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Bofetadas y patrocinio: La NHL en cifras

Lectura de 3 minutos | Abril de 2018

La Liga Nacional de Hockey (NHL) tuvo mucho que celebrar en la temporada 2017-18, incluido un centenario y el primer equipo de expansión en más de una década. Pero la acción no solo ha sido divertida para jugadores y aficionados. A medida que se reduce el número de aspirantes a la Stanley Cup, la liga también va camino de tener uno de sus mejores años para los patrocinadores.

Cuadro de mando del patrocinio

El patrocinio desempeña un papel vital en el deporte profesional, y no hay forma de pasar por alto la señalización que recubre la pared interior de todas las pistas de hockey profesional. Y esas paredes están repletas de mensajes, mensajes que generan una gran exposición para los patrocinadores. De hecho, un análisis de Nielsen Sports de más de 1.200 partidos de la temporada regular 2017-18 de la NHL muestra que 1.740 marcas recibieron un total de 1.200 millones de dólares en exposición de patrocinio en televisión durante las retransmisiones de partidos en Estados Unidos y Canadá.

¿Qué categorías obtuvieron el mayor beneficio por su dinero? Las principales categorías de patrocinio durante los partidos de la temporada regular de la NHL, según el valor mediático del QI (Índice de Calidad), fueron banca, automoción, telecomunicaciones, cerveza y restaurantes.

De las 68 ubicaciones en las que los logotipos de los patrocinadores aparecen en televisión, la que más tiempo de televisión recibió fue la del tablero estático, seguida de la marca en la superficie de hielo y la marca en el cristal virtual, que es invisible para los aficionados en los estadios, pero que los telespectadores ven gracias a la magia de la tecnología televisiva, de forma parecida a la línea de yardas ganadas que ven los telespectadores durante los partidos de fútbol americano profesional.

¿Qué ha impulsado el crecimiento del valor de exposición de los patrocinios? Entre los principales factores figuran la incorporación del equipo Las Vegas Golden Knights esta temporada y 41 partidos más al calendario regular de la NHL.

Estadísticas y éxito

¿Cómo se comportaron los equipos y los jugadores en la temporada regular? No es de extrañar que los aspirantes a los Playoffs de la Copa Stanley hayan encabezado la mayoría de las métricas de éxito sobre el terreno de juego.

Gracenote Sports, una empresa de Nielsen, recopila, analiza y publica resultados y estadísticas de las principales ligas y equipos profesionales del mundo. Estos datos sirven de base para los principales medios de comunicación impresos y en línea, sitios de fantasía y juegos, así como proveedores de televisión por cable y satélite.

Un análisis de la temporada regular 2017-18 de la NHL de Gracenote Sports muestra:

  • En su año de debut en la NHL, los Golden Knights de Las Vegas se situaron entre los cinco primeros de la liga en goles a favor (268), diferencia de goles (+43) y el delantero William Karlsson ocupó el tercer puesto de la liga en goles, con 43.
  • Los Tampa Bay Lightning ocupan el primer puesto en goles marcados, con 290.
  • Los Pittsburgh Penguins fueron el equipo con más disparos a puerta, con 2.823.
  • Alex Ovechkin, de los Washington Capitals, fue el máximo goleador, con 49 tantos.
  • Claude Giroux, de los Philadelphia Flyers, y Blake Wheeler, de los Winnipeg Jets, empataron con 68 asistencias.

Favoritos de los fans

En cuanto a la captación de aficionados, Pittsburgh, sede de los Pingüinos campeones de la Copa Stanley en 2016 y 2017, cuenta con el mayor porcentaje de aficionados al hockey en su mercado local en Estados Unidos, con un 61%, según la investigación de Nielsen Scarborough. Las siguientes áreas metropolitanas con mayor concentración de personas que han visto, asistido o escuchado un partido de la NHL son Buffalo, San Luis, Chicago y Detroit.

Con una de las temporadas de eliminatorias más largas del deporte profesional, la Copa Stanley se entregará en junio al mejor equipo de la liga.

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