츠의 2017-18 NHL 정규 시즌 분석 결과입니다:

  • NHL 데뷔 첫 해에 라스베이거스 골든 나이츠는 득점(268골), 득실차(+43골) 부문에서 리그 상위 5위 안에 들었고, 포워드 윌리엄 칼슨은 43골로 리그 득점 3위에 올랐습니다.
  • 탬파베이 라이트닝이 290골로 득점 부문 1위를 차지했습니다.
  • 피츠버그 펭귄스는 2,823개의 슈팅으로 그 어떤 팀보다 많은 슈팅을 기록했습니다.
  • 워싱턴 캐피털스의 알렉스 오베츠킨이 49골로 최다 득점자였습니다.
  • 필라델피아 플라이어스의 클로드 지루와 위니펙 제츠의 블레이크 휠러가 68개로 최다 어시스트 공동 2위를 기록했습니다.

팬 즐겨찾기

닐슨 스카버러 조사에 따르면 2016년과 2017년 스탠리컵 챔피언 펭귄스의 홈구장인 피츠버그는 미국 현지 시장에서 하키 팬 비율이 61%로 가장 높습니다. 다음으로 NHL 경기를 보거나 관람 또는 청취한 인구가 많은 대도시 지역은 버팔로, 세인트루이스, 시카고, 디트로이트입니다.

프로 스포츠에서 가장 긴 플레이오프 시즌 중 하나인 스탠리컵은 6월에 리그 1위 팀에게 수여됩니다.

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